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读研前9个月,23岁的刘望在潮流商品上“挥霍”了六七万元.这是他所能想起为追逐潮流“干过的最疯狂的 事”.
刘望购买的单品价格远超出一名普通学生的消费能力：4000元的阿迪达斯YEEZY Wave Runner 700运动鞋、4000元的冲锋衣,甚至接近5000元的羽绒服等
这些潮品只是刘望衣柜的“冰山一角”.他在初中迷上了嘻哈音乐,随后兴趣又从歌曲本身延伸到歌手穿搭上.高中阶段,他就告别了多数同龄人穿的诸如美特斯邦威等大众休闲品牌,直接跃进到单品售价在它们10倍以上的潮牌梯队中.
尽管“潮流”一词从未被标准定义过,在诞生初期它却有“跟风”之意.1970年代,《悍马与迷你—一位潮流先知者的自白》的作者罗宾·沃特提出：潮流是在同一时间里,每个人都想要得到的某种东西.
由于潮流产品往往伴随着高溢价,当下舆论环境对年轻人购买潮牌并没有表现出特别友好的态度.它极易引来争议的声音,与“随大流”“外表显摆”等充斥着物质主义色彩的词汇捆绑在一起.
但在刘望眼中,他对购买潮品、看待潮流有不一样的解读.
95后,又被称为“Z世代”,他们的成长伴随着经济与技术的高速增长：穿着国际品牌耐克和阿迪达斯长大,小学就会在线上购物,拥有更多的机会和充裕的条件接触丰富的品牌,也在更开放的视野中吸收了多元文化,这让他们有可能形成这个时代特有的潮流观.
刘望能讲述每一件潮品背后的故事,他说他费尽心思穿搭是为了获得在嘻哈音乐圈中的归属感.“国外的说唱歌手都很喜欢说一个词叫represent,它代表的是一种文化和精神,我穿的衣服就是为了表达这种文化.”他说.
在Z世代的观念里,他们对潮流的喜爱仅仅是钟意一个好看的外形或者追逐潮流这个行为本身吗?95后究竟如何看待潮流,他们的潮流观又是怎么形成的?
潮流不止是穿搭
刘望无法一下子解释清楚.
小学六年级,他对一款叫《侠盗飞车》的游戏背景音乐着了迷,瞬间将他带入到游戏场景中.“与我平时听的国内音乐不太一样”,刘望说那成了他嘻哈音乐的启蒙.
之后,刘望对嘻哈的钻研愈发深入.他在高中时将歌曲中的一些词汇积累起来记在本子上,大學时又开始原创,将记过的词汇翻出来,选择不同的主题和伴奏来“串词”.他购入过2000元的麦克风、2000元的电子打击板等设备,而每周两次去livehouse看演出,已经成为他的生活习惯.
模仿嘻哈歌手词曲的同时,刘望也开始模仿他们的穿搭.起初他只是“觉得衣服好看就买了”,如今却愈发感觉到音乐与潮流呈现相辅相成的关系,“音乐可能更加反哺了我对潮流的理解.”
也有一些95后“潮人”选择了刻意和潮流穿搭的大牌保持距离.
Supreme、Palace、Thrasher等大众熟知的潮牌都起源于滑板文化,它们原本为“板仔”提供专业装备而创立,后期因为服装简约帅气的风格受到潮流人士的追捧.但在滑板圈内颇有影响力的潮人小小虎,在练习滑板时,却很少会穿潮牌的衣服.“潮牌真的很贵,舍不得穿”,相比穿搭,小小虎说他更愿意将精力聚焦在提升滑板技术上.
20岁的小小虎为许多滑板店拍摄过宣传片,对自己的定位是一名职业滑手.他观察到,随着潮牌热度的提升,滑板这项运动被推入了大众视野,“很多人觉得滑板很潮流,因为他们只看到这些潮牌,而不是真正了解滑板的文 化.”
小小虎更喜欢的显然是滑板运动本身.初中时,他因为一个滑板视频而对它萌生了兴趣,在买了块滑板试试后,他立刻喜欢上了这项在他看来没有场地限制、想在哪里滑就在哪里滑的运动和它延伸出的自由精神.
玩滑板以来,小小虎骨折过,也需要在爱好和原本成绩还不错的学业间作出选择.但他十分满足于滑板能带来的快乐.“感觉每天都很开心,特别有动力,天天都能滑特别久.”
如今小小虎已经成为职业滑手,这个身份让他对个人练习提出了更严苛的要求,同时刻意弱化了穿搭部分.“滑板的风格不是说穿衣帅不帅,而是要滑出自己的风格,先将动作练熟了,再想你要什么风格.”他说道.>> 小小虎所认同的滑板精神是无拘无束的自 由.
潮流到底是什么?对于这个问题,YOHO！助理副总裁靳曲在服饰行业研究了十几年,YOHO！内部也对它探讨了十几年,却一直没能得到固定的结论.
2000年左右,国内出现了首批潮流爱好者,他们对潮流的兴趣最初从鞋开始,随后延伸到服装品牌.经过近20年时间的发展,潮流获得了更多角度的诠释,95后也站上了成为消费主力的起跑线.
在《第一财经周刊》联手QQ空间发布的“新世代潮流态度”问卷中,穿搭依旧是大部分受访者心中的最佳潮流载体,然而和95前相比,音乐、滑板、舞蹈等兴趣爱好也是95后潮流态度的重要体现.
靳曲对潮人的定义是：“主动走在其他人之前,追求新的东西,比如穿新的衣服或者追求新的理念.”
每个人都有态度要表达
在嘻哈音乐的文化体系中,刘望最为认同歌词板块,他认为其中蕴涵着“为人处事的道理或者哲学,听众很容易激起兴奋.”
“作为亚文化青年,必须要表达出你的态度和所代表的文化”,随着认知的成熟,他开始理解“到底是在穿衣服,还是被衣服穿”背后的真正含义.
刘望用一件印有电影《阿基拉》图案的Supreme短袖举例.电影塑造了一位用一己之力对抗世界的街头混混,这样的人设似乎颠覆了传统的英雄主义光环,“为什么一个不良青年不可以变成救世主呢?他一直在用自己的态度做事啊.”这是刘望所认可的价值观.他还提到如今他购买潮流商品都要看它是否能明确个人态度,“这是更深的东西,必须要了解一些衣服背后的文化才可以实现.”
总结:这篇新世代论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
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