论文绿色营销和可持续探析是大学硕士与本科绿色营销毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写关于绿色营销的论文方面论文范文。
摘 要：当今,全球经济迅速发展,但是人类的一些经济活动已经导致了生态环境的恶化和自然资源的短缺,严重影响着人类的生存和发展.人们开始关注环境和安全,绿色消费成了一种消费潮流,从而推动了绿色营销的产生.由此,营销步入了集企业责任和社会责任为一体的理性化高级阶段.只有积极适应绿色营销,才能获得更大的利润,人和自然才能和谐相处,经济才能实现可持续发展.
关键词：绿色营销;可持续发展;营销观念
一、绿色营销概述
“绿色营销”这一概念是英国威尔斯大学肯·毕提教授在《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中提出来的.绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程.绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应时代可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态环境协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一.从这些界定中可知,绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式.
绿色营销概念一：所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造.
绿色营销概念二：绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略.它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则.
绿色营销概念三：所谓“绿色营销”,是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上,发现、创造并选择市场机会,通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要,实现可持续发展的过程.绿色营销的核心是按照环保和生态原则来选择和确定营销组合的策略,是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式.绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段,也不是企业塑造公众形象的“美容法”,它是一个导向持续发展、永续经营的过程,其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会,在实现企业利润和消费者满意的同时,达成人和自然的和谐相处、共存共荣.
绿色营销概念四：关于绿色营销,广义的解释是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观,充分考虑社会效益,自觉维护生态平衡,自觉抵制各种有害营销.
绿色营销,不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置,从而产生经济效益,而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置,使三者有机的结合,从而产生绿色效益.绿色营销是指以促进可持续发展为目标,为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一,市场主体根据科学性和规范性的原则,通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程.
二、可持续发展概述
可持续发展是一种注重长远发展的经济增长模式,指既满足当代人的需求,又不损害后代人满足其需求的能力,是科学发展观的基本要求之一.可持续发展是既满足当代人的需求,又不对后代人满足其需求的能力构成危害的发展.它们是一个密不可分的系统,既要达到发展经济的目的,又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境,使子孙后代能够永续发展和安居乐业.可持续发展和环境保护既有联系,又不等同.早期人们认为可持续发展是一种注重长远发展的经济增长模式,随着发展问题的进一步暴露以及认识的加深,人们对可持续发展认识已经不仅仅局限于经济的发展（更不是经济增长的意思）,而是提出可持续发展的四大支柱是经济、社会、环境和文化,只有这四个方面协调发展,才能实现可持续发展.
可持续发展（Sustainable development）概念的明确提出,最早可以追溯到1980年由世界自然保护联盟（IUCN）、联合国环境规划署（UNEP）、野生动物基金会（WWF）共同发表的《世界自然保护大纲》.1987年以布伦兰特夫人为首的世界环境和发展委员会（WCED）发表了报告《我们共同的未来》.这份报告正式使用了可持续发展概念,并对之做出了比较系统的阐述,产生了广泛的影响.有关可持续发展的定义有100多种,但被广泛接受影响最大的仍是世界环境和发展委员会在《我们共同的未来》中的定义.该报告中,可持续发展被定义为：“能满足当代人的需要,又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展.它包括两个重要概念：需要的概念,尤其是世界各国人们的基本需要,应将此放在特别优先的地位来考虑;限制的概念,技术状况和社会组织对环境满足眼前和将来需要的能力施加的限制.”涵盖范围包括国际、区域、地方及特定界别的层面,是科学发展观的基本要求之一.1980年国际自然保护同盟的《世界自然资源保护大纲》提出“必须研究自然的、社会的、生态的、经济的以及利用自然资源过程中的基本关系,以确保全球的可持续发展”.1981年,美国布朗（Lester R. Brown）出版的《建设一个可持续发展的社会》,提出以控制人口增长、保护资源基础和开发再生能源来实现可持续发展.1992年6月,联合国在里约热内卢召开的“环境和发展大会”,通过了以可持续发展为核心的《里约环境和发展宣言》、《21世纪议程》等文件.随后,中国政府编制了《中国21世纪人口、环境和发展白皮书》,首次把可持续发展战略纳入我国经济和社会发展的长远规划.1997年的 十五大把可持续发展战略确定为我国“现代化建设中必须实施”的战略.可持续发展主要包括社会可持续发展、生态可持续发展、经济可持续发展.
三、可持续发展要求实施绿色营销
1.树立绿色营销新理念
绿色营销观念是在绿色营销环境条件下企业生产经营的指导思想.传统营销观念认为,企业在市场经济条件下生产经营,应当时刻关注和研究的中心问题是消费者需求、企业自身条件和竞争者状况三个方面,并且认为满足消费需求、改善企业条件、创造比竞争者更有利的优势,便能取得市场营销的成效.而绿色营销观念却在传统营销观念的基础上增添了新的思想内容.
总结:此文是一篇绿色营销论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 新时期中小企业市场营销和风险管理探微 【摘要】文章是以中小型企业的市场营销经济存在的问题为基础，研究新时期中小企业的市场营销创新和风险管理以及企业的对策和管理生产中注意的事项。【关。
2、 湖南乡村旅游的现状和可持续探析 湖南乡村旅游历史悠久，旅游资源也较为丰富，经过长期的发展已有一定的基础，整体性强、带动效益明显、地域特色鲜明。但是，随着经济的发展和旅游市场的繁。
3、 我国食品企业绿色营销策略 摘要：随着市场经济的不断发展，绿色营销在食品企业发展过程中显得越来越重要，目前由于我国食品企业自身发展存在的诸多问题，其在绿色营销策略方面还存在。
4、 网络营销在民办高校探析 摘要：在信息日益发达的今天，随着生源的萎缩和信息化社会的加剧，网络营销在民办高校营销中越来越重要。有效提高和改进高校招生方法，科学发展网络营销新。
5、 企业绿色营销对大学生群体消费行为影响 摘要：面对日益恶化的环境，中国发展总方略从突出“快”转变为突出“好”，保护环境成为基本国策之一。人民的环保意识也在逐渐提高。正是在这种背景下，绿。
6、 绿色公租房可持续模式 [摘要]“两房”并轨后公租房作为保障房的主要形式并且执行绿色建筑标准成为其主要发展方向。本文分析了我国绿色公租房的发展现状及制约因素，从经济、环。