论文社区化电子商务营销模式是关于本文可作为相关专业营销模式论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文营销模式论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
摘 要：豆瓣,这个从开发者到用户群都时刻走在潮流前沿的社区容纳了各色人等.它特立独行,却又受众广泛,即使在商业化的过程中,其与生俱来的文艺气质也一以贯之.在大众媒介环境中无法自我表达的人们获得了一个虚拟的空间展示个性,分享爱好.这个社区建立的商业模式与兴趣这一核心纽带密不可分.
关键词：豆瓣；社区化电子商务；兴趣
中图分类号：TP302 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）26-0267-02
1 绪论
豆瓣网作为中国最早的Web2.0网站之一,基于书影音三个基本内容点,借助社会性网络服务（SNS）、维客（wiki）、聚合内容（RSS）、标签提取（TAG）、博客（BLOG）等技术,提供检索文化产品、寻找同好、线上分享、虚拟社区与现实交互等功能.
豆瓣帮助人们展现自己,也帮助人们发现世界,也许是一本书、一部电影、一个APP或者一个人,在豆瓣一切相遇皆因兴趣而起.具有文艺气质的青年,在豆瓣上发现着他们的兴趣,书写着他们的兴趣.
十二年来,豆瓣带来了巨大改变,不只是它的用户群,它也影响了一类网站的发展思路和行为价值观.让志趣相投的人不期而遇,在过去的一段时间,豆瓣甚至定义了一种生活方式,或者说行为气质.即使在商业化的路上,其与生俱来的气质也一以贯之,矜持、严苛、冲突、包容.
2 网站架构
创始人杨勃将豆瓣网定义为一个工具,而非媒体.“媒体和工具最大的区别就是,媒体需要找到你的受众,有同样特征的一群人是你的受众,你才能成为媒体.但是工具不一样,工具就是面对个人.”也就是说,豆瓣是用户交互行为的平台,它提供的仅仅是技术.兴趣相投的人通过豆瓣结成群体,并通过友邻间的推荐接触更多的书籍、电影、音乐等.豆瓣通过提供技术支持完成这一传播理念.
1） 自我传播
网络虚拟社会让每一个个体的能量都被放大,拥有更多的话语权和自由表达的空间.每一位用户通过对自身的剖析和展现构建出虚拟的“我”,这个“我”正是从自我传播开始的.人们借助标签来展现自己,爱看什么书?看什么电影?听什么音乐?推荐了什么?又收藏了什么?诸如此类都从不同的侧面展现你是什么样的人,并帮助找到和你类似的人.
2） 宽泛的自我表达
自由发表对书籍、电影、音乐的评论是豆瓣的核心服务.通过豆瓣,用户自由发表自己的评论,将自己的喜好向他人展示.无论是冷门的书籍、票房惨淡的文艺电影、还是小众的歌手,用户在豆瓣上均可以找到,并且留下自己的评价,这些长长短短的文字建构了一个基本的“我”.
3） 借助广播的口口相传
为了增强友邻之间的互动.豆瓣广播提供了一个即时发布用户的随想、语录、闲言碎语的平台.也就是说,你在豆瓣上留下的具体操作将会直接变成你的,并向所有关注你的友邻进行即时发布,友邻可以据此了解你的动向,增强即时互动.发展至今,豆瓣推出了“广播”的升级版本“豆瓣说”,其功能与时下的微博已基本无异.
4） 小组中的认同和聚合
在豆瓣,最具社区特性的部分是上线于博客时代的豆瓣小组,它按照不同的tag将用户集结到某一公共区域.而用户作为豆瓣内容的生产者构建了这些不同区域的棱角和特征,融合出了群体的性格.根据内容,豆瓣小组分为“读书”、“艺术”、“地域”等大分类,下分各个小类.凭借兴趣聚合的群体认同感,建立更高质量的讨论氛围.
3 用户分析
据统计,70%的豆瓣用户分布在一线或二线城市,拥有本科及以上学历的用户超过80%,86%的用户年龄在18-35岁.男女性别比例均衡.43.3%為学生群体,此外办公室白领占了第二多的比重.
1） 豆瓣网的用户细分
不同于微信等基于熟人社交的SNS网站,在豆瓣,人们建立的是相对松散的陌生人社交,用户提供的基本信息很有可能是虚假的,这些基本信息并不能准确地判断用户身份.相对而言,用户操作痕迹的合集更值得产品经理的信任.基于大数据技术,豆瓣根据后台分析深入了解用户的行为和喜好,确认目标用户,记录用户浏览信息的最普遍时间,找到用户浏览信息的途径.通过后台记录对用户行为进行研究,豆瓣网就能在恰当的时间、恰当的位置,给受众提供恰当的广告内容.
2） 豆瓣网受众的群体特征
作为一家典型的“长尾”公司,豆瓣不准备去服务那些数量庞大但特征不清晰的用户群体,它的核心用户群是具有良好教育背景的都市青年.他们热爱生活,除了阅读、看电影、听音乐,更活跃于各种豆瓣小组,喜欢对吃、穿、住、用、行等进行热烈的讨论.他们拥有各种鬼马创意,是互联网上流行风尚的发起者和推动者.这一部分用户群体对于自己的诉求更清晰,事实上他们也有更高的忠诚度.
4 商业模式
基于之前讨论的豆瓣的传播框架、服务平台,以及极具特色的用户群.豆瓣的商业化尝试也非常具有“豆瓣性”.
1） 商业广告,企业品牌传播
2009年,豆瓣正式启动广告业务.除了常见的网页展示类广告、依托豆瓣FM的音频广告,品牌小站是豆瓣设计的另一种新的广告形式.与豆瓣合作推广的品牌以小站的形式入驻豆瓣,通过各类互动吸引用户的关注和参与.豆瓣选择的合作品牌不论是国际的还是本土的,无一例外都与提升用户的生活品质息息相关.
就像豆瓣精心打造和运营的各个产品一样,豆瓣一直把广告的品质感放在第一位,以使整个网站的气质一以贯之,无论是创建自己的产品亦或与品牌进行合作,其追求的目标都是提升用户的浏览体验以及由此带来的感受和生活品质.豆瓣选择合作品牌的一个重要原则就是其定位要与豆瓣的用户以及豆瓣产品的特点高度吻合,客随主便.除了优秀的文案,还有很多有趣的活动吸引用户参与,在互动中完成企业的品牌传播.
总结:本文关于营销模式论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 基于移动终端WiFi服装电子商务营销模式 摘要：自智能手机于2011年在中国开始普及，服装电子商务的开展平台便不局限于电脑互联网。越来越多的网上商城APP在移动终端手机上开展，形成了各大。
2、 基于微信媒介电子商务营销模式分析 摘要：“微营销”，已经成为电子商务企业的潮流和趋势。本文阐述目前微信电子商务营销的主要方式，分析以微信为媒介的电子商务营销模式现状，针对其发展中。
3、 探究钢铁行业电子商务营销模式 摘要：通讯网络的飞速发展，使得电子商务网络营销成为钢铁行业的重要营销手段，当前我国经济发展面临调结构、促转型的机遇期，在钢铁企业面临整改重组的十。
4、 消费者行为角度社区化电子商务营销模式 互联网在21世纪获得了快速的发展，人们日常生活及生产方式也随互联网的加入发生了巨大的改变，随之而来的是消费者行为的变化。当前，网络社区已经渗透消。
5、 旅游电子商务营销策略中UGC应用 摘 要：随着社会的发展，我国的旅游电子商务逐渐趋向于个性化发展趋势，大部分客户实现了身份的转变，之前是旅游电子商务使用人员身份，现在是各大旅游网。
6、 专业市场和电子商务联动模式 摘 要：以“三现”交易为主要特征的专业市场，受到全新的商业形态电子商务的冲击，专业市场转型势在必行，未来专业市场应将朝着与电子商务融合的趋势发展。