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在本届金轩奖中,最大的赢家则是东风英菲尼迪,凭借过去一年出色的系列营销活动,其斩获年度大奖“金轩奖”.
作为“最感性的豪华汽车品牌”,英菲尼迪的营销活动一直可圈可点.
在推出“敢·爱”品牌理念后,2015年,通过打造“敢爱全体验”平台,英菲尼迪将情感体验营销推向新高度.东风英菲尼迪汽车有限公司执行副总经理雷新告诉《汽车商业评论》,所有举办的营销活动遵循三个原则：第一,契合“敢·爱”品牌精神；第二,体现真情实感；第三,打造体验平台.
“在开展营销活动之前,会进行周详而深入的调查,包括目标群体的定位、合作平台的选择等等,以便我们制定最好的营销战略,让更多的人深入地体验到‘敢·爱精神’”,雷新如是说.
由2015年东风英菲尼迪的一系列活动可见一斑.
2015年3月,专门为全新英菲尼迪QX50打造的微电影《完美出逃》刷爆微信朋友圈,同时,全新QX50上市整合营销还斩获素有营销“奥斯卡”之称的艾菲奖金奖.
4月,在 “2015英菲尼迪设计之夜”上,英菲尼迪Q60概念车、Q80 Inspiration和Vision Gran Turio三款概念车首次同台亮相,完美诠释融合“力量”与“浪漫”的“冲突美学”设计精髓,彰显设计作为英菲尼迪品牌发展的核心驱动力.
此外,英菲尼迪联合出品的《极速前进》第二季和线下“极速前进挑战赛”使更多消费者深入体验到英菲尼迪的品牌魅力和产品实力,“共吸引了3万多人参加”.
2016年,借奥运主题之热,英菲尼迪则开始与江苏卫视深度合作,推出原创奥运主题环球竞技真人秀英菲尼迪《非凡搭档》,并结合线下同期开展《非凡搭档》挑战赛.
在荧屏上,英菲尼迪三款热销车型Q50L、QX50 和Q70L还参演都市情感大戏《北上广不相信眼泪》,与都市年轻人的拼搏和执着深度共鸣.
在高端平台合作方面,英菲尼迪也在不断取得突破.作为一个有志于扎根中国市场,并在这个市场有所作为的豪华汽车品牌,英菲尼迪要在中国全面深化本土化战略,离不开大的市场语境,这就要求其“读懂中国”.
而在当下,精英阶层无疑是豪车人群的一大主力消费群体.
通过赞助并出席一系列高端论坛,让英菲尼迪品牌形象与影响力大幅提升,更多的人认识了英菲尼迪.
2014 年,英菲尼迪成为APEC工商领导人峰会的唯一豪华汽车品牌赞助商,由QX60 Hybrid和Q70L Hybrid组成的混合动力贵宾车队为与会重要嘉宾提供“绿色低碳”的出行体验.
“中国发展高层论坛”是中国政府高层领导、全球商界领袖、国际组织和中外学者之间重要的对话平台.英菲尼迪作为其豪华汽车行业唯一合作伙伴,连续三年赞助“中国发展高层论坛”,并于2015年8月成为钓鱼台国宾馆战略合作伙伴.英菲尼迪以混合动力车队为参会贵宾提供绿色出行服务,提高了主流人群对于英菲尼迪品牌的认知度和信任度.
此外,英菲尼迪的CSR活动——“敢愛星球”公益行动也获得了金轩奖评审团的一致赞许.
“‘敢爱星球’公益行动把英菲尼迪‘敢·爱’品牌主张进一步落地,无论是关爱自闭症儿童项目还是‘山村幼儿园计划’,都能很精准地打动目标消费人群.通过感性的豪华车这一定位建立和目标消费群体的联系,打造在中国市场的美誉度和知名度.同时,还充分调动了经销商、车主参与,实实在在产生了社会公共价值,在公益行动中既体现了企业的社会责任,又提升了品牌的价值.”金轩奖评审团如是评价这一系列活动.
在2014年,英菲尼迪就邀请周迅成为“敢爱大使”,两年来积极参与英菲尼迪“敢爱星球”关爱自闭症群体的公益活动,同时带动更多的爱心人士加入到英菲尼迪的“敢·爱”公益行动中来,共同搭建汇聚大爱的公益平台.
对于做公益活动,英菲尼迪有怎样的考量?雷新表示,在甄选公益项目时,并不是以“热门”或者“冷僻”为判断标准,而是“看重公益活动中人与人之间的情感互动与共鸣”,因此,“将目光首选聚焦于与人相关的公益事业”.
目前通过“敢爱星球”公益平台,英菲尼迪已筹集善款超过2000余万元,使16000个自闭症家庭获益,并帮助了217所边远地区的山村幼儿园.今年,我们还会围绕“敢爱星球”“公益平台开展各项活动,把汇聚的大爱关爱到更多需要帮助的人.
无论是从品牌创新角度,或社会效益角度,英菲尼迪的营销活动都颇为出色,而其获得金轩奖也名至实归.
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参考文献：
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