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关于优化论文范文 网络购物产业优化升级相关论文写作参考文献

分类:硕士论文 原创主题:优化论文 更新时间:2024-01-06

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摘 要:网络购物产业优化升级是指以技术升级为核心,购物平台重塑和创新为基础,辅以相关配套产业优化升级,同时加大政府相关政策扶持和引导,最终提升整个产业发展水平和规模,增强产业核心竞争力.网络购物产业优化升级是应对传统零售业竞争压力、消费趋势转变、自身发展和国际竞争的需要.通过实施品牌战略,探索和创新网络购物产业运营新模式,探索产业新生价值增长点,拓展产业链等措施推动网络购物产业优化升级.

关键词:网络购物;产业优化升级;必要性;产业竞争力

根据中国互联网络信息中心2016年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示:到2016年底,网民规模达7.31亿,互联网普及率达到53.2%,超过全球平均水平3.1个百分点.中国网络购物用户规模达到4.48亿,年增长率为8.3%,其中手机网络购物用户规模达到4.01亿,增长率为18.0%,手机网络购物的使用比例由54.8%提升至61.0%.根据统计数据,2016年,我国电子商务交易市场规模稳居全球第一,预计电子商务交易额超过20万亿元,占社会消费品零售总额的比重超过10%.这些数据说明我国已经进入网络购物时代,网络购物已经成为人们青睐的新消费模式和日常生活重要组成部分,不断壮大的网络购物产业孕育着巨大的商业前景和机遇.但是网络购物产业在发展过程中也不断涌现出商品质量混乱、诚信体制缺失和配套产业滞后等诸多问题,网络购物产业优化升级已经成为解决网络购物产业现存问题,促进产业健康成长的必由之路,也是国际网络购物产业发展趋势.

一、网络购物产业优化升级内涵

网络购物产业优化升级是指以先进技术升级为核心,购物平台重塑和创新为基础,辅以相关配套产业优化升级,同时加大政府相关政策扶持和引导,最终提升整个产业发展水平和规模,增强产业核心竞争力.网络购物产业优化升级要具有前瞻性和可持续发展性,符合世界网络购物和信息产业发展趋势.网络购物产业优化升级符合我国十三五期间产業政策调整,符合高科技和低耗能产业规划要求.通过网络购物产业优化升级,整合现有网络购物经营商,改善网络购物假冒伪劣产品扰乱市场的局面,保障消费者利益,营造一个公平、透明和高效的虚拟网络市场环境,促使网络购物经营商致力于为消费者提供更多元、更具差异化的高品质商品和服务.

网络购物产业优化升级实质上是网络购物产业从粗放发展向集约发展模式转变.由于网络购物产业是具有高科技含量的新兴虚拟产业,所以网络购物产业优化升级不仅是本产业提升过程,也需要其他产业部门的支撑和配合.在网络购物产业优化升级过程,需要处理好虚拟网络购物和现实购销环节衔接问题,挖掘产业新增长点和延展产业链双向发展问题,网络购物产业发和支撑产业协调发展等问题.

二、网络购物产业优化升级的必要性

⒈应对传统零售业竞争压力

网络购物和传统零售业购物模式比较而言,具有很多概念性和尝试性优势,比如通过虚拟网络拓展了消费者选购商品的种类和领域,也延展和灵活了消费者的购物时间.网络购物越来越受到以青年人为代表的大众群体青睐,成为现实零售业的主要补充.根据统计数据,2014年美国零售业8%份额是网络购物,达到2490亿美元.网络购物灵活便捷、价格低廉等优势,导致网络购物严重冲击了某些零售业,例如网络书店发展严重影响了实体书店的经营.受技术约束和相关配套产业落后等因素制约,网络购物目前仍然存在诸多问题,特别是虚拟网络中很难直观感知产品质量和状态,正是这些原因导致网络购物并不能替代传统零售业.传统零售业经过长期发展,已经形成比较成熟的运营模式和营销理念,具有多样性完备的销售模式.而网络购物尽管具有某些优势,但受诚信纠纷,支付危机,假货泛滥等问题制约,目前网络购物消费群体比较狭窄、市场空间不广阔.近年来,尤其是假日期间,国内外都出现了网络购物经营商和传统零售商抢夺客源的状况,如果不实施产业优化升级,网络购物产业很难和实力雄厚和发展成熟的传统零售业抗衡.

⒉网络消费理念转变:从淘便宜到淘品质

在我国网络购物产业发展过程中,网络购物消费理念也悄然发生着变化.在网络购物产业起步阶段,吸引消费者加入购物群体的主要因素是商品价格低廉.人们往往在实体商店中看中了某种商品,就会到网络店铺中淘.因为网络购物店面费用较低,又减少了中间环节,网络上商品相对比较便宜.低廉的价格逐渐成为网络购物的显著特点,然而由于价格低廉不可避免地导致商品品质不高.在网络购物产业发展初期,消费者乐于淘便宜,并不看重商品是否具有高品质.随着居民收入提高和生活条件改善,消费者网购次数增多和经验积累,对于网络购物要求就逐渐提高,不再局限于满足价格低廉的低端货,而是希望在网络购物中淘到高品质的商品和服务.从事网络购物的群体多数是具有固定收入或高收入的高素质消费群体,他们更希望在网络购物过程中挑选高端商品,甚至是奢侈品.消费者消费理念转变对网商、店家,特别是对中小经营商提出了更高更严苛要求,也催生了网络购物产业的变革,京东等品牌网络购物平台以及全球代购等形式应运而生.网络购物产业需要优化升级整合网络购物经营商,提升经营商综合素质来满足消费者更多元化的消费需求.

⒊网络购物产业自身发展需要

尽管我国网络购物产业近年来发展迅猛,但仍然属于新兴产业,尚未建立比较完善的行业法规和规范,行业进入门槛较低,导致网络购物产业中经营者良莠不齐.例如淘宝网站设立初期,对经营户并没有任何资质要求,只要通过注册就可以成为淘宝卖家.网络购物产业进入壁垒较低,产业发展呈现粗放性发展模式,使得网络购物产业内众多层次不一的经营者为了生存而恶性竞争;在没有相关法律和行业规范的约束下,某些中小经营商受利益驱使从事大量假冒伪劣商品的经营,严重扰乱了网络购物产业正常的经营秩序,资源不能合理配置.而我国B2C的网络购物平台目前形成了淘宝、京东商城、卓越网、当当网等著名购物网站寡头垄断的局面,这些网站占有大量市场份额,而其他经营者很难进入网络购物平台市场.从总体上来看,我国网络购物市场是恶性竞争和寡头垄断并存的局面,网络购物产业结构不合理,物流等配套产业严重滞后.网络购物产业发展需要良性的竞争环境,需要形成优胜劣汰的市场竞争机制,需要通过产业优化升级来破解当前产业发展中的瓶颈和弊端,需要通过产业优化升级整合资源和培植以高科技为核心的集约式的产业发展模式,从而才能促进产业形成价值新增长点,带动相关产业良性发展,也为自身发展开辟更广阔的空间.同时,网络购物产业是高科技产业,IT行业的技术变革会带动网络购物产业优化升级,采用新技术实现产业可持续发展模式,形成合理产业结构和布局,促进产业整体实力和竞争力提升.

总结:这是一篇与优化论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。

参考文献:

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