论文媒体融合策略和原则是适合媒体融合策略论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关媒体组合策略开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
【摘 要】随着时代的发展变化, 传统媒体和新兴媒体并行于世,而两者并行却不悖,它们不是谁取代谁、谁优于谁的关系,而是共同面临着优势互补、相互依存、深度融合的发展道路.
【关键词】媒体融合发展；策略；原则
近年来,互联网技术、数字技术和移动通讯技术等发展迅猛,新兴媒体成为大众获取新闻资讯、及时传播各种信息的重要平台,而从新兴媒体的快速发展和在信息传播过程中所表现出来的实际作用来看,新兴媒体只有和传统媒体融合发展,才可以达到遵循新闻传播规律并使得传媒领域产生重大而深远变革的目标.因此,了解媒体融合的主体及其特征,制定好媒体融合发展的策略,坚守住媒体融合发展的原则,对于实现上述目标意义重大.
一、媒体融合的主体及其特征
当前形势下,传统媒体和新兴媒体融合发展已进入优势互补、一体化融合推进阶段,分析和厘清传统媒体和新兴媒体各自的优势和不足,对于两者更加顺利、有效地融合发展,十分必要.
(一)传统媒体的积累和缺陷
通常情况下,报纸、期刊、广播和电视这四大媒体被统称为传统媒体,这四种传播体都在不同时期扮演着重要角色,它们各自都经历了漫长的发展阶段,因此它们无论是在理论上还是在实践上都积累了丰富的经验,其主要优点在于发展时间长、新闻内容丰富、人才储备充实、运行机制成熟,以及受众面广且稳固等.然而,在科学技术迅猛发展、社会生活方式快速变化的今天,传统媒体的缺陷和不足也日益明显,传统媒体发展多年,形成了一套较为固定的运行模式,技术更新缓慢,缺乏先进技术的融入,难以适应大众对信息传播速度、广度和深度等方面的要求.另外,传播方式比较单一,新闻传播的时效性和和大众的互动性难以满足受众的实际需求.在传统的四大媒体中,或者受到出刊周期较长及版面的限制,或者视觉上的直观、生动效果不足,抑或是在播放的新闻事件和热点方面,时间短、缺乏内容的全面性等,都不同程度表现出了自身的缺陷.
(二)新兴媒体的优势和不足
新兴媒体主要以互联网、网络电视、数字杂志、手机报纸等为主,它是随着现代科学技术的迅猛发展,在新的科学技术支撑下出现的媒体形态.新兴媒体的优势主要是容量性大、开放性强、互动性强、形式多样、无地域限制、传播面更广、时效性强、反应快速.但是,由于新兴媒体发展时间短,还处于初始阶段,因此各方面还不够成熟.一方面,新兴媒体缺乏自主创新的内容模块,播出来的内容基本都是以传统媒体内容模块为主,出现点击率高的原因可能是重复观看所致.另一方面,新兴媒体的快捷报道和海量信息导致新闻内容缺乏权威性、非理性声音较多等问题,同时新兴媒体相对操作简单,大部分人都可以通过自己的通讯工具在网上传播信息,因此被传播信息的真实性就得不到保障,甚至出现很多 信息,舆论导向的正确性也就无法保证.
总之,传统媒体和新兴媒体各有优势和不足,两者只有采取优势互补、相互学习和借鉴的方法,才能形成稳固、良好的融合发展态势.
二、媒体融合发展的策略
凡事都是普遍联系的,新兴媒体和传统媒体也不例外.传统媒体多年的积累为新兴媒体的发展奠定了重要基础,反过来,随着新兴媒体在实践过程中的不断完善,给传统媒体带来了新的发展理念和空间.因此,制定或是把握好两者融合发展的策略,传统媒体不仅能适应和跟上时 展的步伐,进而焕发旺盛的生命力,新兴媒体还会在两者共同融合发展的过程中不断走向成熟.
(一)优势互补促进媒体融合
交互性强是新兴媒体的主要优势,在融合发展过程中,传统媒体要向新兴媒体学习其善于和受众互动和交流的优点,并尽快把这一优点融入到自己的具体工作中,比如纸媒要创办网络版和手机报,进行多方位互动,而广电媒体要创办视听网、互动电视、在线广播等,积极和受众互动.
传统媒体在提高信息时效性上应借鉴新兴媒体发布信息快捷的优势.一方面,要培养复合型记者,也就是说,培养出的记者不仅是在传统的文字、编版等方面具备很高的专业素养,而且还会较为熟练地运用现代先进的网络、通讯等设备,对采集到的新闻信息进行及时、多渠道和多终端报道.另一方面,要重视和利用草根记者传播的信息,他们一般会通过自己的微信、微博、微视频等及时向社会传送现场的所见所闻,以弥补专业记者数量有限或是因地域和时间盲区造成的新闻覆盖面不足等问题.
公信力、影响力、权威性以及舆论引导力无疑是传统媒体的固有优势,在这方面,新兴媒体需要向传统媒体请教、取经.同时,新兴媒体还要按照传统媒体严格的管理机制和制度,规范自身运行机制.
(二)用新思维助推融合发展
所谓用新思维促进媒体融合发展,就是以坚持正确舆论导向为前提,以互联网思维促进媒体融合发展,最终实现科学有效的融合.
媒体融合发展不能是机械的相互借鉴,如简单建立微博、微信、微视频和客户端等,而是要把传统媒体的发展思维模式和新兴媒体发展思维模式有效结合,也就是说,只有更新观念、解放思想、紧跟时代、和时俱进,才能摆脱以往传统媒体固有的发展思维模式,从而真正推动媒体融合发展.具体讲,一方面,传统媒体对于新兴媒体的发展理念、运作模式、传播技巧、营销手段要善于学习、认真研究,做到对受众心理要了然于胸；另一方面传统媒体和新兴媒体都面临着如改革内部机构、优化部门设置等问题,因此不改革内部机构,不改善管理模式,两者的融合就是简单的形式堆砌,发展更无从谈起.另外,两者还要着力培养媒体融合型人才,以实现从形式到内容再到人才队伍的全面融合.
三、媒体融合发展的原则
媒体不仅具有服务大众的义务,而且还有传递党的声音、引导正确舆论导向的责任,因此遵守党管媒体、实事求是的原则,既是媒体融合的思想基础,也是其顺利发展的政治保证.
(一)媒体融合发展要坚持党管媒体
推动传统媒体和新兴媒体的融合发展,必须坚持党管媒体.一方面,党的意识形态宣传工作的好坏和能否有效引导正确舆论导向等问题,主要体现在是否有党的领导这个核心层面；另一方面,坚持党管媒体,对于在现实中强力推进传统媒体和新兴媒体融合发展十分必要.
传统媒体和新兴媒体融合发展是媒体发展的基本趋势和规律,势不可挡、不可违背.当前,媒体融合发展的态势愈演愈烈,传统媒体已经感受到新兴媒体出现后所带来的媒体变革和发展潜力,而值得注意的是,如果这种发展势头缺乏行之有效的引导和规范,缺少或是没有严格管控,就容易在两者融合发展过程中产生各种意想不到的问题.因此,党必须发挥领导作用,研究和制定出总的指导方针,为传统媒体和新兴媒体的融合发展指明方向,树立媒体一体化发展观念,统一媒体行业的思想和行动.相信,有了党和政府层面的推动和协调、规范和引导,传统媒体和新兴媒体融合发展所体现出的取长补短、深度融合的现实愿望不仅可以顺利实现,而且还能取得令人满意的结果.
(二)媒体融合发展要坚持实事求是
推动传统媒体和新兴媒体融合发展必须坚持实事求是,这一方面是指要对媒体融合发展过程中出现的问题客观面对、耐心解决；另一方面是要求在媒体融合发展过程中所报道的内容要真实准确、尊重事实.
媒体融合发展对于媒体行业来说,是一件从未发生、没有任何经验和正在摸索中前进的事业,因此很难避免在未来的融合发展之路上遇到这样或那样的困难.实际上,遇到障碍并不可怕,关键是我们能否在面对困难和障碍时用实事求是的态度去对待.就目前来看,新兴媒体在内容制作上还不够严谨,其海量的内容难免让受众看花了眼,导致舆论导向模糊不清,这就要求新兴媒体必须坚持实事求是原则,必须去除杂质、杂音,真正做到新闻报道内容的真实性.
用实事求是的态度和行动为传统媒体和新兴媒体融合发展保驾护航,将会加快实现其快速、顺利、完整、成功融合的步伐,提高媒体融合发展后新闻报道的内容质量,从而更加能够促进新时代条件下的新闻事业科学、顺利发展.
[作者简介：高阳（1983-）,男,河南开封市人,研究生学历、法学硕士学位,现任农村农业农民杂志社副总编辑.]
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参考文献：
1、 自媒体新闻和传统新闻融合策略 【摘要】随着社会科技的不断发展，自媒体时代逐渐到来，给传统新闻媒体带来了极大的冲击。文章主要针对自媒体和传统新闻媒体的区别进行分析，通过详细阐述。
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