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2018年春節假期雖然已經落幕,但是隨著統計數據的出爐,新零售時代的民眾消費大幕正在開啟.
經國家旅遊局數據中心綜合測算,2018年春節全大陸共接待遊客3.86億人次,同比增長12.1%,實現旅遊收入4750億元人民幣,同比增長12.6%.廣東、四川、湖南、江蘇、河南、安徽、山東、廣西、湖北、浙江等省份接待遊客人數居前10位.
郊野休閒遊、海島度假遊、冰雪體驗遊、避寒溫暖遊等受到遊客歡迎；自駕車出遊比例接近50%,成為大陸家庭出遊的主要方式.遊客的旅遊消費也更趨理性和多元化,出境遊客也從購物遊向更加深度的旅遊體驗發展,更多遊客傾向於把錢花在體驗當地的一些文化、美食、風光等更高層次的消費上.
而商務部公佈的春節7天假期的消費總體情況顯示,除夕至正月初六（2月15日至21日）,全大陸零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元人民幣,比2017年春節黃金周增長10.2%.
此次春節黃金周,除了買年貨、趕大集、逛廟會、吃年夜飯等傳統消費,網購年貨、網上訂餐、移動支付、客製出遊、共享出行等新業態新模式備受青睞,其中最大的亮點是消費升級——消費內容、理念和模式上都發生了顯著變化.消費內容從有型物質消費轉向服務消費,旅遊、教育、健身、娛樂、文化等成為主角；消費方式從線下消費轉向線上線下融合消費,由本地購轉向全球購,年貨比人往往更早到家；消費層次從只注重量的滿足到更加注重品質,有機、綠色、客製化等理念大受追捧.
據統計,當下大陸最終消費占GDP的比重達63.4%；家庭消費出現迅猛增長,增至4.5萬億美元；零售銷售以年均10%的增長率穩步上升.而這一切都是通過各種管道的購物產生的,其中包括手機購物、線上及線下購物.目前,大陸採用互聯網和手機新技術的速度已遠遠超過一些發達國家,消費者更重視價格比較和閱讀來自社交媒體的評論和推薦.
從生活必需品轉向精品,從低端的大眾商品到高端的品牌產品,從有形商品的支出到更願意為旅遊和服務買單等中國大陸的擴張將越來越依賴消費,其增長將越來越受內在驅動,對高端產品和服務的進口將擴大.
狗年更旺的春節市場,是對「中國擯棄以投資和出口為中心的舊增長模式,從世界工廠成為世界消費者」的再一次有力印證.
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参考文献：
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