论文中国潮牌崛起了是关于本文可作为崛起方面的大学硕士与本科毕业论文崛起论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
今年年初的江苏卫视跨年演唱会上,吴亦凡身上的那件涂鸦机车外套,让一个诞生于上海的潮服品牌Lost General被更多人知晓.此后,这位如今已经把自己定位为街头文化代言人的嘻哈乐手频频戴着这个品牌的配饰出现在大众面前.
Lost General成立于2015年,在完成了产品种类、设计风格等各种前期调研和准备工作后,他们直到2016年年中才开始推出服装,如今已成为中国潮牌中的佼佼者,明星推广模式或许是原因之一.“中国潮牌之前的品牌宣传都是在潮流圈内完成的,通过联名或依靠垂直类潮流媒体的报道实现品牌推广,现在通过明星上身的推广手段,能够给品牌带来更大程度的.”Lost General的联合创始人李享对《第一财经周刊》 说.
明星带红潮牌或者爆款在时尚界早不是新鲜事,但随着去年的《中国有嘻哈》到今年的《这！就是街舞》和《偶像练习生》等热门综艺的播出,说唱、街舞这些原本属于青年亚文化的元素,如今也被主流所熟知.越来越多的人注意到那些明星和选手穿在身上、看起来有些酷的舞台服饰.除了早已为时装界认可的Supreme、Neighborhood、Off-White等当红潮牌,中国潮牌也进入公众视野.
从2013年开始,YOHO！有货每年都会在线下举办全球潮流品牌展会“YO’HOOD”,去年共吸引了150多个潮流品牌加入.这家以年轻人为主要消费者的在线电商,从几年前开始就将街头服饰品牌作为销售重点,甚至把2017年定义为“国潮崛起”元年.他们声称,2017年有货的销售额超过30亿元人民币,同比增长超过50%.“现在的年轻人越来越知道自己要什么,这也是市场成熟的一个要素.”YOHO！集团总裁助理兼零售商品部负责人包忠伟对《第一财经周刊》说.他们在去年发布的《国民潮流消费报告》中指出,中国潮流消费市场的规模超过5000亿元,并且保持快速增长态势.而90后已经成长为潮流消费市场的最主要群体,占比达46.7%.对于90后和95后年轻消费者来说,潮牌背后的价值观、态度成为这个年龄层潮流消费的首要考虑因素.
热门综艺和明星上身的宣传造势,为中国潮牌提供了前所未有的传播优势,据潮流媒体HYPEBEAST统计,去年双11,有4个处于发展初期阶段的中国潮牌当天销售额都超过100万元,单日客单总量维持在3000到5000单不等,其余大部分中国潮牌当日销售额也接近10万元,其中广州的品牌最多（40%）,其次是上海（22%）和东莞（8%）.阿里巴巴也曾对“国潮”版块线上成交量作出评估,中国潮牌包含自身店铺和代理商分销所得成交量在2016年可以达到3亿元以上.
李享并不算是一个有着典型潮流血统的潮牌创始人.在成立自己的品牌之前,他做过十多年的奢侈品品牌公关,上一份工作是迪奥中国区的公关负责人.凭借工作多年的积累,他手中有着丰富的媒体和艺人造型师资源,与明星合作这种原本适用于时装品牌的推广手段被他照搬到了潮牌经营上.
而Lost General另一位创始人尹佳圣也是上海showroom时堂的创始人之一.在创立时堂时,他还是业内名气颇高的职业买手.通过时堂,Lost General也获得了不少与明星造型师合作的机会.在这个合作名单上,你能够看到诸如易烊千玺、吴亦凡等当红“流量小生”的名字.他们不仅在近两年的热门综艺中成为话题焦点,同时也被90后、00后们认定为绝对的“带货明星”.>> ROARINGWILD于去年年底在深圳壹方城开设的品牌首家店 铺.
根据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的“明星消费影响力榜”,鹿晗、易烊千玺和吴亦凡分别位列“带货力”排名的第6、第9和第10位.而排在“明星消费影响力榜”第2位的余文乐,除了演员的身份,也是潮牌MADNESS的创始人.
事实上,在中国,潮牌和明星的关系如此之近,以至于早期年轻人能接触到的“国潮”大多是明星自己创立的,比如拥有众多粉丝的陈冠希和他创办的CLOT,还有主持人李晨和他创办的N.P.C.等.
这批潮牌多是从港台流行音乐或街头文化中而来.由于临近港台的地理优势,广东省成为美、日潮流文化传播到内地的首个登陆点,另外作为多个国际品牌服饰加工代工厂的所在地,密集的服饰制造业分布也为中国潮牌在这里的兴起提供了基础的生产条件.
2010年,还在上大学的高鹏程和另外5名同样喜欢街头文化的合伙人在广东成立了自己的潮牌ROARINGWILD.不同于当时市场上许多中国潮牌的单人经营体制,从成立初期,这6人便根据自身专业和兴趣依照管理、设计、品牌营销、传媒推广等不同分工协同运营.2014年年初ROARINGWILD团队的规模逐渐扩展至30人.“把品牌团队化运营,各自分工明确,不再是单打独斗,是我们在前期相对比较好做的一个原因.”高鹏程说.
当时的广东潮流市场鱼龙混杂,几乎没有任何市场秩序.由于服装行业尤其是街头服饰偏低的準入门槛,各个品牌只能通过放低的方式来稳固市场.“很多潮牌的负责人当时心里想的都是售价能不能再便宜一块钱,生产成本能不能压得更低,更不要谈溢价了.”一位在广东经营潮牌多年的从业者告诉《第一财经周刊》.
由于早期街头服饰的消费者大多是个人收入有限的18到25岁的年轻人,这一消费群体的属性从根本上限制了大部分中国潮牌的定价,因此,当时这类服饰的大都在100元到300元,并且由于是小批量生产,如果不能拥有稳定的客群,很多品牌在成立初期就会面临倒闭的风险.
因此,高鹏程和他的合伙人在对首批服饰设计打版时,特意选择了工装裤、T恤、连帽卫衣等相对大众级别的基础款服饰,并且有意减少了大logo和大印花的涉及比例,目的就是让更多的消费者在面对一个陌生品牌时更易接受,不至于产生反感.
总结:本论文可用于崛起论文范文参考下载，崛起相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 国有企业家中国经济崛起中坚力量 中国建材姓宋吗？现在不是，未来肯定也不是，但不影响我为他奋斗。——宋志平《关于营造企业家健康成长环境 弘扬优秀企业家精神 更好发挥企业家作用。
2、 中外潮牌设计概况和差异 摘要：随着互联网的不断发展和消费文化的改变，时尚、前卫、个性的潮牌服装越来越受到大众的喜爱和追捧。国外的潮文化发展时间较长，潮牌设计体系发展非常。
3、 凯芙兰做用年轻人搞定年轻人彩妆潮牌 对于“移民新世界”这个主题，当我和我团队讨论的时候，几个95后提出了自己不同的观点，代表他们对“新世界”不同的看法。当我们还在考虑通过什么样的方。
4、 智能手机预测中国崛起三星风光不再 根据外媒Business Korea的预测，在2018年，全球智能手机市场中，苹果和小米、华为等中国品牌将成为赢家，而三星将进一步丧失市场份额。。
5、 中国本土日化企业相继崛起名臣健康扛起自主品牌大旗 作为改革开放后发展最迅速、最早对外放开的行业之一，日化行业是一个充分竞争的市场化行业。目前，大部分本土日化品牌与外资品牌处于正面竞争状态，其中在。
6、 贾庆国如何让世界对中国崛起放心 最终，随着年末特朗普首份国家安全报告的落地，让人不得不直面两国关系的新阶段：中国的崛起对美国来说挑战大于机遇。反复波折之间，既有特朗普本人的执政。