论文寒地产品包装外观设计视觉是关于本文可作为产品包装方面的大学硕士与本科毕业论文产品包装策略有哪些论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
[内容摘 要]通过对寒地产品的了解,产品包装外观设计的分析,针对目前存在的一些问题进行相应的解决.剖析文字、图形、色彩以及它们的编排方式,准确的表现主题,对影响产品包装外观的因素进行研究,对产品包装外观的发展前景充满肯定和希望.
[关 键 词] 内涵 外观 地域特点 品牌形象
“包装”一词在不同的时期有着各种各样的含义,在过去只是指能够良好地保护内容物,但随着时代的发展,今天它所涵盖的意义在不断地扩大.在娱乐圈里,演艺明星需要专属的公司对其形象进行包装,从而提高公众形象.甚至在一个城市规划和宣传的时候,也需要这样或那样的包装形式.
一、产品包装外观设计的内涵
虽然产品的包装外观设计的生命周期非常短暂,但是作为商品的一部分,它也在一定程度上文化价值观念.通过产品包装外观设计能够反映出产品、品牌、企业等不同方面的内涵.
1.反映产品的个性特点.
市场上的产品高、中、低档各种各样,不同的产品的特征各异,即便是同一类的产品也有各自的特征.产品包装外观是和消费者之间的直接接触,所以要想设计出好的产品包装就要从几个方面进行考虑.首先,将自己的产品和同类产品进行比较,找出各自的异同点,肯定好的方面发扬自己的特点.其次,针对目前市场的状况进行调研分析,将消费阶层进行合理的划分.最后,针对自身产品的状况,给产品进行准确定位以符合产品鲜明个性.
2.反映产品品牌内涵.
在给产品赋予了个性化特征之后,产品包装外观毕竟只是企业中最小的一个单位,它还应该放映其品牌内涵.例如国际品牌香奈尔,品牌高雅简洁的格调,堪称独树一帜,全然摆脱19世纪末的传统保守和作风,开创了一种极为年轻化、个人化的衣着形式,奠定了20世纪女性时尚穿着的基调.香奈尔时装所强调的廓线流畅,质料舒适,款式实用,优雅娴美,均被奉为时尚女子的基本穿衣哲学. 如果产品能够做到诸如此类的品牌效应,那么提高的不仅仅是商品自身的价值,给整个品牌带来的经济效益是无可厚非的.
3.反映企业文化形象.
包装外观设计本身就是为产品服务,产品又出自于企业,产品包装外观设计无疑折射出企业的文化形象.例如可口可乐的产品外观设计不但赋予产品品牌内涵,更是可口可乐文化积累的一种放映.可口可乐品牌的所有者一直认为：“我们成功的原因在于我们创造出的友善的氛围,消费者实际上是想和可口可乐融为一体.”可口可乐特有的红色象征着朝气蓬勃、热情似火的企业精神,每当可口可乐的包装出现时,人们总能感受到可口可乐公司那固有的文化精髓.
4.反映出一定的地域民族文化.
产品包装可以体现企业文化,这一点在食品类包装设计中体现得有位突出.拿酒类的包装来说,不同地域的人对酒的理解是不相同的.西方人认为酒是权力的象征,它是皇家宫廷中必备的物品,所以赋予它高贵、奢华的形象,产品包装外观也多采用华丽的造型和色彩;而东方人则认为酒具有一定精神含义,古人常对酒吟诗,诗仙李白也被人们称为酒仙,借酒抒发情感留下了许多脍炙人口的佳作,当下流行的广告语“中国梦,梦之蓝”也成为五粮液旗下名牌文化的一种体现.由此看来,同类的产品在不同的民族由于文化的不同在产品包装外观设计表现上也有所不同.
二、黑龙江寒地产品特点及包装外观现状
黑龙江的土特产多属于寒地黑土产品,“寒地黑土”是指全国陆地9个一级农业区之首的东北平原,包括黑龙江和吉林两省及辽宁北部和内蒙古东北部地区,面积94.5万平方公里,占全国总面积的9.8%,这里发展农业的条件得天独厚.黑龙江省恰处寒地黑土地理及气候环境的重要地区,因此有总舵优良的寒地农副产品远销国内外,寒地产品因寒冷低温除虫灭病、生长期漫长而珍贵;因土沃地肥自然有机、营养成分丰富而宝贵;因原始稀有野生、品类神奇独特而金贵.过去的一段时间里,由于缺乏品牌的传播意识,使大多数人提及到木耳、蘑菇、山参、大米等农产品的时候,只知道黑龙江的产量多,但并不了解其真正的价值,这也就导致了产品品牌形象不够突出,使应有的经济价值白白的从手中流走.
但随着经济以及人们生活水平、审美水平的提高,具有地方乡土特色的产品在包装外观的设计上却欠缺创意,无法满足人们在审美方面的要求,更无法和国外农副产品包装相媲美,包装的造型简易化、单一化,包装的色彩模式化、图片化,这样一来在同等营养价值,同等经济价值的条件下,我国的土特产、农副产品就略显逊色.目前我国的农产品的定位都是在惠民阶段上,这也给企业造成了一些错误的观念,只注视买量而不重视市场营销,寒地黑土农产品也没有形成品牌市场竞争.惠民性质的证明商标区位品牌有了政府和事业部门的创建和推动,可以更快地成长和传播并能够创造一定的经济效益,但于此同时也伴随着品牌泛化流失的风险.比如说黑龙江省的五常大米,在全国各地都非常有名气,无论是经销商还是普通的消费者都有所了解,但往往在这“名气”的背后,人们总会担心它品质的真伪“五常大米乱天下,天下大米乱五常”,就足以说明这个问题.造成这一问题的原因就是产品的外观过于简单,没有什么独特的特点,所以也给不法人员提供了仿造的机会.由此看来,要想提高寒地产品的品牌形象,首先要改进的就是其包装外观.
三、寒地产品包装外观现存的问题及改进方法
作为独具特色的寒地产品,其品质是众口皆碑的,但为什么这些品质稿,口感好的产品没能成为国内农产品类的佼佼者,就更不用说和国外的品牌进行抗衡了.
1.产品包装过于简陋
市场上一些名优土特产品如木耳、猴头、蘑菇、野生菌类等,大多数采用简陋的塑料包装或无包装的地摊销售形式,日晒、和空气和灰尘的直接接触使得产品的品质大大降低,这也使原本应该价值很高的土特产品如价值大打折扣.针对此类问题在选择包装形式上应按照不同的品种进行包装.比如说木耳的包装可以用塑料,但在塑料的厚度和柔韧度上要选择质量较好的,此外封口的方式要更改掉原有的胶条式的粘贴方式,采用易拉式的封口,既方便又卫生.
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参考文献：
1、 艺术通感下包装设计视觉传达效果分析 摘 要：艺术通感是通感艺术创作中的一种具体表现，其在包装设计中的应用就是将通感运用于设计领域中去，使得艺术通感的传达过程中可以让产品与目标受众之。
2、 唯宜家网页界面设计视觉符号 摘 要：网页界面是人与计算机之间以网络为平台的信息界面，是一种由非物质化数字设计形态与人进行交互的媒介。“唯宜家”在满足信息传递的同时更注重界面。
3、 电子产品外观设计美学特征分析 摘 要：电子产品的外观设计是根据两个条件来设计的，一是大众的审美和接受能力，二是公司的产品特点及时尚元素。产品外观设计既要满足大众的审美情趣，又。
4、 工业产品外观设计知识产权保护选择 摘 要：本文从高等学校、科研院所工业设计人员外观设计知识产权保护为切入点，对目前社会不尊重知识产权容易受到侵犯及知识分子生活清贫的情况现状下如何。
5、 家具产品外观设计专利权和著作权冲突 摘要：很多家具产品兼具实用性与艺术性的特点。如果一个家具产品具有实用性的同时，也具有审美艺术性，那么它就有可能同时成为专利法和著作权法保护的客体。
6、 商品外观设计专利权和著作权冲突和 摘 要：由于知识产权客体具有非物质性，权利客体之间容易发生竞合与冲突。专利法中授予外观设计专利权，需要严格限定在不与在先合法权利产生冲突的前提下。