论文2019年中国移动电商行业报告是适合不知如何写中国移动方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于中国移动论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
移动端流量红利消失,线上线下融合、大数据驱动、社交化内容化营销为发展新趋势.
艾瑞咨询最近发布的《2017年中国移动电商行业研究报告》表明,移动端流量红利消失,移动电商下半场角逐开启；核心竞争点从基础服务转为个性化精准服务；老牌电商企业优势依旧,垂直领域崛起移动电商新势力；线上线下融合、大数据驱动、社交化内容化营销为发展新趋势.
1.中国移动电商行业发展背景
中国电子商务市场继续平稳发展
艾瑞咨询最新数据显示,2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元,增长23.6%.中国电子商务市场继续稳步发展.其中,网络购物占比为23.3%,相比2015年占比升高,发展势头良好.
网络购物仍是零售主流渠道
根据艾瑞咨询2016年中国网络购物市场数据,2016年中国网络购物市场交易规模为4.7万亿元,占社会消费品零售14.2%.网络购物对经济的贡献越来越大,仍是目前零售的主流渠道.也就是说,平均每100元社零消费中有14元来自线上.
艾瑞分析认为,网络购物行业发展日益成熟,各家网络购物企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村网络购物.在综合网络购物格局已定的情况下,一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直网络购物领域深耕,这些将成为网络购物市场发展新的促进点.
网络购物市场进入移动消费时代
艾瑞咨询数据显示,2016年中国移动网购在整体网络购物交易规模中占比达到68.2%,比上年增长22.8个百分点,移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景；与此同时,2016年,中国网络购物市场TOP10企业移动端用户增速远超PC端,App端用户增速达27.1%,PC端仅增长9.6%.艾瑞分析认为,2016年移动端交易规模占比继续扩大；移动端成流量主来源.用户消费习惯的转移、各企业持续发力移动端是移动端不断渗透的主要原因.
网民红利渐失,移动电商探索存量增值
移动购物最主要的优势是便利、随时随地,而智能手机的发展为这种便利提供了最直接的条件.但是随着互联网的发展和智能手机普及率的提高,网民规模及移动端网民规模增速均放缓.艾瑞咨询分析,2016年中国网民数量超7亿,其中手机网民规模已达6.6亿人,市场增量空间减少,移动端流量红利消失.
2.中国移动电商行业发展现状
移动电商开启下半场
2013-2014年,随着移动互联网的发展和智能手机的普及,移动电商进入风口期,新一轮移动端网民红利带动许多新兴移动电商发展.2015年移动交易规模占比超过PC端标志移动电商时代正式到来,流量、速度比拼转为用户精细化运作.
各大电商企业持续发力移动端
数字营销预算小于20%的电商企业用户占比最多,为31.0%,而预算在80%以上的电商企业用户,占比27.6%,整体呈“两级分化”.此外,86.2%的电商企业用户2015年数字营销预算较2014年有所提高.
中国移动购物市场进入平稳发展期
艾瑞咨询最新数据显示,2016年移动购物市场交易规模为3.3万亿元,同比增长57.9%,增速放缓,首次低于100%.移动购物市场进入平稳发展期.
新兴移动电商势力崛起
从艾瑞mUserTracker数据来看,2016年手机淘宝月度独立移动设备覆盖数最广,遥遥领先于其他电商网站；京东次之,唯品会紧随其后,传统电商巨头优势依旧.此外,依靠移动电商红利发展起来的新兴平台发展迅速.例如闲鱼、贝贝网,月度独立移动设备覆盖数均保持比较强劲的增势.
3.移动电商时代典型企业案例
天猫：传统成熟电商企业典型代表
天猫为传统PC购物时代的强势品牌,也是移动端转型成功的典型代表.主要得益于大平台的自愈能力,拥有较多的资源和雄厚的势力进行转型布局.目前,天猫已经拥有4亿多买家,5万多家商户,7万多个品牌.目前积极布局跨境和020业务,继续完善阿里电商生态圈.
经过多年积累,天猫平台成为大卖家和大品牌的集合,拥有较高的网站知名度和用户沉淀的大数据,不断优化平台服务体验,可以提供全渠道的解决方案.在新一轮线上线下融合布局中,拥有较强的竞争实力.
唯品会：特卖电商领域的领先者
唯品会的限时特卖模式為其发展最大的特色.目前品类由服装向母婴、美妆类扩展,同时布局跨境业务,由垂直向综合领域发展,拥有优秀的买手团队和较强的营销、运营能力.
贝贝网：移动电商新势力典型代表
贝贝网于2014年成立,是国内领先的移动母婴特卖平台,发展迅速.2016年6月,上线2年,完成D轮融资.其中D轮融资金额达1亿美金,投资方为新天域、北极光、高榕资本、今日资本等知名投资机构,拥有移动互联网行业多种资源,是移动端流量红利时代和应用市场红利时展起来的典型代表.
“妈妈经济”囊括母婴市场、女性时尚市场、家居用品市场,贝贝网围绕母婴人群发展垂直用户经济.
“妈妈经济”的核心观点就是每个妈妈背后都是一个家庭,整个“妈妈经济”将满足家庭消费所有需求,包括给小孩买东西、给妈妈自己买东西,给家里买东西,围绕妈妈人群购买力进行的业务拓展成为“大母婴”市场新的经济助力增长点.2016年纯母婴用品线上交易规模为0.5万亿元,大母婴概念下市场交易规模为1.6万亿元,在整体妈妈经济中渗透率较低,仍有较大的发展空间.
蘑菇街：模式历经转型的移动电商
蘑菇街最早为电商导购平台,2013年下半年淘宝限制导购业务之后,转型为垂直电商.2016年蘑菇街与美丽说、淘世界合并,目前发展为集B2C和C2C模式为一身的女性时尚电商,社交、直播等新型营销方式成为发展特色.
总结:此文是一篇中国移动论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 2019中国互联网影视行业报告 经过长期对互联网影视行业的关注，以及对行业相关数据的采集整理，V电影网正式发布“2013互联网影视行业报告”，从影视从业者、互联网影视作品、前期。
2、 2019海南青年农村电商大赛在海口举行 11月19至20日，由省委组织部、团省委、省農业厅、省商务厅联合主办，陵水黎族自治县政府承办，阿里巴巴农村淘宝协办的2016海南青年农村电商大赛。
3、 2019年电商运营质量报告 国家统计局数字显示，2016年我国经济下行压力仍然较大，经济增长放缓，在这个背景下，社会消费品零售额的增速也有所下降，但是网上零售市场的份额依旧。
4、 基于EXCEL服装电商行业分拣作业应用 摘 要：订单分拣是配送中心运作的重要环节，其效率高低直接影响配送中心的经营效益。电商平台在执行物流订单时，经常出现“爆仓”或差错率高的问题，主要。
5、 资源整合中国C2C电商物流转型和突破之路 当前，我国电子商务发展如火如荼，网络购物对于人们已不再陌生，或许已经成为一种习惯，越来越多的人愿意通过互联网进行产品买卖。根据《2014年度。
6、 中国电商集团布局线下实体 据英国金融时报报道，中国科技公司正用实体商店重新定义购物：你可以到这些商店现场购买比如阿拉斯加蟹之类的生鲜商品，然后带走，或是交由店家现场加工后。