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现在,奥斯卡颁奖典礼上Netflix和亞马逊总是话题之一.
去年亚马逊投资的《海边的曼彻斯特》获得了奥斯卡最佳原创剧本和最佳男主角.今年奥斯卡提名一出,媒体就开始排排坐,比比两家谁获得的提名更多.现在结果已出,Netflix的《Icarus》获得最佳纪录片奖项.除了《名利场》这样典型的娱乐媒体争相报道之外,TechCrunch这样的技术媒体也要把Netflix单独高亮出来说一下.当然,还有媒体要长吁短叹一下说亚马逊这次运气不好,就好像亚马逊出品的电影获得奥斯卡应该是一种默认模式一样.
五年前,你能想到这种境况吗?
我想不到.五年前我还真采访过亚马逊负责Amazon Studio的负责人.我当时尽问了一些“作为一家技术公司凭什么拍好电影电视剧”这样的问题.
那十年前呢?那会儿我更加是连Netflix有多厉害都不知道.但业内人士会说,那时候,Netflix已是煽动起好莱坞飓风的一只蝴蝶,只是人们当时没有看得那么清晰而已.
十年前的那场飓风正是好莱坞编剧大罢工.看美剧时日已长的人估计还能有一些印象,因为当年的《迷失》《老爸老妈罗曼史》《波士顿法律》等被人们热追的剧都受到了影响,让美剧爱好者伤心得茶不思饭不 想.
大家也许能猜到,这多少和编剧们对自己的收入不满有关.不过,如果回头仔细去看,代表编剧们的美国编剧协会（WGA）和影视制作人协会（AMPTP）的关键分歧之一在于如何分配网络视频的盈利.网络视频带来的盈利,指的就是在Netflix、Hulu这类流媒体上分销电影电视剧所带来的收入.
《老爸老妈罗曼史》的编剧Craig Thomas在那时候就已经意识到了Netflix的巨大能量.在接受《赫芬顿邮报》的采访时,他说：“我们就是这种巨大变化的前排观众.我得将《老爸老妈罗曼史》的巨大成功归功于Netflix.在后面几季播出时,Nerflix的流行度变得越来越高,我们的新剧集在Netlifx上变得超级受欢迎,新粉丝还会回头去看最初的几季.我们的评分在哥伦比亚广播公司（CBS）等上面越来越高,正是得益于这种流媒体服务.”
当时AMPTP并不愿意把那些并非为Netflix制作,却在Netflix上播放的影视剧和编剧分成.对此Thomas这样的编剧看得很清晰,这部分的收入在未来会变得非常可观,因为这个平台正在成长,而且对一部美剧的成功至关重要.
如果当时我理解其中这个环节,大概也不会非常震惊于好莱坞的编剧们愿意为Netflix打工了.
另外一种关于大罢工的解读也颇让人玩味.有人说这次大罢工事实上加速了Netflix的崛起和传统电视产业的衰落.The Intellectual Property Corporation的CEO Eli Holzman有一次在接受采访的时候就解释说,当时广告业担心罢工会持续很长时间,造成观众数量下降或根本就不再回来的情况,因此他们开始将那些原本投放电视广告的钱拿了出来,寻找新的可能性.
而与这次罢工同时发生的趋势也的确和广告商担心的一样：观众数量下降,很多人并没有回来.这不一定和罢工直接相关,但的确在罢工期间,很多观众无剧可看,因此不再每天晚上等在电视机前,而去找其他的替代品.而这个替代品也很有可能是Netflix这种提供点映的互联网平台,而留在Netflix不再回头的可能性也很大.
十年过去,Netflix和亚马逊这样的公司已彻底改变了好莱坞.美剧在它们的影响下每季更短也更独立,这使得工作量负荷加重的编剧们在去年差点又闹了一次罢工；这些互联网公司同时也成为主流的电影投资方,人们开始期待在金球奖和奥斯卡奖中看到它们.
而这种影响还将持续.在2018年,一个值得期待的商业竞争大概会发生在迪斯尼和Netflix等互联网公司之间.前者面对威胁已改变了自己的商业模式,将自己的IP内容都独家塞入了自己的流媒体服务,好和后者竞争.不过我们恐怕也不难猜想,下一个十年中,好莱坞的格局会被Netflix和亚马逊主导.
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参考文献：
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