论文国外旅游目的地品牌化回顾和展望是关于本文可作为相关专业展望论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文展望论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
摘 要：本文回顾了旅游目的地品牌化研究的起源、发展历程,评析了旅游目的地品牌化内涵、目标、概念性框架、运行、障碍及评价研究的状况.本文认为,当前研究逐渐“合流”,形成跨学科的研究领域,战略研究视角成为一种新趋势.本文认为,进一步的研究,应重点关注“做什么”“怎么做”和“结果如何”的问题,应重视引入案例研究、扎根理论等质性研究方法.
关键词：旅游目的地； 旅游目的地营销； 旅游目的地品牌化
收稿日期： 2013-10-28； 修订日期： 2014-08-07
基金项目： 教育部人文社会科学研究青年基金项目“品牌化视角下旅游地定位口号的沟通路径与评价标准研究”（14YJC630105）
作者简介： 吴小天（1983-）,男,博士,浙江师范大学经济与管理学院讲师,研究方向为旅游学基础理论和旅游目的地营销,Email：Qingyafanglu@163.com.自20世纪90年代以来,伴随着旅游目的地之间的竞争日益加剧,国际上不少知名旅游目的地,如西澳大利亚、新西兰、纽约、瑞士、加利福尼亚等,均大力开展旅游目的地品牌化的相关工作以形成新的竞争优势,旅游目的地品牌化（Touri Destination Branding）已经成为旅游目的地营销重心.旅游目的地品牌化的知识对于旅游目的地营销和管理的重要性也日益凸显（Chang,2008）.与实践需要相呼应,关于旅游目的地品牌化的研究也成为旅游目的地营销研究领域中的一个新的热点.虽然关于这一主题的研究起源较晚,但其已经成为旅游目的地营销研究领域的一个重要问题.Morgan、Ritchie、Blain等多位国际知名旅游学者都投身于这一主题的研究,体现出对旅游目的地品牌化的重视.但在国内,就整体状况而言,这一主题尚未引起旅游学术界与实业界足够的重视（Morrsion,李菲菲,2013）.这种状况不利于客观、全面地认识旅游目的地品牌化研究的内容及价值,不利于对旅游目的地营销实践的指导.本文在全面检索相关文献的基础上,尝试客观陈述旅游目的地品牌化研究的发展历程以及理论进展状况,力求客观、系统的反映这一主题的研究发展状况. 1文献检索情况由于旅游目的地品牌化研究开展较晚,文献数量相对较少,因此本研究采取数据库检索与“滚雪球”检索相结合的方式收集相关文献.首先以branding和destination为检索词,以“标题”为检索项,在EBSCO、Emerald、Village、Wiley、Elsevier这5个国内高校常用的外文文献数据库以及PQDT（博硕士学位论文数据库）中获得包括会议纪要、书评、报刊文章、学术论文、学位论文等各种类型的文献.在文献阅读的过程中,不断以参考文献为线索进行“滚雪球”式的文献收集.删除无关文献后,对其中50篇相关文献进行分析和评述.2旅游目的地品牌化研究的起源及发展历程
2.1起源及发展历程“品牌化”（branding）概念源于营销领域,是针对传统有形产品的营销发展而来的（Tasci,Kozak,2006；Hankinson,2005）.最初旅游领域的品牌化研究主要探讨旅游产品和旅游业的品牌问题,包括酒店业、航空交通业、汽车租赁业、旅游吸引物等（Ritchie,Ritchie,1998）.20世纪90年代后期,开始出现针对旅游目的地品牌化的研究（Tasci,Kozak,2006）.第一篇相关学术论文出现于1998年,第一本相关学术专著出现于2002年（Mak,2011；Connie,2007）.Touri Science旅游科学
国外旅游目的地品牌化研究回顾与展望
关于旅游目的地品牌化的研究并非一帆风顺,初期曾遭到一些学者的质疑.如Cross（1996）通过比较的方法质疑旅游目的地能否像实物产品一样被“品牌化”；Anthony和John（2004）认为,旅游产品品牌化与旅游目的地品牌化之间存在显著的不同,旅游目的地并不被一般公众认为是一个品牌.但迪拜和突尼斯的经验表明,应营销推广旅游目的地,并通过建立良好的声誉创造竞争优势（Trimeche,et al.,2012）.以澳门为例开展的研究则表明,旅游者对旅游目的地的忠诚更多受到旅游目的地品牌而不是当地酒店品牌的影响（Leonardo,Siu,2012）.同时,成功塑造品牌（核心是旅游目的地形象）的旅游目的地并非鲜见.佛罗里达（American Marketing Association,1997）、香港（李天元,2007）、纽约、澳大利亚、新西兰（Blain,Levy,Ritchie,2005）、加拿大、新奥尔良、夏威夷（Curtis,1998）等案例表明,为“旅游目的地”这一整体塑造一个统一的、涵盖众多要素的品有切实的可行性.在这种背景下,肯定旅游目的地可以被“品牌化”的观点逐渐成为主流认识.旅游学者纷纷致力于旅游目的地品牌化研究,并取做到了建设性的成果.
2.2研究发展中的重要事件在旅游目的地品牌化研究的发展历程中有4个事件具有重要意义.第一个事件是1997年在美国迈阿密举行的美国营销科学会议（AMS）,大会设置了一个专门的论坛讨论“旅游目的地品牌化”这一主题,这是迄今为止所知最早的、与旅游目的地品牌化研究有关的国际性会议（Gnotha,1998）.会议达成共识,围绕旅游目的地品牌化这一主题存在着大量需要认知的学术性和实务性问题.此后,关于旅游目的地品牌化的研究逐渐进入更多学者的视野.第二个事件是1998年举行的旅行和旅游研究协会（TTRA）第29届年会,年会主题是“旅行市场品牌化”,年会探讨了多个旅游目的地实施品牌化发展的案例,推进了学界和业界对在旅游领域出现的品牌化问题的重视.第三个事件是在国际旅游研究和实务领域都具有一定学术影响力的《度假研究期刊》（Journal of Vacation Marketing）1999年出版“旅游目的地品牌化”专刊,表明了对这一主题的重视.此后关于旅游目的地品牌化的研究成为旅游目的地营销研究领域一个新的增长点.第四个事件是2005澳门召开的旅游目的地品牌化和营销会议（Connie,2007）,参会者包括国际上旅游目的地品牌化研究的领军人物Morrison、Gartner、Cai等,Morrison担任大会名誉主席.Morrison在发言中认为,旅游目的地品牌化是当前旅游研究中最热门的领域之一（Connie,2007）.这4个事件助推“旅游目的地品牌化”成为旅游目的地营销研究中的一个重要领域.3旅游目的地品牌化研究的现状关于旅游目的地品牌化的研究主要集中于内涵、目标与驱动力、概念性模型、运行过程、存在的障碍、效果测评等问题,实质上也是对旅游目的地品牌化是什么、为什么、做什么、怎么做、结果如何这几个问题的解答.
总结:该文是关于展望论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
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