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摘 要：随着经济的发展,人们生活水平的日益提升,需求也呈现多样化趋势.广大消费者在选购商品时对商品包装的重视程度有较大幅度提升.因此,商家也越来越重视商品的外部包装,力求快速吸引消费者的注意.商品包装质量的提高得益于文化创意产业的发展,在商品包装中渗透文化创意元素,有利于提升包装的美观和质量.本文以食品包装为例,简要概述了文化创意产业视角下的食品包装,并且着重分析了食品包装中创意元素的有效运用.
关键词：文化创意产业视角 创意元素 食品包装
社会经济的发展,在促进民众物质生活水平提高的同时,也催生了民众的审美需求.这种变化在食品选择中表现得较为突出,民众在选择食品时,在以食品质量为基本标准的前提下,更加关注食品的包装,精美别致的包装成为凸显食品的重要形式.当今社会创意文化产业发展迅速,食品包装设计中也渗透了诸多创意元素,商家力求通过对创意元素的运用,提升产品的整体竞争力.
一、文化创意产业视角下的食品包装
随着物质生活水平的不断提升,民众对食品的要求不再简单地停留在食品的品质和味道方面,而是在选择食品时更加关注食品的外观及食品的安全和营养.一方面,民众在食品选择时会充分考虑相应的审美需求.新颖独特的包装设计能够有效地满足消费者的审美需求；另一方面,在物质生活水平提升的同时,民众更加关注食品的安全性和营养指标.食品的外包装是食品安全性和营养指标的直观表现,尤其在初次选择某种食品时,人们往往会通过食品包装的材质、结构及形态等元素来判断食品的安全性和营养指标.如果食品包装中遵循绿色环保的包装理念,并在材质选择方面进行严格把控,在包装呈现过程中渗透便捷、创新的设计灵感,势必会提高产品的档次,充分表现出产品的安全性和营养指标,从而增加消费者的购买 .
二、食品包装设计中创意元素的有效运用
随着民众生活水平的提升,食品包装必须在实现基本功能的基础上,更加注重创意元素及创新理念的应用,以此更加有效地传达食品的高质量,吸引更多的消费者,推动食品产业的有效发展.在提升食品包装创意过程中,要充分考虑材质、结构、外观及外部图案等元素,以此传达创意理念,体现食品的质量.
(一)材质创意元素的运用
随着科学技术的发展,新型材料不断涌现.将新型材料应用于食品包装设计中,既能提高食品的档次,又能方便消费者食用.例如,在熟食包装设计中,可以采用较为先进的快熟食品包装.该材质由聚丙烯薄膜及纸等原料合成,加热时能够防止水蒸气破坏食品,其原理为利用新材质,保障加热时水蒸气凝结于包装表层,从而避免水蒸气影响熟食的质量.设计师利用这种新型材质进行包装,从消费者的角度考虑,既实用又富有创新性.
(二)结构创意元素的运用
当今社会食品包装设计中,设计师更加注重利用包装结构的合理性来吸引消费者,在为消费者提供方便的同时,实现自身食品的价值.例如,在盛夏季节,西瓜是人们消暑的首选水果,那么商家可以一改传统销售过程中简单包装的方式,而是将西瓜分开,用保鲜膜封好,并为每个西瓜配备一把勺子,并且勺柄设计成西瓜叶的形态.这样一来既方便消费者食用,又增加了购买的乐趣,从而在众多西瓜商家中脱颖而出.
(三)外观创意元素的运用
随着民众审美能力的提升,其在食品选择时更加注重食品包装的形态.因此,新颖奇特的包装形态能够更加有效地促进食品的消费.例如,在香蕉口味的冰激凌的包装设计中,可利用轻便的包装材料,将冰激凌的外包装设计成为香蕉的形状,在食用过程中也需要像吃香蕉那样剥皮食用.这样提升了消费者食用的乐趣,增加消费者的情感体验.
(四)图案创意元素的运用
食品包装中的图案设计,能够更加直观地表达食品的质量和设计理念,提高消费者对其的青睐程度.例如,在水蜜桃口味的软糖的包装设计中,设计出一棵桃树形态的塑料板,然后设计出一些水蜜桃形状的小包装袋,将其粘贴在塑料板之上,消费者在食用软糖时,有一种采摘水蜜桃的感觉,增加了其食用的乐趣.并且,使用之后的包装仍然是一棵结满桃子的桃树,具有一定的审美价值,消费者可以选择进行收藏,起到一定的环保作用.
三、结语
在文化创意产业发展迅猛的背景下,食品包装的创意性和新奇性很大程度上影响着食品的口碑和档次.在食品包装设计过程中,积极借鉴国外先进的设计元素,并结合我国自身的特点,设计出符合中国特色的包装,有利于提高我国食品的整体竞争能力.在食品包装设计中,要秉承自然、环保、可持续发展的理念,为民众提供方便的同时,也能促进环保工作的发展,推动社会整体的协调、稳定、可持续发展.
参考文献：
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[3]李聿侃.浅谈食品包装设计的味觉表现[D].临汾：山西师范大学,2015.
（作者简介：李峥,女,硕士,河南省工艺美术学校,助理讲师,研究方向：美术学）
总结:该文是关于创意产业论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
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