论文乡镇特色旅游产业战略分析是关于特色旅游方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关特价旅游论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
[摘 要]为了建设乡镇新貌,充分利用乡镇自然资源,观光农业这一新概念开始逐步进入大众视野.再加上快节奏的城市生活中大家对返璞归真,亲近自然的生活理念的认同,乡镇旅游产业得到蓬勃发展,其中特色小镇尤其引人关注.以盐城市大丰区荷兰花海小镇为例,采用SWOT分析方法,阐述了荷兰花海小镇发展面临的优势和劣势,立足于小镇实际情况,以“互联网+文创产业”为发展契机,提出进一步的发展建议.
[关键词]大丰；乡镇旅游；SWOT；文化创意
[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A
1 引言7
随着对农业多方面功能的适度开发,现代农业不仅只具有单一生产功能,还具有了涵养生态环境,为人们提供旅游场所的休闲娱乐功能.随着收入水平的不断提高和带薪休假制度的不断完善,人们越来越倾向于在竞争激烈的社会环境下,选择贴近自然,放松身心的农村之行.乡镇特色旅游是一种以农村自然风景为基础,通过后期不断开发利用规划而形成的一种新型旅游产业.
荷兰花海小镇在充分挖掘历史底蕴的基础上,学习借鉴了荷兰郁金香花海的建设模式,并且引入了田园、风车等新潮设计元素,想精品打造出集旅游观光、休闲娱乐、生态持续于一体化的具有本土特色的大丰荷兰花海.荷兰花海仍处于起步阶段,虽然优势明显,但在发展过程中也存在许多的问题,只有采取积极的措施,才能推动小镇旅游产业持续发展.
2 荷兰花海小镇的SWOT分析
SWOT是一种分析方法,是指从优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）这四个方面来评价企业的运营好坏.这一分析方法用来在企业制定发展战略之前,对企业进行深入全面分析.本文将采用SWOT分析方法,对荷兰花海小镇进行全面分析,并以此为基础,提出小镇想要进一步发展的政策建议.
2.1 优势分析
2.1.1 地理条件优势.荷兰花海位于大丰区新丰镇.新丰镇南连大丰市区,北接盐城新区,东和上海、海丰两大农场相接,西和亭湖区隔河相望.基于其优越的地理条件,市内公交、出租车、长途大巴都可以直达,以及随着交通运输业的迅猛发展,周边城市的游客都可以乘坐高铁或者动车以及自驾游的方式到达.
2.1.2 历史底蕴优势.在二百多万年前,新丰大地是一大片的海边盐碱地,由于农作物的成活率非常低,居民们只能靠捕捞和煮盐生存下去.面对这一困境,中国著名实业家张謇从当时围海造田、改良盐土技术最为先进的荷兰聘请了一位水利专家来规划当地的水利工程.后期为了纪念这位青年荷兰水利专家为改变这片土地所作出的种种付出,再加上新丰镇的气候和土壤都比较适合郁金香的生长,大丰荷兰花海便由此得名.
2.1.3 旅游景点优势.荷兰花海的定位是打造特色郁金香观赏小镇,这在江苏省以及周边省份的观赏类小镇中比较少见.由于郁金香特色是引进的荷兰模式,因此荷兰花海不仅打造赏花模式,同时也积极引入了风车、河网、田园等设计元素,给游客带来了不一样的欧洲风情体验.
2.1.4 经济发展优势.中国近代最著名的大丰盐垦公司总部位于新丰镇,新丰镇是中华民国村镇规划第一镇.近几年来,新丰镇农业产业化经营成效显著,并且伴随着大批外出务工人员的返乡创业潮流,这也带动了新丰镇的乡镇企业、特色农家乐和果蔬采摘园如雨后春笋般蓬勃发展起来.
2.2 劣势分析
2.2.1 花期短暂,景点宣传辐射范围有限.传统旅游业有淡季和旺季之分,除此之外,特色小镇的发展还避免不了农业生产的自然周期的约束.传统旅游景点的淡季和旺季的周期可以长达3～6个月,但考虑到郁金香的花期只有一个月,观赏最佳时间也不得不在原本旅游旺季的时间周期上进行缩短.面对最佳观赏周期的缩短,如何在有效时间内进行大幅度的宣传,吸引到最大客流,便成为了必须要面对的问题.因为是地方特色小镇,辐射范围和号召影响力肯定也不如一些国内知名旅游景点,虽说交通愈发便捷,但要吸引偏远省份的游客,高昂的交通费用也不得不提.
2.2.2 半路出家,管理人员和从业人员缺乏专业素养.荷兰花海小镇是最近几年才新发展起来的特色小镇,由于起步较晚,目前它的发展模式仍然处于探索阶段.目前,小镇里的管理人员和从业人员大多不是专业出身,没有系统接受过相关旅游服务方面的专业培训,人才队伍的整体服务素质有待提高.
2.2.3 起步较晚,相关旅游配套产业未形成规模效应.由于郁金香的花期较短,导致在最佳观赏周期内,周边游客人数会在节假日呈井喷式上涨.一般周边游客出游的旅行计划天数多为1～2天,在欣赏完花海景色之后,当天时间较晚的话,游客会选择住宿,第二天再去周边旅游景点进行游玩.目前,小镇内部缺乏相关的主题住宿酒店,周边的民营住宿也是量少质差,这就流失了一部分客源.除此之外,羊角村餐厅、恒记甜品、西树泡芙等连锁餐饮品牌虽也已经入驻小镇,但大部分以快餐和休闲下午茶为主,相比农家乐缺少了淮扬风味.
2.2.4 位于乡镇,相关基础设施建设亟待提高.在短暂的观赏周期内,游客旅游积极性非常高,这也给相关基础设施的建设提出更高要求.市内公交和大巴都有固定班次,但运输人数毕竟有限,还是不能完全满足客流需求.由于位于乡镇,交通设施还不够完善,通往荷兰花海小镇的道路多为乡间小路.在人流高峰时期,会导致道路拥挤,并且停车场车位数有限,这也影响了游客的旅游体验.
2.3 机遇分析
2.3.1 立足自身特色,打造品牌郁金香文化.郁金香科研中心位于荷兰花海小镇内,这个中心不仅对郁金香的品种、花期、花色等进行研究,同时也是集生产、科研、销售于一体的大型研究基地.拥有如此强大的科研实力,我们可以研发出更多像“夜皇后”、“火鹦鹉”和“国泰民安”这样的郁金香新品种,提升小镇内郁金香品种丰富程度,用实实在在的魅力花海景色吸引更多游客.借助于如此丰富的景色资源,可以积极举办“荷蘭花海”杯中国花卉摄影大赛和青少年书画比赛,不仅为广大爱好者提供了平台,也积极推动了郁金香文化的传播.
总结:本文关于特色旅游论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
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