论文范文网-权威专业免费论文范文资源下载门户!
当前位置:毕业论文格式范文>职称论文>范文阅读
快捷分类: 文献综述范文1000字 文献综述范文模板例文 论文文献综述范例 论文中的文献综述 幼儿园文献综述 毕业论文文献综述 不好文献综述 论坛文献综述 区域活动文献综述 文献综述事例 体育游戏文献综述 房地产财务风险文献综述

关于文献综述论文范文 品牌标志对品牌评价影响文献综述相关论文写作参考文献

分类:职称论文 原创主题:文献综述论文 更新时间:2024-03-18

品牌标志对品牌评价影响文献综述是关于本文可作为文献综述方面的大学硕士与本科毕业论文文献综述范文模板论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

摘 要:国内外学者从不同的角度对品牌标志及其对品牌评价影响进行研究,笔者对上述领域中已有的文献进行系统梳理,以期对现有的研究成果有更深入的了解,并对该领域未来的学术研究和实务应用提供一定的参考和借鉴.

关键词:品牌标志;品牌评价;影响研究

品牌标志本质上是一种“视觉语言”,不仅可以通过其图形、色彩、文字等向消费者传达某种信息,而且可以帮助消费者更好地识别品牌,从而使得品牌产品的销量得以提高.品牌标志的重要性,不言而喻.因此越来越多的国内外学者将品牌标志的设计运用到消费者行为学领域.本文将从品牌标志、其对品牌评价影响两方面进行综述.

一、品牌标志研究综述

品牌标志(Brand Logo)也称商标,是由图形、文字、色彩所组成的设计组合,是品牌的重要组成部分及其外在表现,消费者往往将品牌标志与企业、产品相联系,并认为品牌标志是品牌个性和形象的一种象征符号.品牌标志同样也起到方便消费者辨识、体现品牌意义的作用(朱健强,2010).

品牌标志设计题材丰富,表现形式多样.崔生国(2010)认为品牌标志是由文字标志、图形标志、文字与图形混合标志组成;Carter,D.E(1985)认为品牌标志是由抽象标志、具象标志、文字标志组成.Thomas(1986)认为商标(Logo)作为视觉符号包含名称文字、图形、颜色、形状等视觉知觉特征.

在现实生活中,有一些品牌的标志只有品牌名称,如IBM,Goldman Sachs等,这些品牌直接采用文字作为品牌标志,Park等人(2013)认为该种做法有利于消费者记忆品牌,因为这种类型的品牌标志直接地表达出品牌或者公司的名称或特点.在学术界,一些学者集中研究了文字标志:Osgood(1960)研究认为斜体与活跃相联系,粗体与力量权势相联系.Lewis(1989)等学者还研究了文字类型与意义的匹配性,他们发现当被展现的文字与其字体相匹配时,人们相应的反应时间就会缩短.因此品牌标志的文字与字体匹配度较高时,会在消费者对该品牌标志的反应时间和知觉流畅性中有一些较为有利的行为结果.

在现实生活中,还有一些品牌的标志只有图形标志,如Apple,Starbucks等,这些品牌直接采用图形作为品牌标志.朱健强(2010)指出图形符号的优势在于它能比文字在更远的距离和以更快的速度传递信息,除此之外,图形克服了文化背景造成的障碍.Maclnnis等学者(1987)认为视觉符号(特指与文字相对的图案)可能个性化一个品牌并且比单独用品牌名字能为消费者提供一种更好的联结,可能是因为符号是与人们沟通的一种有效的方式.Park等人(2012)也认为单独的符号图标比品牌名字更能够产生品牌标志利益.

此外,也有相当一部分的学者着重于研究品牌标志的色彩,例如Kapferer(1995)认为颜色比形状更容易使人识别品牌.因此,无论是对文字型品牌标志还是图案型品牌标志的研究,都可以研究标志颜色的对于品牌识别及态度的影响作用.Zaichkowsky (2010)研究表明颜色组合比单一颜色对于品牌识别更好,不要超过三个颜色,两个主要颜色最好.近几年还有部分学者集中研究了动态的品牌标志,如Brasels(2016)等人认为动态的品牌标志与其他品牌元素线索一致时,可以引起更好的品牌态度.

二、品牌标志对品牌评价影响研究综述

Henderson等人(1998)的研究认为,好的品牌标识应当具备回忆率高、激发正面情绪、具有联想意义等特征,他们将标识的设计特征分为自然属性(如象征性)、和谐属性(如对称性)、精细化属性(如复杂性、动态性等),并且发现回忆率高的品牌具有高自然属性、高和谐属性和中等精细化属性等特征,而具有中等自然属性和精细化属性等特征的品牌标志则能够给消费者留下专业和正面的评价.

Henderson(2003)等人在之后的研究中又發现,消费者倾向于将商标的属性与品牌的质量感知、情感评价等相关联.Henderson等人又进行了实证研究来探讨品牌标识设计的知觉特征和象征意义之间的因果关系.知觉特征(如对称性、颜色等)是一种视觉特征,是被消费者所注意的以及记忆的品牌特征;象征意义则是指消费者在看到商标时所产生的心理上的品牌联想、质量推断、情感反应等,乃至于品牌评价.

其后,Janiszewski(2001)等人发现,消费者对品牌的喜爱程度受到接触品牌标识次数的影响,并且品牌设计复杂度在该效应中起调节作用.对设计简单的品牌,当消费者接触该品牌的次数较为适中时更容易对该品牌产生正面评价,该现象是因为消费者对简单的品牌标志所产生的知觉流畅性相对较高,从而导致对该品牌的整体评价得以提高.

品牌管理者普遍认为,品牌标识的知觉特征影响品牌象征价值及品牌评价,但该观点作为理论假设较少被实证研究证实.而近年来有两项实证研究论证了该观点:Hagtvedt(2011)发现,对于以文字为主体的品牌标识而言,不完整的字体设计会降低消费者对该品牌的信任感和整体评价,但是反而能够增加消费者对品牌有趣性的感知,进而使消费者对公司和品牌的创新性给予更高的评价.Cian等人(2014)的实验发现,消费者的注意力会被具有较高动态性的品牌标志所吸引,从而倾向于给予该品牌更高的整体评价.

结论

通过上文的文献回顾,笔者发现品牌标志的研究主要集中在构成要素(图形、文字、色彩等)的设计及其对公司和消费者的作用价值方面;并且消费者对品牌的评价会受到品牌标志知觉特征与象征价值等的共同影响.由此可见:品牌标志设计是一门很深的学问,不但要注重设计的美感与新意,还要关注影响消费者认知偏好及情感等因素.

参考文献:

[1]Brasels B.,Henrik H.Living Brands:Consumer Responses to Animated Brand Logos.Journal of the Academy of Marketing Science.2016,44(5):639-653.

[2]朱健强.品牌形象识别与传播.厦门大学出版社,2010.

总结:本文是一篇关于文献综述论文范文,可作为相关选题参考,和写作参考文献。

参考文献:

1、 关于营改增对于房地产企业影响文献综述 摘 要:2016年3月23日,财政部和国家税务总局联合发布了《关于全面推开营业税改征增值税试点的通知》,规定从5月1日起全面实施“营改增”,将试。

2、 薪酬激励对研发投入影响文献综述 摘 要:科技研发是经济增长的不竭动力,更是经济持续发展的内在源泉。我国企业研发能力较低,在国际市场竞争中一直处于劣势地位,如何能提升企业的研发能。

3、 雇主品牌感知价值文献综述 近年来,学术界和企业界对于雇主品牌的研究越来越多,而对于雇主品牌感知价值提出的相对来说较少,对于雇主品牌感知价值的概念和内涵的界定也并没有一致的。

4、 公司治理对盈余质量影响文献综述 摘要:十八届三中全会指出,深化改革必须充分发挥市场的主体作用,减少政府干预,推进社会主义市场经济全面发展,建立更加有效的社会主义市场经济体制。而。

5、 基本医疗保险对居民医疗支出影响文献综述 [提要] 基本医疗保险制度的建立使市场中医疗服务供需双方之间的价格连接关系演变为与社会医疗保险管理机构相连接的三方非线性关系,这种“第三方付费制。

6、 微信营销对大学生购买意愿影响文献综述 [提要] 微信是商业企业越来越看重的新型营销渠道和平台,在校大学生是微信用户群中的一个重要部分,也是商业企业微信营销的潜在重要消费者。鉴于微。