论文互联网金融背景下文化产业融资是关于对写作文化产业融资论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文文化产业融资论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
摘 要：我国文化产业迅速发展,但文化金融的推动工作缓慢,文化产业要真正成为国民经济支柱性产业,应该尽快融入经济大循环中,文化金融是文化产业融入经济大循环的重要途径.文化金融的发展同样离不开互联网金融产品的多元化,娱乐宝打破了互联网金融产品的固有模式,开创了一种线上消费者全程参与文化产品创造过程的理财产品,为文化产业融资模式的发展提供了新的思路.
关键词：文化产业融资模式；互联网金融；娱乐宝
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）09-0087-02
“互联网+”的出现让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态.提升了全社会的生产力和创新力.随着我国的经济良性发展,互联网金融应运而生.互联网金融依托大数据和云计算在开放的互联网平台上实现资金融通、支付、投资等新型金融业务模式,提升了金融服务实体经济的效率降低了成本,服务于更广泛的群体.阿里巴巴继余额宝之后推出文化产业的投资理财产品“娱乐宝”,网民最低出资100元投资影视热剧,预期年化收益百分之七.娱乐宝的出现为以影视、娱乐为代表的文化产业的融资模式提供了新思路.娱乐宝颠覆了互联网金融理财产品的思维,也为网民提供了一种全新的娱乐投资方式.例如,主创见面会、电影点映礼、明星签名照、影视道具拍卖、影视基地旅游、独家授权的电子杂志等.娱乐宝为导演、明星的影迷打造了一个从投资影视剧、到关注创作动态、与明星互动玩乐,到上映购票观影,最后获得年化利率收益的全新文化体验.
一、文化产业融资现状分析
(一)文化产业融资的特点
文化产业区别于传统的产业,其特点具有无形化、知识化等特点.目前,我国的金融机构无法很好地满足文化产业融资的需求.原因有两点：第一,文化产业融资对于金融机构来说无形资产多,缺乏可抵押担保品,融资风险高于传统行业.此外,金融机构对文化企业风险评估体系还未成熟；第二,金融机构在对接中小文化企业的时候,直接融资渠道少,面临着中小型文化企業分布广,信息分散和成本高等问题.在文化企业这个角度,中小文化企业也很难寻找对公司发展的融资途径.
(二)我国文化产业融资现状
近年来,随着我国文化产业的不断发展,传统的文化产业融资模式已经难以满足文化产业资金的需求,融资模式由最早期的政府拨款的单一模式逐渐演变成各类市场化融资模式,为文化产业各个阶段需求融资提供了有力保障.我的文化产业融资方式大体分为两类：一是政府拨款,针对我国的文化产业基础设施建设,其特点是周期长、风险大、回报低,主要为了满足我国人民群众的文化需求；二是市场融资,其中又包括股权融资和债券融资.两大文化产业的融资模式各有利弊,文化产业融资可结合自身特点,针对性地选择融资模式.回望国外的文化产业的融资模式发展,不能过度依赖政府拨款,应该更多偏向于市场化.
二、娱乐宝为文化产业融资模式提供了新思路
(一)娱乐宝的运作模式
随着互联网金融的出现,文化产业融资的窘境正在逐步改变.2014年3月26日阿里巴巴继余额宝之后推出了文化型理财产品“娱乐宝”.网民出资最低100元可投资热门影视剧,预期年化利率7%,首批投资项目在当天娱乐宝平台上接受预约,已于2014年正式发售.阿里娱乐宝以用户体验为核心,建立大数据文化产业链模型,同时坚持文化产业的内容价值,挖掘线上客户,拓宽网民的文化生活,通过线上的文化理财投资,不仅为客户提供了投资理财的渠道,还为文化企业的文化产业项目融资提供了便利平台,同时丰富了网民的线上文化生活体验.娱乐宝是一款投资于娱乐影视文化产业的投资理财产品,颠覆了中国传统电影制作、发行、与商业模式.娱乐宝的初步成功为文化产业融资和互联网金融提供了创新的思路.作为阿里巴巴最具颠覆性的金融产品,也是全球最大的C2B金融影视投资平台,截止2017年,娱乐宝共计发售25期,共投资了30部电影、7部综艺节目、10部电视剧和1部游戏,完成累计10亿以上的文化产业项目投资.娱乐宝的业务合作模式满足各类型企业及项目,大体分为五大类：非上市公司业务、应收账款质押业务、企业授信业务、新三板业务、上市公司业务.根据合作对象不同,授予不同程度的资金支持；根据项目不同,设定年化收益率.与此同时阿里基于旗下各流量入口如淘宝、天猫、支付宝、优酷等各方资源,为文化项目提供精准优质的宣传.
(二)娱乐宝“玩转”文化产业融资
娱乐宝的口号是“人人都能当电影投资人”,打破了文化产业投资和制作的高门槛.不仅是简单的理财产品,娱乐宝的初衷是全民参与、全民娱乐,所以每一期的投资具有投资上限,以此来增加投资人的数量,带来海量的用户数据,这才是娱乐宝和片方更看重的.在阿里角度看来,相比较于传统的金融机构,用户投资娱乐宝更大的意义是对文化项目的推广.在娱乐宝投资人的角度,极大程度上满足了其作为电影或游戏项目的“出品人”的虚荣心,再加上一些深度接触明星的专属活动权益,粉丝经济效益在很大程度上刺激投资者的参与意愿.未来用户投资的娱乐宝节目或电影上映、上线,用户为了自己的收益,会发动身边人以购票等形式参与.娱乐宝投资人用户以及身边朋友在节目或电影还没上线阶段就已经锁定为可能受众消费群体,将传统意义上的电视节目观众变成电视节目投资人,并通过参与电视节目制作的各个相关环节,实现电视内容与千万用户的联合互动,深挖“粉丝经济”.这个角度上娱乐宝又像是一个文化项目营销平台.电影影视市场的升温带动了衍生品经济的火爆,行业里的竞争也日趋激烈,阿里通过娱乐宝后台大数据技术掌握中国城市用户数据,通过用户的投资,用钱评判影视项目的导演、演员、剧本喜好程度,这些直观数据将成为影视娱乐行业的风向标,分析每个城市的观影喜好,明星喜好,汲取粉丝的建议与反馈,为传统电影行业提供了有价值的参考作用.
(三)娱乐宝存在的问题
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参考文献：
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