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成为男神、女神不再是梦.通常的“神”级人物评选程序繁琐、枯燥,如今只要一部手机就能让一个人从“青蛙王子”、“灰姑娘”变成众人拥护的偶像.一项活动至今已吸引500多万人关注,36万人参和自拍上传.那么,到底是怎样的活动会引起人们如此高的热情呢?
近期,联想推出一款主打自拍的手机——联想笋尖S90,“笋尖”是“瞬间”的谐音,寓意该款手机可以定格自拍最美瞬间,取得“比美更美”的拍摄效果.据联想市场部负责人透露,这款产品是针对年轻人特别是90后的使用习惯设计的,且产品名称也有个“90”,联想希望通过互联网营销提升产品在90后人群中的品牌烙印,树立手机行业移动化营销新标杆.
为了实现产品的营销目标,联想和 合作,推出“寻找比美更美的笋尖女郎、男神”大型真人征选活动,通过 视频、 移动端等线上平台多维度推广和线下高校落地活动宣传,吸引了众多酷爱自拍的90后参和,活动话题持续引爆热点并引起移动端频繁转发.
大平台、明星叠加效应：全方位曝光拉动用户数量
一个不容忽视的事实是, 移动平台有8亿手Q用户、6亿微信用户、4亿新闻客户端用户,有效地拉动了联想笋尖手机用户量. 的数据显示,在 的活跃用户中,目前90后和00后用户占到50.3%,90后是 的主要用户群,和联想笋尖的目标用户相一致.
在活动预热阶段,明星和网络时尚达人纷纷参和自拍,形成了一个注意力洼地,以聚焦粉丝眼球,同时以 钻石、会员等特权吸引学生参和；明星和笋尖自拍美照在 空间集中展示,可以通过 社交关系一键分享；明星和时尚达人自拍教程视频在 视频的推动下进行病毒式传播,通过视频推荐联想笋尖手机.
在粉丝效应和 整合性平台的双重作用下,和此次活动相关的信息全方位曝光,以立体化的传播攻势强化用户对联想笋尖手机的认知.
线上线下渠道融合：移动营销引爆网民自拍
为了吸引90后广泛参和, 移动端有针对性地策划推广方案.“比美更美的笋尖女神、男神”活动在移动端征集,笋尖自拍勇闯三关并分享至朋友圈拉票即可参和抽奖,微信新闻插件引流移动端活动,对品牌和产品进行二次甚至多次传播. 手Q的“自拍”兴趣部落达人炒作自拍热帖和自拍教程,在移动端掀起网民自拍活动 . 视频量身写作联想笋尖测评节目,充分展现联想笋尖自拍“强大+好玩”的功能特性,让用户在自拍玩乐中加深对联想笋尖的品牌认知.
在PC端, 上线Tips和 空间广点通,把90后精准引流到PC端展示页面,引起“联想笋尖”搜索和分享,引导用户不断掀起话题 .
线上活动精彩纷呈,而线下活动则近距离和90后人群互动.联想笋尖在中国8所高校举办线下扫码推广活动,吸引学生深度参和,寻找神秘的“笋尖男神、女神”,缩短产品和90后用户的距离,强化此次活动的核心诉求.
笋尖封面秀： 传播的长尾效应
随着活动接近尾声,被网友评选出来的五大笋尖登上 新闻客户端和 视频闪屏. 时尚、娱乐频道等娱乐时尚网站给予双屏关注,显示了强大的全网影响力.
为了放大“笋尖男神、女神”的影响力,评选出的男神、女神到南北两大校园和大学生亲密互动,并在互动现场使用联想笋尖手机演示自拍技巧,引导大学生参加“一搜笋尖（瞬间）美”有奖活动.和此同时,把联想笋尖手机及自拍功能深度植入高校收官活动视频中, 视频进行推广,联想笋尖手机推广活动圆满落幕.
此次活动虽已收官,但借助 平台的影响力,“联想笋尖”的热度依然在持续.联想笋尖PC页面,专设“笋尖小表情”直通区,活动全程吸引网民关注笋尖表情.联想笋尖收官视频“笋尖小表情放送中”告知,以病毒传播拉动“笋尖”长尾效应.
联想有着强势的品牌定位和很高的品牌美誉度,而 为其量身写作的创新型推广方案,突出了联想的产品优势、品牌优势,达到营销新高度,使联想成为口碑和销量双丰收的大赢家.更为重要的是,在联想产品优势、品牌优势得以放大的同时,90后用户也深度体验了 Play2.0的互动优势,在潜移默化中 帮助联想夯实了用户基础,带来更高的投资回报率.
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