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摘 要 社会在进步,科技在发展.当互联网出现后,“互联网+电视”就成为有线电视事业发展新常态.于是,“网络在线电视”应运而生,成为了人们关注的焦点.本文将探讨传统电视视角下网络电视的优势,分析针对传统电视的既成优势如何扬长避短、促进发展.
关键词 网络电视；传统电视；优势分析；发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）199-0098-02
网络在线电视就是用电脑（或电视机）通过和互连网连接,然后收看在线电视节目的一种全新的收看方式.它的最大特点就是避开了电视天线、电视线、机顶盒甚至电视机这些设备.它简单得只需要一台电脑（或电视机）和一根和互连网相连的线.
1 网络在线电视的形式
网络在线电视有3种形式：
一是转播式.这和传统电视相似,即观众可以根据节目清单,在线收看全国甚至全球各大电视台的电視节目.
二是储存式.即网站储存了全国甚至全球各大电视台的节目,包括电影,让观众可以随意点播自己爱看的节目.
三是自主拨出式.即相关网站自主制作电视节目,无需电视台“拨出”,可供用户收视.
从某种程度上来讲,这种方式可以较好地满足观众的特殊要求——即自己点播,爱看什么就看什么,实现网站和客户的“互动”.值得一提的是,以上3种不同的形式,可以同时存在于同一个网站.
2 网络电视产生的必然性
马克思辩证唯物法告诉我们：任何新生事物的诞生和发展,不是无缘无故的,都存在它的必然性.那么,网络电视的产生和发展,同样具有它的诞生条件和发展理由.因为网络成为了人们获得信息资源、进行思想交流的日常“工具”,越来越受到了人们的重视.而电视,作为新闻传播媒体,也作为广大受众收看各种电视节目、丰富精神生活的重要方式,两者的结合是必然的,也是“大势所趋”.
1）网络普及为网络电视提供了客观条件.众所周知,网络在全球的普及,全世界网民的快速增长,让网络成为了一个强势媒体.据国家统计局的资料显示,至2016年,仅中国的互联网用户就达到9 650万,全球的互联网用户达到了27 300万.而网络信息之快,阅读之简便,使得从互联网获取信息达到70%.人们不仅只想要文字和图片的东西,还需要有活动画面及声音,网络的普及就为广大群众的这一心理需求提供了客观条件.将网络和电视连接起来,人们就可以在电视上、手机上,也可以在工地上、在室外随时收看电视节目了.
2）宽带技术为网络电视提供了发展基础.单有需求还远不可使网络电视诞生,而使得网络电视诞生的技术条件是宽带网络的形成,运营商倾尽全力、耗资巨大、打造了宽带网络这条“信息高速公路”.打个比方,如果宽带是高速公路,各种网络信息就成了高速公路上的“车”,而网络电视节目也就自然而然地成为了“车”的一款名牌.
3）网络电视弥补了传统电视收视的缺陷.如果我们想看电视,一般情况只能在家中,在有电视机的地方看,如果我们在工地上、在野外、在宾馆,我们又如何收看电视呢?而网络电视却弥补了这一缺点.简单点说,只要你有一台平板电脑或者手机电脑,你便随时、随地都可以收看网络电视.尤其是出门在外,也能自由自在地享受到电视节目.因此,网络电视自然而然地受到了广大客户的钟爱.
4）改“配餐式”模式为“点餐式”模式.我们都知道,原来的电视,主动权掌握在电视台手中,也就是说,“他播什么我才能看什么”,客户没有主动性,只能跟着电视台的“主观意图”跑,而网络电视却进行了“划时代的改革”,变“你播什么我就看什么”为“我想看什么你就播什么”.打个比方,这就好比在食堂吃饭,以前我们只能按照食堂的规定,“配”给你什么菜,你只能吃什么“菜”,配给多少,你只能吃多少；而现在,你可以主动去“点菜”,想吃什么就吃什么,想吃多少就给多少.这就是“配餐式”和“点餐式”的区别所在.
3 网络电视如何发挥自身优势
网络电视虽然呈现了它的“光明前途”,但也依然存在它的不足.无论是从技术支持上还是服务公众上,尤其是在播出节目的品种和数量上,都还不能完全满足电视用户的心理需求.因此,要进一步完善网络电视,继续拓展这一强势产业.
1）心系用户,明确服务对象,做到“分众服务”.收看电视的人群并不是“一致”的,他们的年龄不同,所处地域有别；他们的收入有高低,所从事职业不尽相同.因此,网络电视应“分门别类”,确定自己的“目标用户群体”,根据不同职业、年龄、工作、地域等来做好“分众服务”工作,有的放矢地选择播出节目内容和服务方式,确立服务市场,这样,才能较好地满足不同用户群的收视需要,才能让用户觉得体贴有加、物有所值.也只有这样,他们才会对网络电视越来越钟爱,从而选择网络电视,也能使网络电视在激烈的市场竞争中抢占至高点.
2）要在和受众“互动”方面做足工夫.从心理学的角度来分析,谁愿意和我的心灵相通,谁愿意和我互动,我就愿意向谁出钱.这点是网络电视和有线电视存在的很大差别,也是网络电视竞争的有力武器.只有做到“互动”,只有实现网络共享,用户才会支持你.因为他们可以随心所欲的收看电视节目,他们可以选择电视剧情的发展,还有什么会让他们感觉你的“可爱”呢?过去,浙江电视台播出的电视《人生AB剧》就是一个很好的榜样,他们让用户投入到电视中来,不再做一个看电视的“木偶”.现在是“创新型社会”,什么都在改革,什么都在创新,网络电视也只有通过创新,实现电视台和观众的互动,网络电视才会深入人心,其经营也才能步入辉煌.
3）要在弥补内容不足上下功夫.虽然网络电视具备传统电视所没有的优势,但是我们不容忽视的是,网络电视的存储内容还很不足.而且有些节目更新慢,用户在网上无法搜索,或者根本搜索不到.网络电视可以将国内外的优秀节目引进,将经典的电视剧、百看不厌的电视节目多收储,让观众有选择余地,尽量满足用户收看更多节目的需要.这样,网络电视弥补了传统电视播出的空白,在和其他媒体竞争中会更加具有实力.
4）优化点播模式,充分发挥优点.网络电视的一个显著特点,不就是能和观众“互动”吗?因此,我们要在这方面下更大的功夫,尽可能的优化自己的点播模式,从技术上做到更加优良,从服务上做到更加方便群众,从节目安排上做到新颖别致,使其更具备人性化,更具备科学性,更加满足用户需求.尤其是网站在“自制节目”方面,更要严格要求,既要做到适应大众,也要讲究质量,而且“品类”也要足够,以此满足广大电视观众的精神需求.
参考文献
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参考文献：
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