论文基于继承和理念国际体育期刊本土化策略是适合不知如何写理念方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于理念汽车报价论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
[摘 要] 以《体育画报》英文版、中文版为范本,从“内容为王”报道领域、文本报道特点、以受众定位为中心的内容导向,以及栏目设置、封面设计、版面编排、图片视觉艺术,衍生产品等方面进行对 析,从中窥探《体育画报》中文版对英文版在不同方面的继承和创新,并将这些继承和创新点放大至国际体育期刊本土化的进程来研究,认为上述继承和创新也可借鉴于其他国际体育期刊在中国区域创新发展的本土化进程.
[关键词] 继承 创新 国际体育期刊 本土化 体育画报
[中图分类号] G230 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2017） 04-0073-04
Research on the Localization Strategy of International Sports Journals Based on the Concept of Inheritance and Innovation
Ding Yu
（Faculty of Education, Southwestern University, Chongqing, 400715）
[Abstract] In this paper, the Sports Illustrated English version, Chinese version as a template, from“content is king”news field, text features reports, to the audience as center content oriented, and columns, cover design, layout, pictures, visual arts, derivatives and other aspects of the comparative analysis, look out Sports Illustrated Chinese version of the inheritance and innovation of English version in different aspects, and the inheritance and innovation of international sports periodicals to enlarge the localization process to study, think that the inheritance and innovation could also be applied to other international sports periodicals in the process of localization Chinese regional innovation development.
[Key words] Inheritance Innovation International sports periodicals Localization Sports Illustrated
在我国体育期刊发展历程中,《体育画报》无疑是一份具有十分鲜明特色的体育期刊.通常,国内读者看到的《体育画报》是美国《体育画报》所有方时代出版集团和中国体育报业总社等三方联手打造的《体育画报（中文版）》,《体育画报（中文版）》和美国《体育画报（英文版）》（Sports Illustrated）有着明显的继承和创新性因素,因此《体育画报（中文版）》在国内也赢得业界和市场的认可,是国际期刊进入中国本土化最成功的案例之一.
1 基于“内容为王”的继承和创新
媒体作为信息传播的纽带,其生存和发展,在任何时代“内容为王”都有其不可比拟的优势.“期刊应以内容为王”[1],一份贏得受众和市场的刊物,“内容”的重要性不言而喻.
1.1 “内容为王”报道领域的继承和创新
美国《体育画报》虽然有很大一部分读者是美国以外的受众,但其办刊理念仍以西方世界的美国受众为基础.正是因为美国的国际影响力和在西方世界的号召力,导致美国的受众理念事实上也在很大程度上代表西方世界的主流意识和观念,引导西方世界的精神世界和价值观.因此美国《体育画报》在报道领域的选择上,多以西方世界的主流体育运动如 、篮球、橄榄球、高尔夫、棒球等为主要方向,也涉及诸多在西方世界较为关注的网球、赛车、斯诺克等,而这些项目总体而言并不是大多数中国民众热爱的运动,在中国的受众也比较有限.《体育画报（中文版）》在选择报道领域方面,保留了 、篮球这两个均有较高知名度和关注度的项目报道领域,同时结合中国受众的区域特色,加入乒乓球、羽毛球、跳水等中国传统强项体育项目的报道.但在赛事报道上,仍以国际赛事为主,辅以国内体育赛事报道.美国《体育画报》对美国四大职业联赛的关注程度和报道程度也非同寻常,而事实上这四大职业联赛在中国国内有一定影响力的只有NBA,对其他三个（职业橄榄球、棒球、冰上曲棍球）在国内受关注程度非常有限.《体育画报（中文版）》积极寻求国内赛事填充报道领域,形成国际赛事和国内赛事相辅相成、相得益彰的报道局面,使《体育画报（中文版）》既有国际赛事和体育运动项目的高端关注,也有国内赛事和体育运动项目的吸引力.
1.2 “内容为王”文本报道特点的继承和创新
“内容为王”通过文字来展现,通过文字使“内容”和受众真正亲密无间地结合起来.《体育画报（中文版）》脱胎于美国《体育画报》,使其文本报道上继承美国《体育画报》的一些特点,有别于国内一些期刊的报道.一是注重人物个性情怀的抒写.《体育画报（中文版）》在努力尝试人物个性情怀方面有所突破.如在“年度运动家”中报道刘翔和姚明时,一改传统高大上的严肃正统报道格调,从他们日常生活角度的细微切入,讲他们的日常生活,以此来引入他们的体育运动,然后再深入介绍各自专精的体育项目及在该领域内不俗的表现和取得成就,展现有血有肉的“普通凡人+体育明星”形象.二是“内容为王”中人文情怀的输入.通过人文情怀的输入,更好地引起读者共鸣.传统意义上,我们看到的体育,尤其是竞技体育,更多地展现出来的是“成者王侯”的功成名就,描绘得更多的是 、成绩、拼搏等紧张性空间,而对赛场上的其他因素则关注不够.失败者的汗水和泪水同样珍贵,参和者的 和梦想同样尊贵,所有陪伴者、运动员家人的付出和艰辛同样荣耀.2008年 地震发生后,《体育画报（中文版）》以体育的角度向人们展示大灾大难面前的体育人文关怀.2012年《体育画报（中文版）》以《体育的温度》讲述众多体育明星在日本震后一年里给灾区带去的体育救助和帮助,《陆战队员和孤儿》讲述双腿截肢的残奥运动员浓浓人情味地实现自己梦想的故事.三是细节特写中的细致入微.《体育画报（中文版）》高度重视通过细节特写来体现“内容为王”的特色,以细节吸引读者.通过细节体现专业化、精细化.《体育画报（中文版）》曾做过一期《运动中国》专题的封面文章《另一个海南》.此文通过和《运动美国》的对比,将“运动美国”和“运动中国”的诸多运动和赛事细节,无微不致地展现在“内容”当中.四是以多姿多彩的选题取胜.可供体育期刊选择的选题,事实上已经被圈定在一定范围之内了.但《体育画报（中文版）》继承《体育画报（英文版）》的传统,通过体育链条上的因素来挖掘选题,不断丰富选题视角,充实选题内容.其选题不仅有重大赛事报道,还包括对赛事台前幕后的一些背景新闻信息、赛事预测、场馆明星、历史底蕴等,无所不及.五是中国特色地域化色彩的彰显.《体育画报（中文版）》的受众主要是中国读者,它在继承《体育画报（英文版）》办刊理念和文风笔法的同时,创新性地植入它中国体育元素和中国受众喜闻乐见的赛事及明星报道.如《蜕变》对羽毛球选手林丹浓墨重彩的描绘,《领袖》对张继科、丁宁等乒坛领军人物的抒写.
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参考文献：
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