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【内容提要】在众多传媒集团探索“ 厨房”的发展模式时,人民日报社已成为各媒体打造“ 厨房”的一面旗帜.在近一年的历练中,人民日报社通过理念、机制、流程、产品4个层面逐渐构建起“全媒体 厨房”新局面.面对“ 厨房”逐渐凸显的问题,人民日报社也从顶层设计、报道领域、传播模式3个方面进行完善.
【关键词】 厨房 人民日报社 个性化写作
随着新媒体技术的快速发展,信息生产和传播方式发生了颠覆性的变化,全媒体“ 厨房”已成为媒体革新、融合的创新之举.浙江日报社2013年底建立“ 大厨房”数字采编中心；广州报业2014年年底成立 编辑部；新华社2015年7月启动“ 厨房”全媒体报道平台.然而,在众多传媒集团探索“ 厨房”的发展模式时,人民日报社已成为各媒体打造“ 厨房”的一面旗帜.根据中国社科院新媒体研究中心联合人民网舆情监测室共同发布的《2015年传媒集团“两微一端”融合传媒排行榜》,人民日报社以融合传媒指数98.7的综合评分遥遥领先国内其他媒体.
那么,人民日报社“ 厨房”是如何打造自身的发展策略,如何通过理念、机制、流程、产品4个层面建构起全媒体“ 厨房”,面对“ 厨房”不断凸显的局限,采取了怎样的完善路径,本文拟对这3个问题试作评述.
一、人民日报社“ 厨房”的基础架构
从2015年两会首次试行“ 厨房”工作机制,到2015年年末发布“ 厨房应用系统1.0”,人民日报社“ 厨房1.0时代”正式来临.经过近一年的探索实践,一个形态各异、载体多样的现代传播体系初具雏形.
1.理念再造.从2015年两会,人民日报社“ 厨房”推出“报道流程平台化、报道内容写作化、报道方式故事化、报道数据可视化”的4步运行理念,到“9·3”阅兵利用大数据分析、全景技术创新内容生产,打造全媒体报道矩阵,再到“ 厨房1.0”系统发布,欲打造“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”新模式.运行理念虽在不断革新,但核心都强调要运用互联网思维,以用户为中心,寻求面向全媒体时代的发展路径.
2.机制再造.人民日报社的组织架构最初是基于纸质媒体搭建而成,目前已形成以人民日报社为大本营,人民网、《人民日报》APP、微信公众号等数十种类别、数百个终端载体的媒体集团,其工作方式和生产节奏各有千秋,传统的组织结构已无法适应不同媒介的特性,也不利于整个媒介集团新闻资源的整合和利用.“ 厨房”运行机制成为扭转不利局面的有力武器,搭建全媒体新闻平台,依托“两微一端”的移动传播新布局,设置统筹推广、内容写作、可视化3个工作团队,打破了新旧媒体之间的藩篱,建构适应传播环境的组织架构.
3.流程再造.面对新媒体的冲击,传统媒体不可避免地要进行转型升级,而流程再造是其转型的题中之义.人民日报社“ 厨房”在外部将对全行业开放,和合作媒体一起生产新闻,再通过系统全网分发.在报系内部,分3个层次打造独家、亮点内容,第一层次求“快”、第二层次求“全”、第三层次求“深”.其通过报道梯度层层推进,实现报道效果步步升温,打造全新的采编流程.
4.产品再造.“一个产品,多种呈现”是人民日报社新闻产品在“ 厨房”理念下的具体表达,这些五味俱全的新闻佳肴,既有适合纸质媒体的“主菜”、“硬菜”,又有适合移动媒体的“快餐”,凸显了时政新闻的时效性、现场感,又使内容更为丰富,解读更为权威和深刻.和此同时,“关注用户,升华体验”是其产品目标,人民日报社在新媒体平台微信公众号、新闻客户端、官方微博等社交平台上加强互动,提升用户黏性和参和度,利用大数据监测、分析舆情,真正为用户打造不同口味的“菜谱”.
二、人民日报社“ 厨房”的发展策略
顾名思义,“ 厨房”是将饭店厨房比喻成媒体编辑部,用做菜比作新闻生产.历经一年,人民日报社“ 厨房”已向大众端出一盘盘芳香四溢的珍馐美味.
（一）善用“食材”烹饪“硬菜”
回顾2015年人民日报社“ 厨房”机制的12次启动,无论是“两会”、“9·3”阅兵,还是“习马会”等,都是时政新闻.以往媒体对时政新闻的报道普遍存在程式化的问题,这使受众产生审美疲劳.然而在2015年“两会”,人民日报社“ 厨房”首次采用章回体的形式报道,线上线下同时开辟《书话两会》栏目,语言生动活泼、文风清新亮丽.在博鳌亚洲论坛上,“ 厨房”运用当下网络流行语进行报道,如《有一种演讲,叫 范儿》《 讲这些故事,是为了说啥》等等,题目新颖别致,极具新闻价值.“9·3”阅兵期间,“ 厨房”除了用大数据分析、可视化等技术手段制作了趣味易懂的文章,又首次用全景技术直播及回顾,让无法进入现场的受众身临其境地体验到了阅兵现场.
和此同时,“硬菜”的打造需细致“切菜”,时政新闻报道还需找到独特的切入点.“两会”期间,人民日报社“ 厨房”推出了多篇以受众为中心视角,和受众进行深度互动的H5动画作品,如《有话问部长?点开填写》、《必有回响带你问总理》等,不仅提升了用户黏度、用户体验,还打开了网民参政议政的新模式.在“习马会”上,“ 厨房”发布了一系列通过记者为第一人称呈现新闻故事的报道,如《习马会,我在现场,见证历史！》、《习马握手后,他们这样说... ...》等,这种以记者亲历解读新闻事件的视角,能增强报道的真实感,引起受众的情感共鸣.
（二）精心“选料”设计“菜谱”
当前,坚持“内容为王”始终是媒体在互联网技术冲击下的重中之重,而“渠道是金”所带来的个性化、多元化的内容表达是媒体竞争的主要战场.在“ 厨房”烹制的新闻盛宴中,人民日报社针对不同用户个性化的需求,精心“选料”、精心打造符合受众口味的美味佳肴.“两会”期间,人民日报社不仅推出了灵动活泼的章回体文字报道,还制作成图表、视频、H5动画等全媒体新闻产品,如《人大代表咋排座,有讲究！》的图解新闻,采用漫画加文字的形式描述了人大代表的排座情况,文章在微信朋友圈不断“刷屏”,阅读量超过了200万次.“9·3”阅兵期间,“ 厨房”第一时间通过百度搜索大数据,对阅兵关键词的搜索趋势变化等进行统计,真正以用户为核心、以受众为出发点进行报道,对用户需求进行个性化“烹饪”.
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参考文献：
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