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对智能手机领域,联想一直野心勃勃.根据赛诺最新数据统计,2012年6月,联想在快速发展的智能手机领域达到13.1%市场份额,成为中国市场第二,仅次于三星.最近,联想智能手机又有一位新成员加入.
首秀：搭车蔡康永新书
画面中的女子手持一款粉色大屏手机,亮丽的荧粉色外壳十分抢眼.不顾电话那端无人应答带来的挫败感,女子依旧固执地为了原定的约会而翻箱倒柜.她换了一套又一套衣服在穿衣镜前比对效果,只为找到最抢眼的那件.
随后一段爱情治愈系的文字浮现在屏幕之上.“你有试过,有时候明明知道这段爱情已经完蛋定了,却还是不顾一切,拼尽全力,把它一路谈到尽头,哪怕撞壁撞山到灰飞烟灭也不管吗等”
这段镜头出自台湾主持人蔡康永为他十月份上市的新书《蔡康永的爱情短信——给未知的恋人》拍摄的推广视频.在视频的最后,制作方感谢产品提供商联想乐Phone S720,作为重要道具它在该系列的视频中穿插出现,成为故事的一条主线.
9月10日,蔡康永通过新浪微博发布了以上视频,引发粉丝对他新作的期待和猜测,而植入其中的联想乐Phone S720自然也没有逃出群众雪亮的眼睛.
这是乐Phone S720的首次抛头露面,借由蔡康永微博近两千万的粉丝人气给受众留下了较好的第一印象.“它是联想针对年轻时尚的女性人群打造的一款智能旗舰手机.针对女性消费群体的时尚性和未来需求特征,S720坚持娱乐营销为主.蔡康永当时看了这款产品很喜欢,而恰好他最近出了新书,我们希望能和他有推广方面的合作,让更多女性朋友了解我们的S720.”联想MIDH市场推广部总经理王彦说道.
发布：国际信息通信展
随后联想乐Phone S720与蔡康永新书的合作在微博、垂直媒体、视频网站、论坛上得到延续,几大阵地同时,为半月之后的正式发布进行预热.其中乐Phone官微配合发起“蔡康永书签征集”和“PK蔡康永爱情短信”两大活动,迅速引爆,让网友从不同角度诠释对爱的理解,成功跻身新浪微博热门话题,并且吸引陈翔、高希希等众多娱乐明星大腕的热议和参与,巧妙借明星牌在微博上掀起“PK蔡康永要出色”的热潮.
“现在人们的生活都与网络息息相关.”王彦谈起此次开展社会化媒体营销的原因,“它是未来营销的趋势之一,能在用户与品牌之间产生更好的关联、共鸣以及吸引.”
2012 年中国国际信息通信展览会期间,联想集团正式发布了致美女性智能手机乐Phone S720.
这一时间节点其实暗藏玄机.“手机通信展是手机行业的盛会,借助这个契机发布S720正是联想细分市场顺应行业趋势的重要体现.”王彦解释道,“而且每年的9月份是新品推出的重要市场时间点,因为临近国庆节、黄金周,便于企业做好充足的市场准备.”
细分：为女性量身打造
“S720的产品内涵、使用体验和购买价值都极具女性特色,可以说是‘内外兼修’.”王彦这样评价.从外观来看,乐Phone S720机型较薄,侧面的流线型显得既苗条又有曲线.“通过用户研究中心对未来流行色彩的研究,我们选择了荧光粉作为外壳的主打颜色,同时辅以融雪白和薄荷绿等女性喜欢的其他色彩.”
有“形”、出“色”之外,乐Phone S720的内在美也为女性量身.“比如800万像素的超级相机功能,配合4.5英寸的QHD超清大屏,能给女性拍照带来非常好的体验.”王彦说,“ 用户还可以直接通过内置的哈哈镜、一键美颜等趣味应用使照片呈现多种效果,无需再借助电脑修饰图片.”此外,乐Phone S720还为女性量身打造了星座运势、养生小常识提醒等贴心专属应用.
王彦说,“联想对女性细分的市场一直非常关注,内部会清晰规划一条女性产品线.”早在2012年2月份,联想就发布了一款微笑女性智能手机A520,半年时间整体销量突破百万台.乐PhoneS720则在外观、性能、用户体验等方面更上一层楼.“中国市场是全球最大的智能手机市场,未来一定是本土企业扮演主要的角色.我们希望联想能成为这个行业的领导品牌.”王彦最后说.
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参考文献：
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