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【摘 要】全媒体时代,舆论场复杂,媒体格局发生深刻调整,每个人的思想观念和社会生活不可避免受到影响.新闻媒体作为引导舆论的重要载体,要适应新形势,就要自觉把马克思主义新闻观运用新闻实践中,正确把握新闻舆论导向,提高舆论引导能力.本文结合当前新闻事业发展的具体情况,分析马克思主义新闻观在新的历史时期的“变”和“不变”, 以及运用马克思主义新闻观提升舆论引导力的途径.
【关键词】舆论引导力；马克思主义新闻观；全媒体时代
当今时代是全媒体时代,传统的新闻生产模式被颠覆,传播者和受众之间的界限日益模糊,新闻传播具有了更开放的空间和更自由的方式.在这社会舆论多元化、媒体格局错综复杂的新形势下,以主流舆论引导为重要职能的新闻媒体,在社会转型发展中承担的任务越来越艰巨.舆论引导是马克思主义新闻观的重要内容,作为主流媒体,要适应新形势,就要坚持马克思主义新闻观,强化舆论引导能力.
一、 为什么要始终坚持马克思主义新闻观
马克思主义新闻观基于马克思主义基本原理、唯物论、辩证法来看待观察分析纷繁的新闻现象,是新闻工作者的灵魂,是立身安命之本、是奋斗动力和行为坐标.它作为我国新闻工作者的立身之本、从业之基.马克思主义新闻观解决立场和方法论这两大问题.从立场上看,在我国,新闻媒体是党和政府的喉舌,党和政府的宗旨是全心全意为人民服务,党和人民的利益从根本上讲是一致的,所以媒体的舆论导向要清楚明白.另外,当今舆论生态多元,利益格局复杂,尤其在信息爆炸的时代,更要具备正确的观点和坚定的立场.作为主流媒体的从业者,只有具有正确的政治观念、和党和人民同心同德的感情才会有在大是大非面前鲜明的立场.纵观中国新闻发展史可以看出,无数事例说明,新闻工作者最重要的本领是运用马克思主义新闻观进行判断的能力,特别是在重大的事情上、在特别的形势面前,新闻媒体的立场、报道的方向等等是对新闻工作者最大的考验.马克思主义新闻观还给了新闻工作者一把钥匙——方法论.媒体面对纷繁复杂的世情国情舆情,需要记者编辑全面的分析、调查还原事物的根本面目,在当前我国社会主义建设的转型时期,更需要媒体能够认真分析、准确把握客观规律.可以说,在中国,只有学会运用马克思主义新闻观,记者编辑主持人才有正确的政治方向,才有了根本的遵循.马克思主义新闻观它的唯物论、辩证法让新闻工作者学会怎样用全面的、历史的、系统的、发展的眼光来看待新闻现象.
二、全媒体时代马克思主义新闻观的价值
全媒体时代给人们带来便捷的同时,也给新闻工作者带来新的挑战,为追求时效性、抢占话语权而导致的虚假新闻时有发生,信息未经核实就播发而造成的新闻“剧情”反转现象也不鲜见,这给媒体的传播力、公信力造成了很大的影响.这一切都要求在新形势下,新闻工作者必须站在马克思主义的立场,按照马克思主义新闻观的要求积极宣传党的路线方针和政策,坚守新闻真实的底线,加强舆论引导能力.
马克思主义新闻观是不断发展、和时俱进的新闻观.在进入全媒体时代的历史阶段,新闻从业者必须承担历史赋予的使命,结合当前新闻事业发展的具体情况,把马克思主义新闻观运用到实际工作中,解决全媒体时代出现的社会思潮多元、媒体形态复杂化等问题,以实际行动践行马克思主义新闻观,承担起发展和丰富马克思主义新闻观的历史使命.
三、运用马克思主义新闻观提升舆论引导力的途径
目前新闻传播正处于一个重要的历史分界点,在当今的传播活动中,基于互联网的媒体可以随时发布吸引眼球的信息,以微传播的形态,快速而大面积地侵入人们的生活,它的时效性和影响力给传统媒体都带来极大的挑战.那么这是否意味着全媒体可以取代传统媒体呢?据报道,2015年记者节前夕,新华社84岁生日当天迎来了一位机器人新员工——“快笔小新”.“快笔小新”供职于新华社体育部、经济信息部和中国证券报,可以写体育赛事中英文稿件和财经信息稿件.那么机器人可以取代记者的劳动吗?其实,无论是移动互联网还是“机器人记者”,都只是传播工具的改进,机器人写稿,既无深入现场调查、采访获取的第一手资料,更无创造性的劳动成果,只是一种简单的、程式化的劳动,由自媒体发展带来的新闻变革,也和此类似.有统计表明,在微博、论坛、微信等公共空间中,真正能提供原创新闻的,仅占注册ID的5%左右,而这些人中的相当一部分,其实都是或曾是传统媒体中的职业记者.
这些都说明,在全媒体融合和机器人写稿的时代,传统媒体、新闻记者承担的使命将向着更深、更广处延伸.在信息高度发达的全媒体时代,马克思主义新闻观对新闻传播的指导作用不是弱化而是增强了,坚持马克思主义新闻观提升舆论引导力依然有着深远的指导意义,那么如何提升舆论引导力呢?
1. 深入群众,做好“鲜活”这篇文章.
什么样的新闻是“鲜活”的. 所谓鲜活,就要坚持“三贴近”,深入“走转改”,好新闻不是键盘点击出来的,而是深入到群众中去挖掘出来的.法国路易十四在新年晚上发表的一个告老百姓的讲话,这个讲话很著名.那时候他的处境比较困难,老百姓对他意见很大.他在讲话中说,我多么希望这个时候我们国家每个家庭的炉子上能够炖着一只鸡,可是我很难过我做不到.老百姓听了以后非常感动,很多意见就不提了.这里没有什么华丽的词语,说得很朴实却能打动人心.所以,新闻舆论引导要想达到效果,就必须俯下身子,内化于心、外化于行,深入到基层,深入到火热的生活中去,创作出百姓喜闻乐见的优秀作品,真正做到为政府分忧,为百姓解难.
2. 强化素养,做好“创新”这篇文章.
马克思主义新闻观是随着历史进程而不断发展、和时俱进的,创新本身就包含在马克思主义新闻观的学说之中.新闻前辈范敬宜说：“做新闻的核心竞争力是创新能力的竞争.”所谓创新,不是标新立异的噱头、也不是博人眼球的谄媚受众,而是根据经济社会的发展,摈弃习惯化的思维和视角,根据新闻传播的规律,通过节目形态的创新、题材的创新、采写角度的创新,使新闻价值和宣传效果最大化.
3. 策划为先,做好“深度”这篇文章.
在微博、 微信等一系列 “微” 传播方式的影响下, “快” 成为全媒体时代人们追逐信息的重要尺度.在 “快餐文化 ”盛行的大背景中,做好深度报道成为传统媒体在日益加剧的竞争中应对网络时代变革的有力武器.如今的深度报道已经进入拼策划、 拼团队、 拼实力的时代,当媒体人面对同一重大事件时,如何进行策划,是对媒体综合水平的考量,也是媒体市场竞争的制胜法宝.
加强策划还包括如何充分利用新闻资源、提高新闻媒体舆论引导力.在现有媒介格局下,利用新媒体的特性对网络资源进行整合开展深度报道具有十分重要的意义.新媒体和传统媒体有对立也有融合,网络的优势是新闻报道线索丰富、集纳效应明显,直接在网络媒体中寻找线索确立深度报道的选题可以说事半功倍,还可以利用网络媒体筛选深度报道所需要的新闻背景资料、所报道领域权威专家信息等等,可以说,网络传播为传统媒体开展深度报道提供了便捷的信息流,从而使报道更全面深入.
无论世情国情党情如何变化,新的舆论生态环境多么复杂,信息传输技术怎样发展,马克思主义新闻观是新闻工作者应对新挑战新考验必须掌握的法宝.我们的新闻工作者只有牢固树立和坚持马克思主义新闻观,用马克思主义新闻观指导新闻实践,才能按照媒体自身发展规律,牢牢掌握宣传思想工作的话语权,提升舆论引导能力.
参考文献：
[1]闵大洪.从边缘媒体到主流媒体——中国网络媒体20年发展回顾[J].新闻和写作,2014年第3期
[2]人民网舆情监测室,人民网评：《打通“两个舆论场”——善待网民和网络舆论》,载人民网
[3] .关于《 关于全面深化改革若干重大问题的决定》的说明,载新华网
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参考文献：
1、 新时代背景下马克思主义新闻观深化 摘要：与其他新闻观相比，马克思主义新闻观更具有系统性和科学性，因此能从根本上促进我国新闻事业的发展，中国新闻事业的发展必须以充分理解马克思主义新。
2、 坚持用马克思主义新闻观指导新闻工作实践 党的十八届三中全会提出：“建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，必须坚持社会主义先进文化前进方向，坚持中国特色社会主义文化发展道路，培育和践。
3、 公益性真人秀节目对马克思主义新闻观践行现状 【摘要】在市场竞争机制的作用和影响下，电视媒体媚俗化、娱乐化倾向越发明显。在这股势头下，公益性真人秀节目异军突起，试图以正能量使电视媒体舆论引导。
4、 新时期马克思主义新闻观继承和 摘 要：马克思主义新闻观生产于全体马克思主义工作者中，是一种与时俱进的的思想观念，马克思主义新闻观中表示新闻工作要从自身发展的实际规律出发，新闻。
5、 浅述全媒体时代广播新闻和 [摘 要]在新媒体技术的冲击下，传媒革命一直没有停止过，不同的媒体都找到了自己的生存空间。面对科学性极高的手机客户终端传播平台的不断涌现，昔日以。
6、 马克思主义新闻观当代价值 [关键词]马克思主义；新闻观；当代价值；运用在全球经济一体化、世界多极化以及通信科技化的时代背景下，新闻事业同样迎来自己蓬勃发展的春天。新闻舆。