论文范文网-权威专业免费论文范文资源下载门户!
当前位置:毕业论文格式范文>学位论文>范文阅读
快捷分类: 大学生逃课博弈论文 动感新势力杂志 价值链博弈开题报告 学生逃课和老师点名博弈结课论文 新锐期刊势力

关于势力博弈分析论文范文 大型家电B2C零售商判行为和判势力博弈分析相关论文写作参考文献

分类:学位论文 原创主题:势力博弈分析论文 更新时间:2024-03-20

大型家电B2C零售商判行为和判势力博弈分析是大学硕士与本科势力博弈分析毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载,关于免费教你怎么写博弈分析方面论文范文。

摘 要:本文以博弈论为基础,建立起大型家电B2C零售商和供应商的谈判行为和谈判势力模型,在分析大型家电B2C零售商市场势力影响因素的基础上,通过对本文所建立模型的求解,分析了它们的竞争行为对市场势力的影响.笔者认为,在大型家电B2C零售商市场运作过程中,它们把增加市场占有率作为最优的市场竞争策略,同时为了获得最优策略,它们会尽量压低上游供应商的价格,且获取商品的价格越低,其出售商品的价格也越低,但它们自身的利润未必增加.

关键词:大型家电B2C零售商;谈判行为;谈判势力

中图分类号:F71336文献标识码:A

文章编号:1000176X(2014)10012604

一、概述

经过2003—2013年长达10年的积累,我国B2C网络零售业进入了快速发展时期.网络零售企业要想成为市场上的领导者,同传统的线下零售企业国美和苏宁一样,必须在最短的时间内尽可能多地提高市场占有率,形成规模发展的正反馈效应,这一点在产业发展初期非常重要,京东就是典型的快速扩展规模的例子[1-2].因此,加快发展市场中的B2C网络零售企业,就要把利润和市场占有率目标一同来考虑,但必须优先考虑如何提高市场占有率[3].对上游节点企业而言,尽管经过多年竞争,形成了海尔、美的和格力等垄断竞争的市场结构,但由于其产品生产技术成熟,尤其是产能过剩因素的影响,基本形成了充分竞争格局,企业垄断势力比家电零售企业弱小许多[4].

产业组织理论认为,垄断往往产生在过高的经济壁垒或行政进入壁垒,具体到家电网络零售产业,产业高进入壁垒的经济因素存在于三方面:一是网络零售商的声誉资源和品牌等流通产业经营的稀缺资源;二是网络零售企业存在明显的规模经济和范围经济[5],作为网络型产业,其通道效应使得产业往往最终只能存活3—5家企业,用户规模和物流配送规模决定了家电网络零售产业扩张的逻辑,家电网络零售组织形式可以通过规模效应,实现低成本复制,达到快速扩张的目的,京东业务的快速发展就是明证;三是网络零售业是服务性非常强的产业,可以直接反馈家电消费者的意见和建议,可以在服务上进行创新,实现非价格竞争,同样可以实现消费者规模的扩大[6].

因此,研究大型家电B2C零售商的市场行为,对了解其市场势力是非常有必要的[7].本文采用Brandow[8]的市场势力定义:厂商直接影响其他市场参和者诸如价格、推广促销等市场变量的能力.在此,市场势力包括提高所售产品价格、降低投入品价格、阻止新企业进入和在各参和方之间重新分配利润的能力,并且随着时间的推移,厂商能保持所获利益的能力.

二、市场势力影响因素分析

家电网络零售商正是利用行业的规模效应和差异化竞争策略不断扩大自身的经营规模,增强市场势力.由于家电生产的标准化和规模化,家电网络零售商利用强大的市场势力和供应商谈判,从而取得家电供应商在商品供给上的有利条件,实现规模经营的良性循环,推动其自身迅速发展.随着家电网络零售商的规模效应的进一步增强,一方面,利用规模效应这一市场壁垒减少了新进入者的可能,随着产业发展规模的壮大,规模效应越来越突出;另一方面,不断使得自身发展壮大.由于我国早在1998年就已经进入了产品过剩的时代,家电产业同样面临过剩的威胁[9].节能补贴和家电下乡虽然在最近三年拉动了家电产业的销售,但是随着这些政策的退出或政策效应的衰减,家电产能过剩越来越突出.相比之下,家电网络零售商的批量集中采购使得其讨价还价能力增强,在家电最终端销售市场上竞争激烈,不断爆发价格战,使得家电网络零售商利润走低,只能通过压低向供应商的采购价格,通过先货后还的方式挤占供应商的资金,加快其资金周转,以实现其快速发展的战略.

上下游企业间的核心问题是采用哪种采购合约方式,国内家电零售企业目前普遍采用写作包销和预付货款的不可违背合约方式, 一次性订立大宗额度的包销合约,并预付一定比例的款项给家电制造商.家电制造商则以低于批发市场的价格供应家电零售商产品,家电零售商在以大订单获取低价位产品的同时, 要保证销售一定数量产品,在没有达到合约数量要求的情况下, 零售商自己买单.因此,合约结构由两部分组成:一部分为产品的供应价格;另一部分为合约保证金.这样,下游网络家电零售企业的垄断势力在价格制定上具有决定作用,上游产品的定价权基本上掌握在网络家电零售企业手里,从而下游家电零售企业的决策行为影响上游家电生产企业的定价策略和利润.

三、B2C市场零供双方谈判博弈假设及时序分析

参照Hamilton[10]、Reimer和Stiegert[11]的模型设定方法,在此建立一个三阶段的动态古诺博弈模型.假定上游家电企业购买原材料生产家电制成品, 然后卖给下游的家电网络零售企业在市场上销售,所有上游的家电厂商生产产品均为同质品,产品边际成本为C;下游家电网络零售市场为双寡占结构,家电网络零售企业销售成本为0.在博弈第一阶段,下游两家家电网络零售商A和B都具有垄断势力, 并和上游家电生产商就关于采购其家电产品签订不可违背合同,规定家电厂商供给寡头家电网络零售商的价格为L1,家电网络零售商付给上游供应商一定的合约保证金G1, 并要求该家电制造商不许以低于市场价格卖给企业2;上游家电厂商和另外一家寡头家电网络零售企业也签订类似合同,供货价格为L2,合约保证金为G2, 并要求该家电制造商不许以低于市场价格卖给企业1.在博弈第二阶段,上游家电供货商在得知下游家电网络零售商的合同后,决定是否接受该合同,如果接受则按照合同要求履行合同,按照合同规定价格提供产品给家电网络零售商;否则,家电网络零售企业按照市场价格来购入上游家电生产企业的产品.模型中假定上有家电市场竞争充分,边际成本等于产品售价.在博弈第三阶段,两家寡头家电网络零售商企业在家电零售市场上展开数量竞争.

四、模型建立及求解

总结:本论文为您写势力博弈分析毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献,可免费下载。

参考文献:

1、 零售商引入自有品牌供应链博弈模型 [提要] 随着目前市场上各大零售商之间的竞争不断加大,零售商创建自有品牌以吸引消费者、增加利润并提高渠道控制力已成为经营的重要手段。本文针对零售。

2、 税务行政行为被撤销后法院能判重作吗 根据《行政诉讼法》第七十条的规定,人民法院判决撤销行政行为,并可以判决被告行政机关重新作出行政为。如果税务行政处理决定和处罚决定被判决撤销,如何。

3、 法院判王茁回上海家化 上海家化(600315)诉王茁劳动合同纠纷案日前一审宣判:上海家化与王茁恢复劳动关系、上海家化支付其2014年6月1日-24日的工资42355 。

4、 保险合同限定投保人治疗方式格式条款被判无效 2015年12月,《最高人民法院公报》发布一起保险纠纷案件审判指导案例,确立了该类保险纠纷最新的司法指导标准,即:保险公司以保险合同格式条款限定。

5、 脱欧判开启英国未来不明 国际贸易和投资谈判通常是双赢谈判,两方就共同收益的分配做出让步;脱欧则是个双输谈判,为怎样将损失最小化进行讨价还价。6月19日对英国首相特雷莎。

6、 环境判折射全球经贸合作曲折 多哈回合裹足不前,《巴黎协定》又因特朗普弃全局于不顾的执意退出而受到冲击,这些都对WTO下的《环境产品协定》的谈判带来挑战。几十年的经济发展历。