论文论创意产品价值特征和价值构成是关于本文可作为创意方面的大学硕士与本科毕业论文100个简单的科技小制作论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：文章通过文献研究分析了创意产品的价值内涵,归纳提炼出创意产品具有多维度价值体系、双重产权特征、价值动态和不确定性、价值实现方式多样性等四个显著的价值特征,总结出创意产品的市场价值实现经过了从创意到产品再到产权开发的系统增值过程.从市场价值和非市场价值两个角度深入分析创意产品的价值构成,并提出其市场价值包含了物权价值、知识产权价值、体验价值和文化价值四个特征属性.在Hedonic模型基础上提出基本的创意产品市场价值计量模型,继而对不同类别的创意产品的价值构成形式进行探讨,并对不同创意产品的市场价值进行分类考察,为日后不同类型创意产品市场价值实现路径和价值评估提供理论依据和方法启示.
关键词：创意产品；市场价值；价值构成；价值实现
中图分类号：F290
文献标识码：A
文章编号：1000—2154（2013）02—0083—07
一、引言
创意产业之父Howkins提出创意经济就是创意产品之间的交易,一定程度上揭示了创意产业的本质主要体现在承载了文化创意价值的产品的市场化过程中.创意产品的价值问题也日渐成为理论和实践关注的焦点.
按照市场学的理论,任何产品的性能都取决于以下三种因素：首先,任何产品都是由一定物质质料或服务形式构成的；其次,任何产品都要有相关的服务；最后,任何产品都有其价值：具有某种象征性的,能够影响消费者的,或其他令消费者依附于该产品价值的东西.创意产品也不例外,和传统的物质产品相比,创意产品在生产、流通、分配和消费等方面都有着自己独特的发展轨迹和运行规律.由于创意产业本身是综合性概念,其产品也有各自的特征,现有研究多将其看作一个统一概念进行价值分析,但却忽略了不同创意产品的差异.本文归纳了创意产品内涵的演化,基于多维度视角分析其价值构成,并从市场价值实现方式对创意产品进行分类分析,为日后对不同类型创意产品的价值评估奠定基础.
二、创意产品的内涵界定
文化产业和创意产业这两个概念在学术文献和政策文件中都经常用到,不仅UNESCO、EU、WTO等国际组织经常采用这两个概念,学者们也经常同时使用这两个概念,本质来讲二者几无差别.2005年开始,由于政治因素的驱动,“创意产业”提法渐渐开始处于上风,比“文化产业”提法更加广泛.但是在宽泛的创意经济研究中,两者仍常被视为同一概念.目前对创意产品内涵的讨论也主要围绕着文化产品、创意产品的概念进行.和产业内涵界定相关,文化产品侧重于文化艺术价值,创意产品则更强调人的创造力和科技创新,但其根本属性和特征并无太大差异.国内外专家和政府、组织均认为创意产品这一统称包含了有形的产品和无形的服务,目前有三种代表性观点从不同角度界定了创意产品的内涵.
第一种观点是从价值内涵角度对创意产品进行了定义.Thorsby认为创意产品是在生产中涉及了某种形式的创意,传达了某种象征意义,体现了某种形式的知识产权的产品和服务,同时具备经济价值和文化价值.Frey和Throsby看法基本一致,认为文化资产的价值包含了以货币表现出来的经济价值,而文化价值则是文化、美学、艺术等的结合.Scott、Banks等强调消费转型的重要性,认为创意产出是为了满足消费者娱乐和欣赏的需要,创意商品或服务的价值来自于美学上的贡献.Caves认为一切创意产品都是重叠着文化价值、艺术价值或单纯的娱乐价值的产品和服务.Howkins则认为来源于创意且有经济价值的产品和服务即为创意产品,每次交易都包含了无形的知识产权价值和有形载体的价值.厉无畏提出创意产品的市场价值由功能价值和观念价值两个部分构成.李碧珍将创意商品界定为是一种源自个人创意、技能和才干,根据社会实践要求,以脑力劳动为主,通过知识产权的开发和运用,自觉创造出的具有象征价值、社会意义和特定文化内涵的产品或服务.这些学者们对创意产品的本质属性和价值特征的判定基本一致,认为创意产品包含了不同价值维度,同时具有明确的知识产权特征.
第二种观点是从创意产品的构成形式进行界定.按照联合国教育、科学和文化组织的定义,创意产品包括了创意商品和创意服务.创意商品一般是指那些传递思想、符号和生活方式的生活消费品；创意服务是那些旨在满足文化兴趣或需要的活动,这样的活动不包括物质产品本身.郑文文认为创意产品主要包括两个领域：一是创意劳动不和物质形式相联系的创意成果；另一个是创意劳动所创造的内容被嵌入到物质载体中的成果.魏鹏举同样认为文化创意产品包含两个相互依存的部分：文化创意内容和硬件载体.创意产品不能简单归属于有形或无形产品之列,往往兼具有形无形,且两者均能给创意产品带来价值.这类观点认为创意产品区别于大多数一般产品的特殊性主要在于其价值主要体现在它的文化创意内容,将产品和服务的总和界定为创意产品.
第三种观点从生产角度出发进行界定.Jim McGuigan（2001）提出文化产品是感觉和情感之被表述的结构,不仅源于个体的 和快乐,同样也源于集体的、共享的经验.李东华（2006）认为文化产品是指由文化人和文化行业生产出来的,含有文化性、艺术性或文化含量高的文化载体和服务.汤晖、钟洁（2011）则认为文化产品是根据内容生产出来的,用于流通和消费的意义的符号化载体.臧秀清、游涛（2011）综合前人的观点提出文化产品是由文化产业相关人士或者部门创作的,以文化或艺术为主要内容,能够满足人类精神需求,反映社会意识形态,满足大众娱乐的文化载体.这一类观点承认创意产品的生产来源于精神内容和社会文化,但是仅仅认为创意产品是文化工作者的主体创造,一定程度上忽略了具有创意的普通人的作用.
现有的研究基本明确了创意产品概念的内涵,然而由此包容了大量的复杂的创意产品的外延以及相应的复杂特性,不能一概而论.创意产业作为一个融合发展的产业,其产品的价值特征和价值构成也相对复杂,不同类型的创意产品有不同的产权形式和价值特征,对创意产品进行分类研究更有价值.因此,在文献研究的基础上,本文认为创意产品是经过创意活动产生的,具备一定象征意义和文化创意价值,能够满足人们一定精神需求的,体现了某种形式产权特征的产品和服务.
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参考文献：
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