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制造泡沫的手段再多,泡沫仍有破灭的时刻.
近期,致力于帮助中国7亿农民"轻松买卖农产品"的公司一亩田,屡上头条.
先是7月份,创始人邓锦宏在一次演讲里称：你们每天吃的食材有20%是一亩田提供的.随后一亩田系列数据“曝光”——“月交易额近3亿元”、“成立四年增长2000%”、“公司估值一月一涨”,该公司一时名声大噪.
随即有媒体进行调查后,对一亩田的神话数据提出质疑.8月,一亩田突然大幅裁员1500人,占了全体员工数的一半.最近托比网接到该公司员工微信截图,称“由于经营模式整改”,一亩田或将辞退所有在职员工.
一亩田不是个案.人为制造交易流水、融资额放大10倍对外公布、创业者履历偷梁换柱、产品生硬地嫁接高科技等在这个“大众创业,万众创新”的年代,互联网创业圈一派欣欣向荣的同时,创意被急功近利裹挟,模式被浮夸风气解构.泡沫堆砌的巅峰,坍塌破灭的危险无时不在,一亩田就是明证.
数学迷宫
一亩田的起落,可谓成也数据,败也数据.因为直观,数据往往比其他信息有着更强的传播力.创业公司不比上市公司,几乎算是无人监管.数据注水的成本低,而注水的效果又立竿见影,所以历来是浮夸风的重灾区.
电商平台最常见的操作是夸大交易流水量.
据一亩田前员工王飞向钛媒体爆料,自己作为一亩田某县级分公司的基层员工,公司要求他每个月完成300万元交易流水,3笔业务对接,新安装一亩田App30个.
其中,每月300万元的流水最难完成.换算成均价1.5元左右1千克的蔬菜,就是2000吨,相当于一个人承包了一个县的蔬菜交易.
所以,“不 根本不可能完成任务等有时经理会逼着刷.”为了完成任务量,王飞还找批发商帮忙.有胆子大的批发商拿出10万元,找亲戚朋友开20张卡,开通网上银行,20张卡对刷转账.据说,每天交易金额刷到100万元,公司有2000元返利.
事实上,坊间对一亩田的公开业绩数据一直有所怀疑.其成立4年,截至2015年6月底的交易流水号称达到了153亿元.6月20日到7月21日期间,流水总额就达到了99亿元,交易完成订单数65602单,日均3.2亿元！
有些数据则更诡异.比如网站上出现了“6小时前刘老板采购了999.999吨毛桃”等异常精准的数字；而“9小时前某老板采购了1073741.8235吨的洋葱”的数据同样让人诧异,这已经大大超过洋葱盛产地区西昌每年30万吨的产量.
一亩田早前回应称,平台上的部分数据只是测试数据,平台日交易额并没有 ,是“故事太美大家不敢信”.但之后1500名员工被裁,给出的理由正是违反销售规定.
电商公司猛刷流水,非电商类互联网公司则为了用户覆盖率,“拼”了.
用力过猛,一不小心把牛皮吹破是常事.2014年8月,校园分期平台趣分期在一场战略合作发布会上透露,“成立半年的时间,目前线下团队已经覆盖全国300多个城市3000所高校近5000万名大学生.”而记者查看了国家统计局发布的数据,2014年中国在校大学生为2468.1万人.
相比之下,“经期助手”App为了提升用户数据可谓“脑洞大开”.正牌的女性经期管理应用“大姨吗”举报,对手的“经期助手”App化名“大姨嘛”借“大姨吗”的品牌壳诱导用户下载.而这种采取套壳手段的公司,大多会在应用市场注册两个的账号,一个挂自家App,另一个挂壳.如果被发现了,声称挂壳账号和自己无关,是应用市场为了刷KPI瞒着自己做的.若要追究法律责任,举证成本太高,正牌企业对此也颇为无奈.
还有一类数据浮夸属于融资数据注水.创业公司融资额其实有一个参考标准,通常是对公司未来发展做一个18个月的计划和预算.普通公司A轮融资金额大多为200万元到3000万元.因此现在动辄曝光的A轮融资上千万美元,有相当大的水分,但投资人往往不会“大义灭亲”.
有较真者搜集了十余家互联网上市公司创业期间公布的融资额和上市后披露的历史融资额,通过对比发现：窝窝团,历史公布的B轮融资为2亿美元,上市披露只有5000万美元；智联招聘历史公布的E轮融资为1.05亿美元,上市披露只有651万美元.
虚报融资不仅仅只是为了吸引大众眼球,还是一个公司“打压竞争对手和打乱竞争对手发展节奏的重要战略手段.”青山资本合伙人张野这样解读此举的“动机”.
“阅兵看台上就有我们捧出的人”
数据是具有说服力的“硬性”题材,“软性”的故事在传播的持久性方面则具有优势,在互联网传播环境中更是如此.于是创业者或创业团队的传奇故事就像花儿一样在网上次第开放.
如果故事是真的,绝对是值得充分利用的资源.但现实是,故事已经成为创业者迎合公众和投资人的营销手段.一般来说,有四类故事最受投资人欢迎：1.高大上的求学经历；2.BAT血统的工作经历或成功的创业历史；3.励志感人的创业过程.
超级课程表创始人余佳文此前微博上的教育履历涉及清华大学、南京大学、武汉大学等重点名校,相当于每大半年就要转一次校.事实是,余佳文的母校是广州大学华软软件学院.
余佳文这样的天马行空明显不够严谨,真正的“技术派”会先定位再构思情节.比如在公司初具雏形,项目报表、财务报表等还不够完善的天使轮融资期,投资人更看重创业者或创业团队的基因,其中在互联网巨头的工作经历就是其能力的有力佐证.于是BAT履历开始在创业圈泛滥.
某直辖市的青年创业标兵徐寒,是一家问卷 老板.他告诉记者,3年前找天使投资的时候,他曾自称在百度工作过,手上有大量资源.其实自己只是毕业前去实习过半年.而忽悠投资人之前,他专门和百度里的朋友打了招呼,请对方配合投资人审查.“现在,投资人知道了不是那么回事,也没有不愉快,毕竟他们看到了我的能力.”
总结:本论文可用于浮夸论文范文参考下载，浮夸相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 互联网创业明星项目频曝别让浮夸成为潜规则 在前所未有的创业大潮之下，创业者史无前例地成为整个社会关注的焦点，众多创业投资机构、孵化机构纷纷涌现，互联网领域的创业更是爆发出勃勃生机。然而。
2、 互联网创业如何避免被扼杀 随着互联网经济的发展，单一业务的互联网公司已死伤大半，更多留存的企业也是涸泽而渔，前途未卜。在这个现状下，互联网呈现出抱团取暖的方式，尤其在大众。
3、 互联网创业公司绩效管理 摘要：绩效管理与考核是企业经营中的重要组成部分，企业对绩效评价方法的选择是关系整个企业人力资源管理是否有效的重要环节。本文通过对当代绩效考核发展。
4、 互联网创业面临三道坎 在我国，任何一项产业一旦列入政府议程，必然意味着快速发展期的来临。今年两会记者招待会上，李克强总理的话掷地有声：“站在“互联网+”的风口上顺势。
5、 互联网创业跟搞媒体差不多是一回事儿 今天很多的媒体在谈论互联网创新创业的时候，往往把他当成了与自己不同的另外一件事儿，尤其是传统媒体。其实互联网创新创业的项目本身就构成了互联网新媒。
6、 基于电商平台大学生互联网创业经济 摘 要：本文阐述了大学生创业成为大学生就业新选择，我们基于电商平台的大学生互联网创业经济，提出了要建立大学生微创平台推动学生互联网创业经济发展，。