论文农村电子商务在乡村世界的跨越是关于本文可作为电子商务方面的大学硕士与本科毕业论文电子商务论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：农村市场作为电子商务的最后一个版块,其拥有巨大的潜在价值和盈利,因此近年来受到了众多企业的垂青和参与,而对于农商所涉及的“农产品进城”和“消费品下乡”两个基本情况也在企业的推进和政府的参与下焕发出了无限生机,昭示着非常光明的前景.该研究以青岛市部分农村地区为样本区域,基于实地调研数据、案例分析以及理论研究成果,以农村淘宝和云农场为例,将对青岛市的农村电商发展现状和基本模式进行展开和分析.
关键词：电子商务；农村淘宝；云农场
据第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2014年6月,我国网民达6.32亿,互联网普及率为46.9%,而农村网民占比为28.2%,达1.78亿,这一数据充分显示了农村互联网发展的充分活力,表明农村发展电商具有非常肥沃的土壤.虽然在电子商务蓬勃发展的今日,农村市场的开发还远远不足,但是在企业的大力推进下,农民的生活面貌和生产劳动已经变得焕然一新.不过虽然众多电商企业都在尝试着进军农村市场,但是现如今,工作开展比较有成效的当属阿里的农村淘宝项目和云农场.而这两者,在我们的调查研究中,发现它们所涉及的工作重点恰好涵盖了“消费品下乡”和“农产品进城”两个概念.于是我们以青岛市的部分农村地区为样本区域,进行了实地走访调查和理论知识分析,将进一步揭示两者在青岛市农村地区的发展现状和基本模式.
1.调查方法
因为云农场和农村淘宝在农村所开发的基本模式是在区或者县建立起辐射周围大部分农村地区的县级运营中心,然后在其下属的部分农村地区进行设立以村为单位的村级信息服务站,并在站里设置站长或农村淘宝合伙人,而且虽然两者所开发的基本模式非常类似,但是它们是属于不同的企业体系的,因此我们采取了如下的调研方法：
首先我们将在两者的县级运营中心进行实地调查,并通过与负责人的面对面沟通,来获取企业在当地所实行的基本政策、基本措施以及县级运营中心负责下的部分已经设立村级信息服务站的农村信息,然后我们将会下到基层乡村地区和云农场项目下的站长以及农村淘宝下的农村淘宝合伙人开展深度访谈,来了解两者在一线所开展的情况.然后,我们将会在村委会的指导和帮助下进行入户调查,对特殊典型进行访谈调查,来获取村民对于云农场或农村淘宝的看法和意见.该研究于2015年8～9月开展,调查采取入户问卷调查的形式,因为考虑到大多村民不识字的情况,我们采用了根据村民回答填写问卷的方式.调研组累计发放问卷300份,有效问卷264份,其中农村淘宝项目下的发放问卷150份,有效问卷138份,云农场项目下发放问卷150份,有效问卷126份.
2.农村淘宝
农村淘宝是阿里巴巴进军农村市场下的一步大棋,就在14年10月,在浙江县域电商峰会上,阿里宣布将启动千县万村计划,在3～5年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级信息服务站.而在15年5月,青岛市商务局出台了《青岛市加快推进农村电子商务工作的实施意见》,其中明确提出了由政府直接对接阿里农村淘宝项目,并提出“515+x”工程,将在青岛市建立一大批电商示范镇（村）来拉动电子商务在青岛市农村地区的大跨越.
2.1 农村淘宝合伙人
我们首先实地调研了西海岸县级运营中心,并和中心的负责人王经理关于农村淘宝进行了深度的面对面沟通.通过访谈,我们发现,农村淘宝是阿里专门面向农村地区所开展的项目,其目的是解决农村人们在现实生活中购买商品时所遇到的高价、量少、缺货、假货、种类少等问题,而且考虑到大部分村民不会在网上购买商品甚至是上网的情况,阿里将在有村民大量聚集的地区进行设立村级信息服务站,一般是以村为单位,并会铺设网络线路以及配置电脑等办公设备,在每个村级信息服务站,阿里将会安排一般为一位的负责人来为村民提供网络网络交易等服务,负责人通常会由县级运营中心在当地进行招募熟悉网络交易支付以及富有责任心的人,而且他们有一个非常响亮的名字—农村淘宝合伙人,一个合伙人的名称决定了他们将不仅仅是阿里的工作人员,听王经理透露,这些服务站在阿里看来将会是未来农村电商大中型企业未来的雏形.
通过我们对大南村服务站负责人的访谈,我们了解到,负责人所涉及到服务村民的类型涵盖了村民们生活的很多方面,除了网上购买商品外,还有网上缴费、、车票代买、酒店预订等很多方面,可以说村民们对于高质量便捷电商服务的需求得到了一定程度上的满足,而且在服务站里还配备一个大的显示屏,其直接和电脑相连,用来告诉合伙人进行了哪些操作以及在村民挑选商品时也能够很好的向村民传达信息,既保证了服务的方便性,又体现了操作的透明性.而且村民们不必要担心商品的质量和真假问题,在访谈中,负责人还告诉我们,这些关于商品的替换和向商家沟通问题都由阿里这方面来进行沟通和负责,可以说是比较完美地将村民从繁琐的网上交易流程中解放了出来,而且一定程度上消除了村民们对于网上消费相比于现实消费的虚拟性所产生的信任危机,村民们可以大胆地在网上进行挑选商品,这在一定程度上也同样激发了村民们网上购买的热情,为电商打开农村这块未开垦的市场奠定了基础.而且通过我们对大南村以及周围村庄的问卷调查数据显示（表1）,62%的村民表示,合伙人这个阿里所设置的角色的的确确极大地方便了他们的生活,而且提高了他们的生活水平.
表一村民们对农村淘宝项目的态度
合伙人的角色给自己带来了生活便利没有在其中感受到便捷没有通过合伙人尝试过网上消费
62%6%32%
虽然听负责人透露,他们是没有基本工资的,而是靠阿里的奖励,但是,对于服务站的负责人来说,农村淘宝项目为他们提供了工作岗位,而且这个工作岗位也吸引了一大批返乡创业的青年人士,这在一定程度上为农村市场注入了鲜活的生命力.因此这个项目,不管是对于阿里来说打开农村市场,还是村民来说提高生活质量,抑或是合伙人来说拥有工作岗位和人生事业,都有很大的积极影响.
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参考文献：
1、 乡村振兴视域下农村电子商务个案与其 [摘 要] 农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体，将有效支撑乡村振兴。发展农村电子商务不能急于求成，应在条件成熟的地方。
2、 试析农村电子商务的现状与 摘要：农村电子商务是知识经济时代发展的产物，它加快了农产品的流通，促进了农业信息的畅通，拉动了农村的消费，拓展了农产品的市场，节省了营销成本，促。
3、 互联网下农村电子商务的 “互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行業在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。农村电子商务服务包含网上。
4、 吉林省农村电子商务现状与 摘要：本文通过对吉林省农村电子商务发展现状进行阐述，分析了吉林省农村电子商务发展过程中存在的主要问题，在此基础上，提出加快吉林省农村电子商务发展。
5、 推进互联网现代农业大力农村电子商务 摘 要：“互联网+”成为国家战略，“互联网+”现代农业加速融合，农村电商成为重要突破口。随着产业资本跨界布局农村电商，农村电商正成为新的投资“蓝。
6、 孟州市农村电子商务调查 摘 要：随着城市网购市场的趋稳，越来越多的电商巨头将视角转向起步滞后但发展速度更为迅猛、发展前景更为广阔的农村市场。无论是“物流、支付、售后”这。