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每做一档节目,哇唧唧哇娱乐公司总裁龙丹妮都会先和团队开个盘,赌最后谁是冠军.如果按命中数算,龙丹妮与她“选秀教母”的名号并不相符—多数时候她都会猜错.
2017年年初,44岁的龙丹妮从天娱传媒总裁的位置离开,创立哇唧唧哇,关注青年偶像文化.
在中国谈论偶像,龙丹妮是一个绕不过去的人物.从李宇春、华晨宇再到去年的毛不易,这些爆红的偶像背后都贴着“龙丹妮制造”的标签.>> 2017年,龙丹妮通过《明日之子》捧红了毛不易.
如果仔细分析这些爆红“产品”,他们都看似偏离当时的审美规范,但又极度贴合时代情绪.而偶像作为流行文化中重要的组成部分,制造偶像,某种程度上就是制造流行.
龙丹妮也不避讳把她公司旗下的艺人称为可售卖的产品,正是这种商品意识,让她和她之前所在的天娱传媒开创出新的商业模式,几乎填补了中国偶像产业的空白.
龙丹妮把自己比作“开门的人”.而在如今这个更加细分的偶像市场里,需要打开更多扇门,让选择自然而然发生,“真正的流行都是这样发生的,通过大众自觉或不自觉的选择去推动,从而影响时代.”
“流行不是follow,而是创造.”龙丹妮对《第一财经周刊》说,她认为任何一個偶像背后都代表着一种新的社会审美.
2005年,当李宇春以一种中性风格进入大众视野,那种“酷”尚未被主流认可,但随着“超女”这种超级媒介迅速发酵然后风靡.毛不易则代表另一个典型.2017年的《明日之子》,制作团队最初都以为冠军会又帅又炫,毛不易最终的当选被解读为佛系文化的投射—这是一种自去年以来在国内的社交网络上最为年轻人津津乐道的生活情绪之一.
“谁敢说下一个流行是什么?没人敢.”但作为“开门的人”,龙丹妮有一套方法论,她知道门要开多少,怎么开,这些将成为持续流行的关键.
在采访龙丹妮前,我们送给她一本美国作家威廉·吉布森所写的《虚拟偶像爱朵露》,英文名《Idoru》是偶像（idol）的罗马音,讲述一个摇滚歌手爱上了一个虚拟偶像.
2017年,龙丹妮在哇唧唧哇的第一个节目《明日之子》中也创造了一个虚拟偶像荷兹.比赛现场,当荷兹的支持者齐喊助威口号时,周围的其他粉丝总会报以嘘声.
荷兹是龙丹妮大胆的试验,承担着挑战甚至反叛大众审美的角色.龙丹妮并不介意它被质疑甚至否认,“它就出现在那里,看能否穿透圈层,被大众接受.”
在荷兹之前,市场上已经有虚拟偶像存在—比如日本的初音未来—但多在小众范围内传播,并没有一个大众节目将它放在台前.
荷兹还只是争议的一小部分.更多人认为,无论节目呈现还是赛制,《明日之子》都太像之前的“快男”“超女”,与同期的《中国有嘻哈》相比,也显得过于“乖”了,如果对比今年的《创造101》与《偶像练习生》,热度似乎也无法相提并论.
曾经的流行制造者龙丹妮要被流行抛弃了吗?
龙丹妮对此表现淡定,她认为这只是因为市场上存在不同的节目类型,有真人秀、有音乐赛事,各家公司选择不同的品相与打法,同时观众也有了更多选择.
而且,龙丹妮其实依然是这一轮偶像热潮的参与者—哇唧唧哇将是《创造101》成团后的首席运营者,在成团之后,选手将脱离此前的经纪公司,开始为期两年的倒计时运营,两年期满,团体解散.“我们从来都是参与者,而且沉浸其中.”龙丹妮说.《创造101》的模式几乎是开创性的,两年运营期也是整个真人秀的一部分.她想通过这档节目趟出一条新的模式,找到偶像新的售卖方式.
当年的湖南卫视与天娱传媒,无疑是现在中国偶像产业的基础形态.湖南卫视拥有最大面积的年轻观众群体,其自制的选秀节目让新人得到全民关注,从而瞬间走红.天娱则负责接下来的工作,签约这些走红的新人,为他们音乐、电视剧等一系列作品,让粉丝买单.
“刚做选秀的时候,北京的音乐圈看不上我们,说这是哪里来的土老帽.”说起这段历史,龙丹妮总会哈哈大笑.
那是中国偶像行业的起步阶段,回头审视无法否认它多少带着些土味,甚至粉丝也会自嘲“土偶”.
但颠覆真的慢慢发生了.从2005年超女横空出世开始,湖南卫视+天娱传媒这样的模式直接冲击了长久以来唱片业与影视业的造星方式,它就像一个造星工厂,每年源源不断地产出新的艺人,这些新人不断活跃在电视剧与综艺节目里,占据着电视屏幕和广告牌的主流位置.
很长一段时间,龙丹妮与朋友们到KTV聚会,点播机上播放的MV,10首歌里有一大半都出自超女、快男.而前不久,龙丹妮参加了一次音乐颁奖礼,她发现台上站着李宇春、张靓颖、张杰、谭维维等人,他们也来自超女和快男.>> 哇唧唧哇的第一个产品X玖少年团,《燃烧吧！少年》出道,但是成团出道接近两年时间,依然没有引起足够的关注.
但电视选秀的好日子很快结束了.2013年7月25日,国家新闻出版广电总局发出“限娱令”,上星综合频道在调控期内不能再投入制作新的歌唱类选拔节目,已有节目也须错时安排播出,避免同款扎堆.《华尔街日报》当时评论称,“电视台选秀的世界末日来了.”
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参考文献：
1、 别了，开拉明星日子 当他从那辆看起来崭新无比的黑色尼桑轿车上钻出来，转到副驾驶打开车门弯着腰请我上车时，那种仪式感让我感觉自己像进了电视剧片场，成了港台偶像剧里首富。
2、 花苞，开得很慢 花苞，开得很慢。慢，太慢了，小小的女儿，上到小学三年级，需要九年的流水陪着我，不舍昼夜在异乡，发生的这一切，都是值得的。雁过也。我师。
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