论文ChristophePradere中国之美VS东方之美，源于文化差异美是适合不知如何写东方之美方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于东方之美医疗美容论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
美是一个复数,源自文化的差异性,但如今的消费者不论对地域性的美的概念,还是全球性的美的概念,都能够很好地去消化
作为设计师我们喜欢定义自己.我们将自己定义为仪式的设计师,我的工作是为品牌创造仪式,因为仪式是品牌的核心力量,正是这股力量让品牌变得可触、可感.
我们曾做过LV产品展示手册设计、依云的战略设计和包装设计、雪花秀产品设计、路易十三包装设计等设计,这些品牌（设计）不是为了市场的推广,更多的是代表一种文化.
“为什么我们要为中国的公司做设计?”我们曾这样问自己,现在的中国已经成为世界上一股重要的经济力量,而在此之前,中国一直都是世界重要的文化力量支柱.我们是想如何（用设计）将商业的维度和文化的维度再次连接起来,而这一切,大多都会在化妆品市场的范畴之内.
美的定义
首先我们来对“美”做一个简单的定义,追溯“美”（beauty）这个单词的词源,它是一个古老的法式英语单词biauté,在古代（中世纪时期）美意味着道德高尚的,而丑则被定义为邪恶的.在当时的社会中,美意味着品德高尚.
然而随着时间和空间的变革,美的概念在世界中不断地发生变化,不再局限在道德的层面上.美已经成为一个非常具有叙述性的概念,具有更多情感因素.美成为了情感的运载工具,也正在和世界艺术产业一同发展.
随着和美相关的产业的发展壮大,美也变得更加多元化,主观化.什么是美,其实并没有一个很普遍的定义.
有一个女记者曾经做过一个实验,她将自己的照片发给各个国家的美容顾问或者时尚设计师,让他们按照自己当地对美的定义将她的脸“整容”,将各地反馈回来的照片进行对比后发现各地的审美观差异很大,却又各有其地域性的美感（见图1）.
另外,通过各项研究证明德国女性化妆上的消费多于其他所有欧洲女性,91%的女性宁愿取消第一次约会也不愿意裸妆赴约.英国女性一生有474天用在化妆上,平均每个女性一生要在化妆品上消费15000美元.
美要先于文化,文化先于地域化,地域化要先于全球化.所以说什么是美,我们首先谈的其实应该是文化.
自然VS社会
中国之美VS东方之美
首先从市场学跟社会学的角度来看一下东方跟中国的区别,我们发现非常有意思的是,中国文化下的市场正在试着找出自己的规则、角度和控制方式.而东方文化下的消费者正在改变,她们的独立性正在减弱,变得更加具有沟通性,更愿意去融合,更倾向于合作.中国式的美更加纵向,有更多深层的意义；而东方美则倾向于横向,有更多的融合因素.
中国之美和东方之美在市场营销中的对比.在皮肤美白方面,首先可以直观看到两者白的区别,中国之美中的白是由内而外,循序渐进,下图的美白更多是外在的,是由产品涂在脸上所产生的白
中国之美正在变得强大且更具独有性,这种强烈的感官在一定程度上也受到日本和韩国的影响,且达成了一种平衡.老子曾说过 的达成会带来内心的悲哀,中国之美中对美和自然的追求和和谐的定义相契合.
反观东方之美,在印度、马来西亚、印尼等东方国家中,我们发现印度教义是美的标尺,很多东西都和印度教有着文字上的联系,多受到达摩的影响.什么是达摩,印度教教义中达摩精神强调的是社会具有阶层性,极其富有、富有和贫困之间的阶级性十分森严.
因此,中国之美中追求和谐自然,而在东方之美中美和社会地位、阶级有着紧密的联系.
对自然和谐的追求和中国的品牌和品牌策略联系非常紧密,在自然堂的图片中我们看到所有的事物的外观和布置都基于自然、平衡、和谐,海报中模特 在地板上背对观众,姿态很低,而另一张海报中,模特坐在桌子上,面对前方,姿态较高
淡雅VS强烈
美是源自文化差异性的复数
中国之美在一定程度上受到日本和韩国的影响,但其核心仍在中国.一些韩国的化妆品牌已经颇有建树,但其本质上却是受到中国文化元素的驱策；另外一方面,以印度和印尼为主导的东方之美则是受到印度文化的影响.
中国之美的核心里,以自然为主导,对自然美的追求持续了好几个世纪,现在这个概念更加活跃；印度文化中美则多是被社会力量所驱动,社会力量的因素又和西方文化较为相似.
在东方美容市场中,产品的有效性是市场营销的主打；而中国美容产品营销中大多打的是自然牌,但这也产生了一些问题,那就是消费者会质疑产品的有效性.其实在东方美的产品中,有效性又常常和危险性联系在一起.所以两种美的概念中都在追求一种自然和有效性的平衡.
总而言之,美是一个复数,这源自文化的差异性,这种差异影响着所有的市场和品牌策略.如今的消费者对外界有更好的接受能力,不论对地域性的美的概念,还是全球性的美的概念,都能够很好地去消化.另一方面,如果一个品牌变得越来越全球化,我们相信它所蕴含的地方文化、地方特性能够影响全球.
中国之美的淡雅的概念也是和道家文化相结合的,这种淡雅源自和谐,而和谐则是源自中性.东方之美中美是对情感的表达,对强度的追求.
中国之美中的我们看到的更多的是自然元素,而且是很新鲜,未经加工过的自然；东方之美则更多的是加工过的自然元素,使用金饰等附加光泽.
谦逊VS奔放
中国之美的谦逊源自一些核心的中国文化元素,比如很多中国人在买车的时候表现出一种独立自主性,但或多或少,他们很强大,他们追求美的时候想要脱颖而出、想要出挑,但最终仍会恪守一些特定的规则；而东方之美中人们则更多地去尝试打破规则.
两种美的概念下人们对性感的诠释也是不一样的.中国之美中的性感源自内在,女孩们追求被动的美,女性魅力表现在被男性追求；东方之美则表现得比较主动,女性会去主动追求倾慕的男性.
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参考文献：
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