论文地方媒体微信公众号的运营实践是关于对不知道怎么写地方媒体论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文地方媒体论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
【摘 要】新媒体时代,地方媒体创办的微信公众号要立地实际,加强策划,以内容为王,精心制作标题,力求精彩呈现,这样才能提升媒体的影响力.
【关键词】地方媒体； 微信公众号；运营
《池州日报·东至新闻》挂靠池州日报社,每周二出报.在信息爆炸时代,尤其是新媒体迅猛发展的大背景下,每周出一次报肯定无法满足读者的需要,也跟不上形势的发展.为弥补纸媒的不足,今年五一,《池州日报·东至新闻》微信公众号“今日东至”正式开通运营,初期星期一、三、五推送,每期推送四到五条；后期工作日每期推送,节假日遇重大新闻推送.该微信公众号依托《池州日报·东至新闻》采编力量,立地实际,及时传达党委政府重大方针政策,报道发生在百姓身边的人和事,深受百姓欢迎,提升了地方媒体的影响力.
一、加强策划
随着新旧媒体竞争越来越激烈,新闻同质化、同源化现象日益严重.新媒体要想在激烈的市场竞争中保有话语权优势和影响力,就需要加强自身的新闻策划,打造具有独家深度和特色的新闻“硬通货”,来提升自身的核心竞争力和影响力,从而赢得更多的受众.
开通以来,“今日东至”就多角度、立体化、全方位做好新闻策划.在日常工作中,要求记者编辑强化“新闻眼”,不断增强对新闻价值的判断能力,发挥主观能动性,提升策划能力,从看似平淡、琐碎的新闻线索中甄别出具有较高新闻价值的线索,将其做深做透,扩大报纸影响力.7月20日,得知有位会剪纸的小姑娘剪了很多解放军图像送到抗洪军营,“今日东至”当天推出《东至女孩做了这件事,感动所有抗洪英雄等》,点击量突破5000.针对抗洪救灾,我们精心策划,从抗洪战士、民兵、农民、党员、党员先锋队、退休老干部,从抗洪前线、战士驻地、后勤保障等不同侧面推出40多条微信,较详细地反映了军民齐心抗洪魔的全貌.
在重大新闻事件面前,唯有全方位、多角度做好新闻策划,才能做好、做透、做深新闻,从而提升微信的影响力.9月底,皖鄂赣三省十二县区域协作区第39届运动会在东至开幕,针对这一重大事件,“今日东至”从开幕式、各项比赛及闭幕式,协作区成员情况、运动会的历史等等全方位报道,耐读、可读的新闻一波接着一波,如石击水,不断泛起涟漪,牢牢吸引住读者的注意力.整个运动会期间,推送的每条微信点击量都突破了5000.
民生问题涉及老百姓的切身利益,做足做好民生新闻已成为各类媒体扩大影响力、争取受众的必然选择.而要做足做好民生新闻,则需要沉下心来琢磨老百姓最关心的话题是什么、最需要解决的问题又是什么,从民生的角度做好新闻策划.每年9月份是新农合集中缴费的时候,今年新农合缴费通知刚出,9月1日“今日东至”推出《新农合喊你去缴费啦！附政策问答》,因为是民生题材,关注度高,点击率不断攀升,迅速破万.
微信编采人员要在充分尊重新闻客观性的前提下,加强新闻策划,有效整合、优化配置各种新闻信息、资源,充分挖掘新闻背后的新闻、新闻发生之后的新闻,多角度、立体化深入开掘新闻背后的深层次意义,从而达到“1+1>2”的效果.因此,要想做好新闻策划,记者编辑还需要切实练好内功,不断提高自己的编辑思想和采写水平.
二、标题出彩
一篇好文章,标题第一时间影响文章的阅读量,想要在海量的信息中让用户在几秒钟内就决定是否打开该文章,标题的贡献率在60%以上.新媒体相较传统媒体而言,标题更需要新颖吸睛,尤其是头条的标题,更要反复推敲琢磨.
里约奥运会期间,我们得知有东至企业为里约奥运体育场馆提供原材料,于是派记者到企业深入采访,推出微信《了不起！东至公司pk日本企业胜出,成为里约奥运场馆原料供应商》,光看标题,一种强烈的自豪感油然而生,微信配以该企业生产的原材料图片及女排战胜塞尔维亚夺冠的图片,非常吸睛,点击率迅速破万,当天吸粉500多.
头条精彩,标题吸引人,会让微友在众多的微信公众号中锁定你,从而带动整期微文的阅读量.作为地方媒体,新闻资源相对欠缺,不但要精心选择头条和微信内容,标题更要反复推敲,以达出彩吸睛的目的.
三、内容为王
任何形式的新闻,都应该坚持内容为王.标题是否出彩,关系到读者会不会关注你；内容好不好,则直接关系到读者会不会转发、传播.只有具备权威内容和新颖形式的公众号,才可能在大浪淘沙中坚守住自己的阵地,成为受众喜欢的公众号.在这方面,党媒拥有先天的优势.
今年五一,“今日东至”微信公众号正式开通,5月9日清晨,县城杨絮漫天飞舞,一时间谣言四起,有的说是柳絮,里面裹有虫子,吸进鼻孔会中毒；有的说是城南一家棉絮厂,因为刮大风吹散了很多棉花,还有的说是从外地飞来的不明物等,人心惶惶.“今日东至”记者立即与该县林业局联系,从林业专家处了解到,飘飞的是杨絮,无毒无害,属于正常现象.《今晨县城飘起的不是柳絮,也不是活物小虫,县林业专家告诉小编,这是等》微信于当天上午8点50分推出,在粉丝不足500的情况下,当天点击量迅速突破5万大关,吸粉1000多.
今年七月,东至遭受特大洪涝灾害.如果按部就班,纸媒一周一报,等报纸出来时,大雨已过,时效性会大打折扣.但微信可以一天一报,洪灾期间,“今日东至”微信公众号连续推出了《暴雨仍在继续,多地受灾,东至挺住！》、《暴雨致东至41.8万人受灾,尧乡儿女团结一致防汛抗灾》、《城区内涝严重,他们却义无反顾走向深水处》、《军地携手打响县城保卫战》、《（最美瞬间）3000军民保大堤,一张照片让所有东至人感动》等40多条新闻,及时报道全县各地救灾情况,鼓舞士气,受到县委政府主要领导表扬.我们还与供电公司、自来水厂、就业中心等密切沟通,及时发布便民信息,得到广大群众认可.
四、呈现新颖
如何创新微信呈现形式,是摆在微信制作者面前的重要课题.这也是新媒体与传统媒体的一大区别,随着公众号日益增多,粉丝只会留下那些与他兴趣有关的,而其他无吸引力的账号会被用户取消关注,这就要求微信内容要活泼,形式要便于阅读.
“今日东至”对自身的要求是版式要精美,并且要有自己独特的排版风格,对于不同的文体,采取不同的版式.如结合当前的“两学一做”教育活动,微信设置了“两学一做”一键通固定栏目,有学习内容,有测试试题等.6月底,东至县召开党代会,这是全县五年一次的大事件.五年来,东至变化很大,于是,“今日东至”推出《（献礼党代会）你好！我叫东至,这是我的新名片》,全景展示五年来东至经济社会的变化,用新颖的形式,不仅传达了上情,也很好的接了地气.在编发每一条微信中,都力求以优良的内容,接地气的表现手法吸引读者,利用文字、图片、图表、视频等,甚至是将本地方言运用到微信中,提高用户黏度.
“今日东至”从初创到拥有近万粉丝不到半年时间,成为东至最有影响力的新媒体,用户的选择是对“今日东至”微信公众号的最好肯定.地方媒体的微信公众号,不管是标题还是正文,都需针对用户的偏好,让每一次微文阅读,都成为一次“悦读”；每一次浏览“今日东至”,都是一种享受.只有这样,才能让地方媒体微信公众号更接地气,更有人气.■
（作者单位：池州日报社）
责编：姚少宝
总结:这篇地方媒体论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
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