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一个超大体量的市场,正在吸引众多电商大佬争抢.
随着阿里巴巴、京东、苏宁等电商平台相继在农村市场布局,有专家表示,电商的下一个战场就是农村.据Analysys易观相关数据显示,中国农业市场总体价值规模预计在10.15万亿元.据中国电子商务研究中心监测数据显示,2015年农村网购市场规模达3530亿元,2016年农村网购市场规模达4823亿元,同比增长36.6%,预计2017年全年将达6000亿元.
中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《经济》记者采访时表示,除了农村电商之外,新零售、跨境电商也是未来电商的风口,但由于这两个市场体量都比较小,农村电商仍然占据主导地位.
未来,农村电商是否会迎来发展的新蓝海?
工业品下行、农产品上行
庞大的市场体量,令早已濒临流量封顶的各大电商和零售行业人士垂涎.
既然有想法,当然要付诸行动,以阿里巴巴的“刷墙时代”为例,最早进入农户群体的视野中,随处可见各大电商的刷墙标语,“要想生活好,不如在家淘宝”等标语,成为电商下乡的主要标志之一.
经过了“刷墙时代”,农村电商迎来了实操的发展阶段,并形成了各大电商平台争夺的局面.例如,阿里巴巴启动“千县万村计划”；京东宣布在全国开设超过100万家京东便利店,其中一半都在农村；苏宁则投入50亿元进军农村市场,并计划在农村市场开1000家苏宁易购直营店.随之而来的顺丰、中粮等企业也都先后进入农村市场.
然而,曹磊认为,虽然很多电商平台纷纷涌入农村市场,但是否真的解决了农户群体关心的问题,仍然是个未知数.在他看来,农村电商的核心就是要打通“工业品下行、农产品上行”的双向物流,尤其要把农产品上行作为农村电商的重中之重.
今年一号文件也明确指出,要推动县域经济发展、县域企业转型的新动力,并推動农村电商、农业电商和电商精准扶贫工作向更有秩序、更有活力、更有成效的方向转变.曹磊表示,有了政策的支持,那么电商平台就应该寻找新的突破口,重点关注农产品上行领域.
西安邮电大学经济与管理学院院长、农村电商专家张鸿告诉《经济》记者,他认同该想法,并建议大力发展农产品上行,将电商和当地的产业有机结合起来,从而达到1+1>2的效果.
知易行难,由于工业品下乡在部分县域都有一定的基础,但如何将生鲜农产品卖出去,卖个好价钱,成为各大电商平台要竭尽全力解决的问题之一.京东集团农村电商战略负责人李贺明向《经济》记者表示,农产品上行难是一直存在的问题,只有依托完整的供应链体系、地方特产平台、生鲜特产馆等方式来推广农产品上行,才能有出路.
农产品上行痛点待解
六月瓜果齐飘香,是丰收的季节.然而,樱桃种植户张庆生却怎么也高兴不起来,原来张庆生种植的樱桃一直卖不出去,即便卖出去价钱也很低.令张庆生苦恼的是,虽然其所在的县域引进了电商,但由于他学历低、文化程度不高,无法参与到具体的运作中,只能眼看着樱桃渐渐腐烂.
对此,张鸿表示,这是农村电商中存在的一个普遍现象,农户群体文化程度不高是无法参与电商交易的主要原因之一.
当下,互联网产业变更的大格局,让农村市场着实火热了一把.除了受到电商平台的热捧之外,但也存在一些现实难题.“农产品上行和工业品下行的矛盾问题仍然没有解决,农村电商基础差,人才匮乏,商业模式还不成熟.实践误区也不少,存在盲目建平台、建园区的冲动.物流成本高,对农村电商物流体系提出了极高的挑战.农村电商规模很小,为农村电商实现规模化、规范化、集约化和信息化设置了障碍.此外由于农户群体普遍对互联网、电商应用不熟悉,且实际操作水平较低,也为电商的发展带来了挑战.”曹磊告诉记者,上述问题的存在,给前景看似很好的农村电商浇了一盆冷水.从全国范围来看,农村电商还没有出现真正意义上的成功模式.
在这些痛点中,李贺明认为,物流体系不成熟当属第一.“农村电商主要以生鲜农产品为主,譬如鲜肉、蛋、奶、蔬菜和水果等农产品,由于对其保鲜程度要求较高,因而冷链物流成为当之无愧的选择,但由于其成本较高,很多电商平台仍在尝试阶段.”
然而曹磊却不认可李贺明的想法.在他看来,冷链物流不是农村电商的核心环节,因为生鲜农产品进城并非易事.“目前,冷链物流在大城市比较常见,在农村其成本非常昂贵,并且现在一些普通的小件物流和大件物流也只进入到县域级别,还未进村,更别谈冷链物流了.”
此外,《经济》记者在调研陕西省岐山县时了解到,该地区的农村电商是由当地供销社牵头.据了解,虽然该地引进阿里巴巴村淘,但并未真正帮助农户解决问题.
记者走访该地某些村淘店面时发现,几乎都大门紧闭.为何会发生这种现象?岐山县供销联社副主任吴掌存气愤地告诉《经济》记者,他们也是有苦难言,起初村淘承诺工业品下乡和农产品进城双向流通,旨在帮助农户解决农产品难卖的问题.然而事实是在村淘真正进来之后,却只是让农户群体来买,而未真正解决农产品进城的问题.
张鸿表示,要让农产品进城本身就是难事,因此很多电商平台只愿意做工业品下行.如果电商平台只实施工业品下行,难免会挫伤农户的积极性.他建议,对于县域地区的农村电商,应该发挥主观能动性,借助社交平台,为农产品谋求出路.
农村电商,路在何方?
农村电商虽然存在很多痛点,但并非无解.
对于农户群体受教育程度低,无法真正融入到农村电商圈子的问题,张鸿认为,首先要普及农村居民的互联网知识；其次建立农村电商人才库,培育出一批优秀的人才,从而帮助并且带动农户群体学习电商知识；最后在双创的背景下,鼓励动员大学生回乡也不失为最佳方法.
总结:该文是关于农村电商论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
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