论文社会化媒体语境下网络直播平台的传播特征与趋势探析是关于语境方面的论文题目、论文提纲、语境论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
摘 要 随着我国信息技术的发展,移动互联网技术的成熟,网络直播平台的成功搭建,得到了广大人民群众的关注和喜爱.就视频直播行业的发展而言,腾讯、新浪等大型互联网行业逐步打造互动直播等新形式,在VR技术的支持下扩大了应用领域.网络直播平台也涉及娱乐、新闻、游戏等多个方面,因此,2016年也被称为“网络直播元年”.在社会化媒体语境下网络平台的构建中,其传播方式打破了原有的信息传递形式,给网民带来了更直接的视觉魅力,加强了互动性和真实性报道.文章针对网络直播平台的传播优势及发展做分析,为该行业的稳固发展提供一些建议.
关键词 社会化；网络直播平台；传播方式；媒体；微博
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0003-02
近年来,媒体业得到了突破性的发展,在社会化媒体发展的基础上应用移动互联网技术,以视频直播的形式为网民提供了信息汲取的新渠道.与此同时,网络直播的点击率出现增高趋势,为人们接受信息提供了新的互动交流方式,满足实际需求.社会化媒体语境从简单的图文传递到视频直播,完成了重要性、突破性的转变,涉及领域广泛,受众群体多样,成为新媒体发展的重要途径.
1 网络直播平台的基本介绍
“移动化全民直播”能够将小众化的现场直播转变成全民讨论、参与的工具,从内容和现场情况上延伸了图文表述的基本内容,正引领着直播的新浪潮.就网络直播平台的行业内容而言,可分为商业内容、UGG和PGG.其中,商业内容主要是指网络直播以承接大型企业产品发布会、品牌交流和明星代言等为主要方向；而UGG主要是用户自己定义内容,即以个人发展和需求为主利用社会热点、媒体信息提高关注率；PGG则是以综艺、选秀等形式,以中小型媒体机构为承接方完成直播内容.而现在的网络直播平台数量众多,包括YY直播、映客直播、斗鱼直播、微博直播等,每天活跃用户超过773万,对传统媒体造成了强大的冲击力,且仍有较好的发展势头.
2 社会化媒体语境下直播平台的传播优势
2.1 社交媒体平台有利于促进信息内容的生产
微博是目前国内网络直播平台的代表性社会化媒体,网民参与度较大,能够实现互动交流,具有多媒体连通性、公开性和社会性的特点,有利于网民直接参与到热点事件的讨论中,自我生成有效内容,提高了传播的速度和积极性.在这种大平台下,网民以分享和点赞的形式实现用户意见的表达,在互动过程中有利于信息的二次生成.
直播工具被嵌入在微博移动端和直播功能下,在微博平台上可以和主播进行互动交流,发起个人形式的直播等.一方面,用户在直播过程中可以积累关注度,好友可以观看直播内容,强化沟通属性和社交属性.另一方面,在分享的过程中让更多的人参与其中,有利于扩大影响范围.但是由于直播平台存在流量分配的困难,因此也会出现僵化局面,故而会影响用户活跃度.以微博为社交内容的展现形式,完成社会化媒体时代的社会内容和社会关系的对接,从中提取优质的直播内容,能够完善短视频生态链的建立和优化.
2.2 网络直播平台能够整合各类资源,扩大社会影响力
随着我国信息技术的发展,移动互联网技术的成熟,网络直播平台的成功搭建,得到了广大人民群众的关注和喜爱.网络直播平台和传统的直播方式具有较大的差异,在社会资源的使用和消费上能够利用社会热点话题引发网友的激烈讨论,且在短时间或特定的时间内联合各类资源,扩大社会影响力.例如大IP讨论、明星事件和企业营销事件等,能够在消费资源的过程中挖掘新问题.其中,明星巡演和见面会等形式能够完成企业产品内容的传播,提升企业形象和产品热度.例如,宋仲基粉丝见面会的网络直播中,为其代言的品牌夺得了较好的支持率,话题发酵成为网络直播提供了用戶支持,随着事件的更新发展,累积了大量的用户群体,并得到了良好的口碑宣传.除此之外,电影《百鸟朝凤》由于排片量问题以及方励“下跪事件”引发激烈讨论,为电影宣传和声势赢得机会,在微博资源的支持下出现扭转,突破了原有的商业价值.
2.3 “直播+公益”的新模式使社会管理媒介功能实现最大化
网络直播不仅仅是一个商业植入的平台,它承载着更多的社会力量,微博公益能够集合个人力量,以“直播+公益”的形式扩大社会影响力,让更多的人奉献爱心,温暖社会大家庭.例如,利用微博资源,通过视频直播的方式要求明星、企业家发起公益话题讨论,开展公益活动内容.在“爱心一碗饭”的筹集活动中直播时间超过100小时,阅读数量高达9.4亿,且募捐善款超过100万元,实现了社会管理媒介功能价值的最大化.与此同时,该直播形式和内容完成了公益领域自身的突破,打破了视频秀场的固有观念,以自媒体属性引起粉丝的互动交流.除此之外,在互动过程中以“”的方式支持喜爱的明星,参与公益事业的发展,是网络直播平台社会价值的另一种体现.
3 网络直播平台的未来发展趋势
在传统的秀场直播中,直播内容、资源开发出现了尴尬的处境,在传播效果上不太理想,这也是导致用户黏性下降的主要问题之一.而生活化的网络直播平台需要加强场景应用扩展和社会关系的革新,为未来网络直播平台提供新的动力支持,提高社会影响力.
3.1 整合群体关系,加强互动性直播社区的建立
网络社区形式的推广能够打破受众群体在地域上的限制,即能够将兴趣交流相似,价值观一致的网民聚集在一起,完成小组内部的互动交流,加强垂直粉丝社区的搭建.微博作为最大的自媒体平台,根据用户爱好建立社区化服务,具有强社交的特点,有利于提高视频直播的互动性,满足用户的交流需要.与此同时,直播互动能够弥补现实生活中难以实现的社交过程,对用户、主播之间的交流具有巩固意义.
3.2 加快融资速度,降低流量成本
随着智能手机的普及,移动视频直播成为主要技术条件,能够保证直播平台的可持续发展.在互联网技术高度发展的前提下,直播平台抢占用户碎片化的时间,突破直播形式,优化直播内容,加强移动性特征具有重要意义.与此同时,手机作为主要媒介方式,用户可以“随时随地”的观看视频直播,但由于流量成本超过预期,如何盈利仍在探索之中.因此,直播平台应当吸引大财团,加快融资速度,努力降低流量成本,这对网络直播自身的发展具有突破性意义.此外,克服资源内容的有限性,强化企业定位,挖掘垂直资源,有利于为融资提供便捷条件.
3.3 优化直播内容,提高主播能力,增强用户
黏性
就现在的发展趋势而言,单一的直播内容,以简单秀场的形式吸引网友的注意力已经成为“过去式”.在社会媒体时展的潮流中,自媒体传播渠道的多元化要求网络直播平台以优质的内容,延伸场景应用,抓取用户的注意力.从本质方面考虑,网络直播平台是以视频直播内容为主要形式,为用户提供互动交流平台的一种消费形式.就主播能力而言,优质的内容能够长期吸引用户群体的关注和交流,其宣传效应有利于良性消费循环的建立.就目前发展趋势而言,微博大V、IP热点、社会事件在直播内容的整合过程中需要对接线下方案,以多样化的形式和新鲜的思路打开用户的视觉体验,增强用户黏度和参与度.
4 结束语
实现移动全民社交,以社区化、移动化和多元化为网络直播平台发展的趋势,承接社会化媒体语境的自我价值,满足用户社交的确切需求时我们思考的主要方面.与此同时,主播应当提高自身的专业水平,以大众喜爱的文化传播形式扩大影响范围,在交流过程中倾听观众的故事,加强互动性.除此之外,加强网络直播平台与各类社会资源的联合应用,探索新形式和新内容,吸引更多的用户群体,优化直播内容,能够为该行业的发展赢得更广阔的生存空间.
参考文献
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总结:本论文可用于语境论文范文参考下载，语境相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 网络直播平台探究 摘要：随着网络技术的发展，直播平台作为一种新式的信息交流方式进入人们的视线。直播的内容种类繁多，如美妆，体育，游戏，商业，生活等等，且越来越多的。
2、 网络直播平台的受众认知与行为探究 摘 要：本文以国内网络直播平台“斗鱼TV”为例，采用数据分析及问卷调查的方法进行研究，探索性地分析受众使用网络互动直播平台的现状。研究发现使用网。
3、 自媒体时代下网络直播侵犯隐私权问题 摘 要：随着直播平台的激增和直播用户规模的扩大，网络直播越来越成为大众喜爱的网络表达方式之一，直播具有即时性、开放性、互动性的特點，直播过程中的。
4、 新媒体语境下网络英语新闻在英语教学中应用 摘 要： 新媒体语境下网络英语新闻因特有的优势成为英语学习的重要资源。在英语教学中引入网络英语新闻能全面提高学生的语言技能，有助于学生综合文化素。
5、 新媒体语境下网络玄幻小特异性 摘 要：20世纪末以来，网络玄幻小说异军突起，依托新媒体迅速壮大。新媒体在新兴的网络玄幻小说的特异性形成方面有着不可忽视的影响，沧月的小说就集中。
6、 关于网络直播平台受众的心理特征分析 摘 要：现代社会网络技術的不断发展，多功能的手机也是非常的普遍。在我国的网络文化发展当中，网络直播变得越来越普遍，同时它的发展速度也非常的快。从。