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38亿元购买981个微信公众号,2.4亿粉丝仅靠50名编辑运营,一个专门做公众号的公司彻底火了.
2018年5月15日,瀚叶股份发布《重大资产重组进展公告》,针对几天前上海证券交易所的问询函做出回应,公司表示“正积极组织相关中介机构按照上海证券交易所的要求回复《问询函》涉及的相关问题,公司股票将继续停牌”.
因筹划重大资产重组,从2017年11月起,瀚叶股份已停牌5月有余.2018年4月26日,公司董事会会议通过议案,拟以发行股份及支付现金方式收购深圳量子云科技有限公司100%股权,以 2017 年 12 月 31 日为评估基准日,量子云 100%股权预估值为 38亿元.
4年内股权转让多达9次, 981个微信公众号估值近38亿,2.4亿粉丝仅靠50名编辑运营等公告细节一经披露便引发公众质疑.5月11日,上海證券交易所更是针对此次交易发布《问询函》,直指“合规运营风险、政策风险、盈利模式、经营风险”等十大问题,再次将此次交易推上舆论风口.
从生物制药转型到互联网文娱
瀚叶股份原名“浙江升华拜克生物股份有限公司”,主营生物农药、兽药研发制造.2015年起,为“抓住国家经济转型、文化产业改革的机遇”,公司宣布将文化娱乐作为未来战略重点,2017年正式更名为“浙江瀚叶股份有限公司”.目前在公司运营的六大业务板块中,生物科技早已退居末位,“游戏、影视、综艺、大数据、线下文娱”成为主打.
2017年3月,瀚叶股份出资1250万元收购成都炎龙科技有限公司100%的股权,成功切入网络游戏行业,并以此为契机积极布局影视剧制作、综艺节目制作及艺术教育培训等文化娱乐相关业务.8月认缴510万元参股霍尔果斯拜克影视有限公司,参投《百慕迷踪》 《山海诡闻录之逃出魔鬼城》 《深渊行者》等网剧.2017年11月,瀚叶股份出资1000万元成立全资子公司——瀚叶互娱（上海）科技有限公司,主营游戏国内代理和运营、游戏自主研发、LBS & AR引擎研发等.
在互联网领域的高频亮相,足见其转型决心.而据此次瀚叶股份官方披露的交易预案显示,斥巨资收购量子云的目的在于“整合优质移动互联网推广业务资源、积极布局移动互联网行业”.
移动互联网行业依赖于粉丝数量基础以及用户流量的积累.瀚叶股份认为“若公司采取自行投资的方式进入,则存在较大的市场进入难度和较长时间的初始经营风险”.故其采取的手段是“通过外延式并购行业内领先企业,公司能够快速进入新兴行业,并取得较为领先的市场地位”.而这个“行业内领先企业”即对准了“量子云”.
4年9次股权转让,溢价数十亿
深圳量子云科技有限公司成立于2014年2月,据其官方介绍“是一家依托微信生态圈,专注于移动互联网流量聚集、运营及变现的新媒体公司”,主营业务为“移动互联网推广业务和腾讯社交广告业务,属于移动互联网广告行业”.简单说来,即是依托微信社交平台,旗下多领域、风格各异的公众号组成自媒体矩阵,通过广告和线上商城盈利.
量子云成立时注册资本为500万元,由自然人李荣忠和陈媚以货币方式认缴.而在短短的4年时间内,经历了多达9次的股权转让,其溢价以高达数十亿.
2015年4月,李荣忠、陈媚分别将其持有的50%股权以名义价格1元转让给儿子李炯、儿媳郑红燕,完成家庭内部股权调整.
2016 年 8 月到11月,经过多次转让,李炯、郑红燕将其持有的“量子云资产包” 85%股权以 25,500 万元的价格转让给浆果晨曦.此时量子云旗下公众号数为155个,粉丝数为1.5亿.在对粉丝数量、质量进行评估后,根据当时行业平均 2 元/粉的单价协商确定本次股权转让整体估值为3亿元.
2016年10月,通过股权置换,浆果晨曦将其持有量子云 4.5%的股权转让给纪卫宁.2017年3月,量子云又引入外部投资者：浆果晨曦分别以1200万元2%的股权、600万元1%的股权转让给金华绩优和绩优悦泉,量子云此时的估值升至6亿元.
一年后,经量子云股东会决议,李炯将其持有的15% 股权以 30,000 万元价格转让给纪卫宁.截至此时,经过9次股权转让,量子云整体估值达20亿元.也就是说,一年时间估值涨了14亿元.
此次瀚叶股份38亿元的估值更是将量子云的估值拉至巅峰.
令人生疑的数据：1600万粉丝打开率仅有0.04%
早在2015年,恒大淘宝提交新三板挂牌申请时,量子云卡娃微卡CEO纪卫宁便在微博打趣,新三板要按“活跃用户数融（资）”,然而对量子云公众号矩阵来说,就算是粉丝体量最大的卡娃微卡,用户活跃度似乎也不算高.
据量子云科技官方介绍,量子云旗下微信公众号共981个,涵盖情感、生活、时尚、亲子、文化、旅游、体娱等诸多领域,粉丝累计超过2.4亿,以38亿的估值计算,其公众号单个粉丝价值超过15.8元.
第三方平台新榜统计, 2017 年量子云旗下新媒体矩阵中包括 “卡娃微卡”“天天炫拍”“鹿姐时光相机”“心情相册”“卡妞范儿”等在内共计18个公众号入选“新榜微信TOP500”,其中排名最高的“卡娃微卡”排名仅次于环球时报.
然而根据《财经天下》周刊所获《2018卡娃联盟五月刊例》显示,粉丝数高达1600万的卡娃微卡,文章头条平均阅读量仅有70万,0.04%的打开率,活跃粉丝数尚且存疑.此外据观察,卡娃微卡一篇微信头条发布半小时后,阅读量才可突破十万加,与10分钟十万加的咪蒙相比,尚显逊色.
与此同时,令人生疑的是,量子云近千个公众号的庞大体量对应的编辑运营却仅有50人.据交易预案披露,截至2017年12月31日,量子云及其子公司在职人数仅115人,其中负责公众号内容创作运营的编辑组不过50人.这意味着,在量子云,平均每个编辑要运营近20个公众号,此种工作强度下公众号文章的原创性令人怀疑.
据《财经天下》周刊向量子云公司负责商业对接的工作人员求证,该公司虽然名义上有近千个公众号,但实际主营推广的号只有30多个.
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参考文献：
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2、 瀚叶股份拟38亿元收购量子云100股权 本报讯（记者 唐碧）4月27日，停牌近5个月的瀚叶股份发布重组预案，拟以发行股份及支付现金购买宁波梅山保税港区浆果晨曦新媒体投资中心等交易对方持。
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