论文环保公益广告视觉传播力建构是关于对写作传播力论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文传播力公式论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
[摘 要] 环境是人类赖以生存和发展的基础,环境问题是社会发展亟待解决的问题之一.随着政府和大众环保意识的增强、大众媒体的迅速发展,多种形式的环保传播也逐渐兴起.环保公益广告中大量运用了视觉图片,提高了社会公众的关注程度,并对其形成视觉说服.视觉的直观性使受众对环境现状有了明确的认知,促使受众改变原有观念,树立环保意识,顺应自然规律,从而为全面改善生态环境奠定思想基础.
[关键词] 视觉传播力；环保公益广告；象征意义
[中图分类号] G209 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2018）07-0066-07
在各种传播行为中,视觉传播是一种重要表现方式.人们在观看中可获得大量的视觉体验,图像化是传达视觉信息的最佳方法之一.纽约大学心理学专家吉米·布洛诺在试验中发现,人们记住10%听到的东西,30%读到的东西,但是却可以记住80%看到的东西[1].在众多的环保公益广告宣传中,以视觉图像为主的宣传形式正被广泛运用.视觉要素作为一种有意义的符号,能够唤起公众共同的环保意识和价值观念,改变人们对环境状况已有的认识和态度,进而使人们自觉关注并改善我们赖以生存的自然环境,推动社会共同进步.
保罗·梅萨里认为,通过视觉的象征性實现对受众的说服,可以激发受众的各种情感.和真实性不同的是,象征性是将视觉形象引向一个抽象的概念,真实和非真实的影像都可以运用于具有象征性的视觉传播,并非具体而直白的表达,而是传达给受众一种观点.在环保题材的公益宣传中象征图形运用非常普遍,这类图形主要通过受众的感性认识和理性认识共同产生联想来实现意义的传达.图像的形式特征和观者的视觉素养相互作用,产生情感的呼应,并且得出结论,最终达到环保视觉说服的宣传目的.
公共领域中视觉形象的真实感和易辨别性给观者带来生动、直观的感受,产生有效的视觉传播效果.保罗·梅萨里在其著作《视觉说服：形象在广告中的作用》中论述：“通过显示在纸张、银幕或录像机监视器上的各种线条、图形和色彩的组合,形象可再现人们观察现实世界时眼睛和大脑所利用的视觉信息.须知,所谓形象性并不意味着形象的外观和现实世界的精确吻合,形象的种类繁多,比如漫画、素描、黑白照片等等,这些形象的视觉特征表面上看起来和现实世界中的实物有着很大的区别,但所有这些形象都能够抓住事物的某些特征,并将其传导至我们的眼睛,而这正是我们大脑在理解所观察到的事物时所需要的,其重要意义也在于此.”[2]色和形作为图形的基本构成元素,从细节上提供了丰富的视觉信息,是视觉传播中不可或缺的基本单位.当图形的创作者使视觉元素具备了某个象征意义时,在展示和交流中就能给观者留下深刻印象.本文试图通过对图像细节的分析,如色彩、形态、空间和材质等,剖析其艺术表现形式,进一步研究环保公益广告中图像的内在意义,从而影响和建构公众对环境问题的认知,增强公众的环保意识.
一、色彩的视觉联想
色彩,是能使人产生丰富联想的视觉元素之一.康定斯基认为“颜色是直接对心灵产生影响的一种方式”[3].色彩的外在特征是图像中最易辨认的视觉因素,其运用得成功和否直接影响到视觉传播的效果.环保公益广告以宣传为目的,创造视觉吸引力是各类广告和海报制作的宗旨.色彩的运用能增强观众的视觉感受力,具有较强的说服性,因创作手法相对自由,色彩的运用形式也丰富多样.
2017年第26期的《三联生活周刊》刊登了一幅有关环保概念的艺术作品,其作者是来自台湾艺术大学的青年艺术创作者们（见图1）.他们制作了100款冰棍黑暗料理,用树脂混合从污水中搜集的样品制作出让人乍看垂涎欲滴的糖水冰棍.这些污水样品从台湾100个地区搜集而来,旨在提醒大家关注环保、保护水源,能够真正放心享受100%无污染的糖水冰棍[4].糖水冰棍在大家的印象中有着夏日的清凉,晶莹剔透的色彩给人的视觉带来的美好感受.然而,这100款冰棍中混杂着垃圾,低饱和度的色彩和灰黑色的杂质在透明的树脂材料中清晰可见,真实的垃圾被融进了视觉逼真的“冰棍”里,和人们对夏日冰棍美好的记忆形成强烈的视觉对比,给观者造成极大的心理反差,视觉的直观性提示着人们,环境保护和我们每个人息息相关.
视觉传播学者克瑞斯和雷文认为影像虽然能产生真实感,但由于图像用途不同,对真实感的标准也有所不同,所以受众对图像真实性的判断标准,是看其能否产生被自己认同的真实感受,并非要求图像是现实的无误差翻版,而是希望感受到所指代的对象呈现出一种我们认识中的样态.如上文中作者利用树脂材料的透明特性表示冰棍的清凉,然而实际中的冰棍并不如此透明,这显然非现实的真实,属于艺术的真实,恰恰符合人们心目中的那个“真实”的冰棍形象.色彩夸张的艺术手法能建立起不同事物之间的对应关系,直接使观者清醒地认识到环境破坏的严重程度.色彩的视觉传达所产生的宣传力度使观者认识到保护环境、保护水源的重要性,色彩多样化的表达手法增加了视觉传播力度.
二、形态同构的视觉象征
哲学家古德曼（Nelson Goodmon）认为：一个图像,为了能够代表一个对象,首先应该是象征,对它有益的象征,并能够从中找到参照,在和视觉感知及视觉艺术品相关的内容中,图像的内涵已经超过了本身可视的限制.
形是任一色彩依附的条件,形和色彩同样具有象征意义,和其象征的事物之间维持着一种约定俗成的关系.这种“约定俗成”源于人们的生活经验,既有共性的,也有个性的产生方式.一些已经被视为象征性符号的事物是通过人类的共同行为而被激发出来,代表着所指代的对象.例如,在各种环保宣传画中常常出现的口罩,一定能使人联想到自2013年以来PM2.5污染的现实；站在小块浮冰上焦虑的 象征着全球变暖；成片的树桩则代表着森林遭到过度砍伐等社会化的约定俗成使这些本来平常的事物被强加上具有威胁性的视觉象征,形成携带意义的象征性凝缩符号,引起观者的焦虑情绪,激起观者最基本的价值取向.通过视觉象征表达环境危机的事实,是视觉传播力度的价值体现.
总结:本文是一篇关于传播力论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
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