论文零售业态如何适应消费升级是关于零售业态方面的论文题目、论文提纲、马云的新零售模式图解论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
实际上,新零售也涵盖了制造、金融、物流、交易、消费等多个环节.
去年10月,在杭州举行的云栖大会上,电商行业的领军人物——阿里董事局主席马云提出“劲爆”观点,认为“电商”的概念已死.同时,他提出了“五新”概念：新零售、新制造、新金融、新技术和新资源,借此涵盖阿里今后的主营业务.
之后,新零售概念引起业界广泛思考.马云认为的新零售是指把线上、线下业务和物流结合起来,改变过去依靠房地产做零售的模式,这是一种“去店铺”的趋势.
在互联网快速迭代下,传统电子商务又该如何进一步融合新零售?
消费全面升级
其实,马云提出“五新”概念是一个互相自洽的体系.实际上,新零售也涵盖了制造、金融、物流、交易、消费等多个环节.
阿里巴巴商学院常务副院长章剑林提出,新零售包括消费场景演化、生产模式演绎、流通渠道重塑等多方面变革.
其中,消费场景发生变化,将企业的核心竞争力转变为技术+内容.
同时,生产模式演绎也在完成由“规模化、标准化、信息化”向融入人文情怀和匠人精神的“智能、个性、写作化”的转变.在制造方面,随着时间流转,制造方面正经历着生产模式的演绎,从重工业（东北老工业基地）、轻工业（广东东莞制造业的发展）、IT时代（北京中关村、深圳华强北）到DT时代（北京望京、浙江杭州）,从规模化、标准化、信息化转变为智慧化、个性化、写作化.当前的生产方式发生了彻底地变化.
而流通渠道重塑指重新融合线上、线下.在工业4.0、工匠精神、互联网+、供给侧改革等多方推进下,线上线下重新融合,如后台数据库和ERP体系、前端交互（场景）的线上线下一体化等.
随着80、90后消费群体的“体量上升”,以交易为目的的体验早已无法满足消费者的需求.阿里研究院指出,新零售的核心概念是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态,具有以心为本、零售二重性、零售物种大爆发（孵化多元零售新形态和新物种）等三大核心.
品牌升级
在消费升级的当下,商家也在不断升级品牌.如何升级,各品牌有着自己的理解.在鲶鱼IP的CEO李川看来品牌升级有四方面：新人群、新产品、新内容和新渠道.新人群,指的是90后市场,这是一个更个性化、有特色、多互动的市场.新产品,即做有故事的产品,产品功能好是基础,更加需要有故事、有情感和有信仰.新内容,指的是互动性的内容创造和传播,如网红直播、短视频互动、自媒体互动等已成为内容营销核心.新渠道,有人的地方就会有市场.
阿里商学院常务副院长章剑林指出,在这个过程中,实际上商业的本质并没有改变,仍然为交易的场景、交易的主体、交易的物品.但在这场革命中,信息效能利用程度决定互联网时代的企业实力.“我们可以看到分享经济、社交电商、网红,从社会学的角度、从社交的角度给我们展示了另外一个维度,这里同样可以涉及到你在信息效能的使用当中,你用到什么样的程度?为什么papi酱能够值2000万的广告,你就做不到?危机《罗辑思维》能够做到这么大?为什么网红淘宝店主张大奕有这么好的销售业绩?我的理解就是你对于信息效能利用到什么程度.”
章剑林认为,企业对科技的敏感程度,以及如何把握社交维度,将成为抓住新机遇的关键.对于互联网的根本精髓,章剑林列举了五个层面.
一是信息替代实物.这是初级层面,是把线下搬到线上.
二是重组业务流程.通过网络、信息化和线上来优化业务.在初期这取得了很大效果.但是当大多数人都开展线上竞争时,线上的相对效率会下降.
三是链接和社会化网络,为什么现在微商能够起来,就是这个原因.
四是新思维和大数据洞察.大数据就是感知现在、决策未来.
五是多维度多空间创新涌现.它是跨界的,是跨产业的、跨领域的,这也是最难的事情.现在阿里、百度、 等几家大型企业可以做到,而很多企业还停留在“应用层.要把信息效能从科学技术、社会学这两个层面用好是不容易的.
农村电商也许是下一个风口
2017年“ 一号文件”首次直接将农村电商作为一个条目单独陈列,预计农村电商将继续保持稳定增长.同时今年全国两会上,李克强总理也曾多次提及关于农村供给侧改革的方案落实.
艾瑞研究数据显示,2016年中国电商市场交易规模超20万亿元,增长23.6%,网购规模近5万亿元,增长23.9%,预计未来将稳定在百分之十幾的增长,但难有大爆发.而农村网购市场规模6607.9亿元,滲透率14%,中国生鲜电商市场交易规模达904.6亿元,增长82%,可见农村电商的潜力空间极大.
据了解,我国行政村超过5万个,农村市场点多面广,交通状况存在巨大差异,由于人力成本、公路收费、政策等因素,中国的物流成本一直居高不下,农村物流更是如此.最后一公里是工业品下行最大的难题.村民消费习惯难改变和商品售后服务也是工业品下行痛点.
风险越大,机遇也越大.艾瑞咨询华东事业部总经理卫锋研究发现,农村电商有三大趋势,第一,线上线下全渠道融合发展成为趋势.初期的农村电商是从电商端向农村的实体商业切入,即从线上到线下.第二,物流配送是农村市场布局关键.第三,新农人,身兼互联网、创新、文化、自组织等基因,为农村电商崛起提供内驱力.人才回流,新农人增多,农村电商从业者更加科技化.
此外,脉脉联合创始人何金也提到,升级新零售,人才已成为战略性资源.新零售是技术和效率的升级,对高端人才的需求会进一步加大.
总结:这篇零售业态论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
1、 消费升级的零售 如果问一个普通人，改革开放40年来个人生活最大的变化是什么？大多数人都会把自己衣食住行中消费和购买的货品拿来作比照。从“老三件”到“新三件”再到。
2、 消费行为对零售业态集中度影响实证 内容摘要：当前，消费者需求逐渐趋于多元化、个性化、便捷化和体验化，而消费行为中的购买偏好以及外部环境，均会影响消费者对零售业态的选择，进而带动零。
3、 消费升级力筑健康中国 市场需求驱动消费结构的升级换代，消费结构变迁决定着中国未来经济发展的方向。在健康中国的战略背景下，医疗和体育产业成为2016年最值得投资的行业之。
4、 新兴中产阶级兴起消费升级对当前大学生就业影响 【摘要】伴随我国经济的快速发展，促进国民经济收入快速增加，在大规模培养大学生高素养人才的基础上，也是诞生出众多的中产阶级人士，强化消费升级。但是。
5、 消费升级聚焦低温肉制品双汇提前布局筹划 我国历来是猪肉消费大国，猪肉人均消费量远超全球平均水平。双汇发展作为猪肉屠宰加工领域行业龙头，已经建立起了包括養殖-屠宰-肉制品加工-包装-物流。
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