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关于栽花论文范文 有心栽花相关论文写作参考文献

分类:硕士论文 原创主题:栽花论文 更新时间:2023-12-30

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《内蒙古日报》2014年11月11日第5版《“双11”:实体店抱团儿促销 欲和电商分高下》一文,是值得我们认真研究的一篇报道.本人认为,此文可以作以下推介:

(一)标题形象

该题分别使用了“抱团儿”、“分高下”动词词组,把实体店和电商在 “双11”——这个俗称为光棍节里两方面商家的促销活动体现得活灵活现.同时,加上“双11”这个时段限定,把此经营活动的报道和彼经营活动严格区别开来,从而使得此题具有“唯一”性.

此题告诉我们,“运用富于动作色彩的动词或词组”,是使标题“活”起来的有效方法之一.

(二)开头归纳简练,表述生动

我们来看原文:“阿里巴巴把原本属于单身派对的‘双11’打造成了购物节,让实体零售百货措手不及.”

这本是一句背景.但是,和后文——“今年的‘双11’,首府不少实体店零售商不再冷眼旁观.今日,记者走访呼和浩特各大商场了解到,不少实体店在‘双11’纷纷搞起了促销活动,试图和电商分一杯羹”组合,形成了一个对比式开头.对比式,因其要把“前”和“后”各作一简略表述,故其文字易于偏长,甚至拖沓.但此开头只用了112个字,可谓简练.此其一.

其二,在这一段的叙述里,分别使用了“措手不及”“冷眼旁观”“分一杯羹”这样的词语,既体现了用记者的语言表述新闻事实的专业方法,又体现了该记者的高度概括能力.同时,也给予此项经营活动以强烈的动感.

(三)主体部分,结构合理,线条清晰

主体部分分为四大板块.其中,金锐家居城、万达国美店、维多利商厦各为一个板块,报道他们各自的促销手段、措施.最后两段为一个板块,报道了一位市民和经济研究所所长于光军对“线上线下”各自促销活动的认知.四大板块各成一体,又互相紧密联系,构成了一个完整的主体部分.

特别需要提出的是,虽然四大板块中,前三大板块是报道各实体店各具特色的促销活动,但记者没有局限于此,而是在第四“快”中分别给消费者指了一条正确的消费之路——“实体店和网上都在打折,我得对比下,选实惠和服务更好的”和“线上线下”的冷静认识——“单纯的店面或者网络销售模式都有一定局限,从未来商业发展来看,将线上线下相结合的商业销售模式将成为必然趋势”.

(四)启示

《“双11”》—文属(经济活动类的)事件性报道,它具有某一事实的发生——发展——结果,这样一个动态过程.所以,一般情况下,它能够让记者写出动感来.

这就让我想到了一个问题——我们大量的工作,其实都是由无数个事件过程组成的,为什么到了报道时,这些过程大多变成了材料的翻版了呢?所以,对照此文,我们可以得出以下启示:

1.深入.这是老生常谈了.《双》文的主体部分是533个字.就这533个字,我们来看记者采访了多少地方和人.金锐家居城、万达国美店、维多利商厦——3个实体店.再加市民刘芳和经研所长于光军2个人.而在实体店中,记者又是听(广播、店主介绍),又是看(促销条幅).全部采访至少需要3个小时.如此算下来,记者的每一个字用了3分钟.也正因为具有每一个字3分钟的深入精神,才有了具体、生动的事实过程.而我们的相当数量的工作报道,恐怕只是从材料到材料,严重缺乏如此深入的过程.无数采访事实都告诉我们,只有深入,才能抓到“活鱼”.“活鱼”是“挖”出来的,不是“喂”出来的.我们新闻稿需要着力于“过程”,以及“过程”中的重点、难点或群众(读者)关注点,而非永恒的“工作部署加效果”.

2.积累.前面我们说过,此篇报道的开头用的是对比式,以去年的阿里巴巴和今年的“双11”进行对比.对比无非两种:(同一事物或人的)前和后,彼和此.而对“前”和“彼”的认知是需要积累的,才能形成对比.我们说工作类报道大多是比较新闻,就是说,“我”比“你”好,我就有新闻.那么,作为记者,必须了解“你”,才能比较出“我”来.为此,需要积累.《双》文正是积累了去年阿里巴巴创造了几百个亿的销售额,才对比出了今年“双11”的“分一杯羹”的开头及其主体部分的新闻事实.

我们再来举一个例子:10月21日一版《翁牛特旗:不毛之地也能变身“生金之地”》一稿的导语:

“提起沙地,人们总会联想到干旱的不毛之地.然而,在沙化面积超过总土地面积40%的赤峰市翁牛特旗,沙地却成了农牧民心中的‘生金之地’.”

对比式导语,不是官话、套话、文件话,而是记者的话.一个“不毛之地”和一个“生金之地”的对比,一下子抓住了读者.有时只是一句话,如《翁》文.对比的“前”有时甚至只是一个词,但它的增辉作用是显而易见的.

——积累,是记者不可或缺的技能.

3.创造.认真研究《双》文,我们会发现,此稿加上讯头,就是一篇消息.开头可称为导语,而且是倒金字塔式的导语——重要事实的概括.但是,她的主体部分却并非按照新闻事实的重要程度先后摆布的,而是4个板块并列,至少其中前3个板块是非常标准的分主题.

新闻理论工作者可能把她看作是非驴非马,可读起来却十分顺畅.可见,这两种新闻文体的结合是非常得体的.这叫什么,叫创新.无论作者是有心栽花还是无心插柳,客观上是一种创造.由此,我们可以得出结论:不一定要拘泥于某一种新闻文体的格式,只要顺畅、得体,读者接受.

4.完整.此文最值得称道的是一头一尾.新闻报道要告诉读者,“这个”“是什么”.这一点,《双》文做到了.集中体现在主体部分的第四板块,也就是最后的两段中:“实体店和网店都在打折,我得对比下,选实惠和服务更好的”——市民刘芳说.“单纯的店面或者网店销售模式都有一定局限,从未来商业发展看,将线上线下相结合的商业销售模式将成为必然趋势”——经济研究所所长于光军说.相比之下,前三个板块均为事实的铺述,最后的板块给了消费者和经营者一个清醒的引导,告诉了读者“是什么”.

总结:这篇栽花论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。

参考文献:

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