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在2018微信公开课开场前的10分钟,大屏幕上出现“跳一跳”的实时竞赛,排行榜的用户排名不断刷新,最后第一名的分数定格在967分.
这时,张小龙穿着标志性的深灰色帽衫从舞台黑暗中走出来,他还未开口,容纳3500多人的会场掌声雷动.
“今天有些紧张,这个不是我的最好水平,我最高达到6000多分,被叫做立地成佛.”张小龙说.
全场先惊呼后哄笑,又迅速安静下来.
太多人期待听到他的讲述：他是怎么思考的,秉持怎样的产品哲学,以及微信——这款月活近9.8亿的超级App——接下来的红利在哪里.
在一个小时的演讲中,张小龙多次停顿、思考.他说微信只是个工具,他们的目标是做互联网上最好的工具.“做一个好的工具,需要专业能力,但面临很多决策.是做对的,还是做利益最大化的.有句话说,大人只谈利益,小孩子才谈对错.但我觉得,如果只谈利益,会让产品越走越偏,让产品失去本质的东西.”
他也在撇掉外界所给予的“情怀”“克制”等高帽,说微信只是在尊重用户、尊重个人.
自从2016年1月11日首次亮相微信公开课后,习惯站在幕后的张小龙被推到台前.他走上了马化腾走过的那条路——同时做产品和商业的引领者.
在这次演讲中,张小龙依然把大量的时间用在阐述对小程序以及小程序的新模块小游戏的思考上.这次他用了个抽象的表述,“未来万事万物都是包含信息的,而小程序刚好是信息表达方式的载体.”
用小程序再造一座森林
小程序是微信过去一年最重要的着力点.在今日的微信公开课上,微信开放平台基础部副总裁胡仁杰公布小程序上线一年来的运营数据：
日使用小程序用户数有1.7亿,其中一线城市占30%；二线城市占20%；三线城市占19%；四线及以下占31%；已上线小程序数量58万个；开发者（包括企业+个人）超過100万,第三方开发平台有2300个.
一年前,当张小龙说希望小程序实现“应用无处不在,随时可用,但又无需安装卸载”时,一部分对互联网敏感的创业者、企业家,认为小程序是下一个微信公众号,一猛子扎了进去想要占据先发优势；而另一部分人则认为小程序没有任何使用场景,只是腾讯的一厢情愿.
后者的声音一度盖过前者,罗振宇的那句“我们决定不做（小程序）了”,代表相当一部分创业者的态度.小程序也确实低调了半年,不准扫码、没有搜索、没有入口,硬生生压下了业界的躁动不安.
但坚持下来的拓荒者提前一步闷声发了财.双十一期间,蘑菇街小程序新客成交占比是App的4.2倍；用户剁手成功率比App高16.1%；剁手手速是自家App的2.28倍.拼多多的小程序在5月份上线,11月DAU激增至近千万,双11日均订单量超过京东等
越来越多的案例说明,小程序或许将会是一次对移动互联网的重大变革.
小程序也不再遮掩它的野心,胡仁杰直言接下来小程序要做四件事：其一,降低门槛,尤其希望通过第三方开放平台,让那些没有开发能力的商家尽快接入进来.
其二,加快开放,向开发者开放了模板消息推送、扫一扫、小程序二维码、关联公众号、关联通知、无线蓝牙、附近的小程序、卡券、地理位置、授权第三方平台、数据分析、录像、录音、音视频播放等数十个功能特性以及API接口.
其三,提高小程序自身的加载速度,使小程序加载速度比H5至少有20%～30%的提升,并且它能解决重复使用中的问题.
其四,实现交易变现.一个接口小程序可以绑定500个帐号,小程序可以互跳,而广告组件已经在内测,完善后会尽快开放.
更为致命的是,2017年12月底,小程序出现在微信对话列表页向下拉的位置.这个位置曾被用于推广小视频,是微信的一个黄金推荐位.尽管今天张小龙解释,这不是入口,只是个任务栏、快捷键,但SEE创始人万旭成告诉《财经天下》周刊,因为呈现位置的变化,小程序让他们小店铺的留存率实现50%到100%的增长率,并且20%的流量是从下拉入口进来的.
“我们希望建造一个森林,而不是一座自己的宫殿.”张小龙当年对公众号制定的发展轨迹,现在重演在小程序上.
用小游戏激活小程序
依然是数据.
上线20天,小游戏累计使用用户数3.1亿：有37%的用户是游戏App活跃用户,有41%的用户是曾经App游戏的流失用户,更有22%的用户是以前从来没有玩过游戏的用户.
在一年前的《微信公开课·Pro》上,张小龙说小程序现在不能做游戏.但在2017年还剩最后3天的时候,微信小程序打破了之前的限制.
2017年12月28日,一款名为“跳一跳”的小游戏出现在微信开屏,一经上线便迅速刷屏,DAU迅速超过1亿.当晚游戏分数截屏频频出现在朋友圈,连同连跳加分等攻略也一并广泛流传.
这种火爆很容易让人联想到2013年8月份,微信在5.0版本更新时推出的“飞机大战”.用户不需要下载和安装,在微信中直接打开就可以玩,同时也很好的利用了微信的关系链资源,好友间能互相看到实时排名.“飞机大战”是小游戏的雏形,印证了它的可行性.
微信团队对于小游戏有这样一个定义：小游戏是小程序的一个类目,它即点即玩,无需下载安装,体验轻便,你可以和微信内的好友一起玩,比如PK、围观等,享受小游戏带来的乐趣.
不同于王者荣耀、吃鸡等重度手游强调操作与打法,小游戏更多是带有社交性质的轻度游戏.
从官方披露的首批开放小游戏名单来看,17个游戏中,棋牌和休闲类分别占了5个和10个.它们能够充分利用微信上的好友关系提升游戏参与感,并且拉新.
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参考文献：
1、 张小龙的小程序是腾讯扩容的王牌 微信“小程序”已经正式推出。元旦前，马化腾在深商大会上透露，可以“让企业直接跑业务的小程序”将于春节前推出；张小龙在微信公开课上给出具体时间，并。
2、 张小龙挫折和反抗小程序将成其第一个滑铁卢 张小龙保持着一贯的沉默。根据艾媒咨询发布的一份数据，微信小程序64 7%的用户选择回归到原有的手机APP。小程序在1月9日揭开面纱，一个多月来。
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