论文搭乘里约奥运会快车光明乳业牵手阿里体育玩另类营销是关于对不知道怎么写阿里论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文阿里论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
升级品牌形象,打造“年轻化”,光明乳业进入一轮新的“蜕变期”.
继今年年初与中国国家女子排球队签约后,光明乳业在里约奥运会期间再次做出新的营销举措,光明乳业宣布同阿里体育达成战略合作.
根据合作细节,在里约奥运会期间,由阿里体育开辟的名为“金牌约大牌”的网络直播节目中,观众点击画面上的链接即可跳转至天猫购买莫斯利安优惠产品.
彼时,光明乳业希望以里约奥运会为契机,助力中国女排,通过光明乳业的品牌宣传和推广,呼吁更多人关注奥运.而此次牵手阿里体育做网络直播节目,在光明乳业看来,这与企业年轻化呼应的同时,也是继续助力奥运且发力营销的又一个表现.
营销向“年轻化”转向
光明乳业与阿里体育的合作,关键词包括了时下热门的“网络直播”.事实上,随着社交媒体、智能手机、4G网络的发展,网络直播正在被越来越多的人群接受,年轻人已然成为其中的“主力军”.这与打造年轻化的光明乳业的战略相吻合.
众所周知,当前乳制品行业的竞争十分激烈,为了满足新一代消费群体的需求,行业已经跨进年轻化、个性化、营养元素更为多元的阶段,作为行业龙头企业,光明乳业的升级也势在必行.而莫斯利安产品是光明乳业在产品乃至营销“年轻化”的一个代表.今年3月份,其具有独特风味的“2果3蔬”风味酸牛奶正式上市.为了打造莫斯利安这款产品,光明乳业邀请成为其品牌代言人.
光明乳业相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示,公司正在全面发力“年轻化”战略.产品以及营销层面来看,除了旗下莫斯利安,公司旗下的乳酸菌产品也在焕发新生.今年3月分上市一款划时代清淡型乳酸菌饮品——植物活力,“国民男神”王凯成为了植物活力2016年代言人；为配合产品的年轻化,2016年,光明畅优还牵手了胡歌,后者则作为光明畅优全新代言人.
事实上,这一系列“年轻化”的背后是光明乳业整体品牌形象的升级.对于光明乳业此次借力网络直播的新型营销,在业内人士看来,体育运动营销投入高,短期不会带动业绩的大增长,但长期来说对夯实消费者对品牌的认知度有非常大的作用.
乳业资深分析师宋亮对《证券日报》记者表示,光明乳业与阿里体育合作,长期来看来对夯实品牌在消费者心目中的地位和黏性是有帮助的,也是值得推崇的,但是不可操之过急,要形成持续有效的推进方式借势奥运社交互动营销
值得一提的是,大型的体育赛事,都会吸引商家大手笔的投入.在此次里约奥运会期间,中国制造更是玩转此次奥运会.而乳业奥运营销,光明乳业不是先例.伊利、蒙牛参与奥运营销也曾成为乳业营销史上的典范.
在业内人士看来,乳业的市场竞争目前可以用异常残酷来形容.对于中国品牌来说,在拼品质的同时,借力奥运目前恰是应景的营销手段.
作为一家百年企业,光明乳业在华东的地位是其他乳业不能比拟的,近年来,光明乳业全国扩张的步伐加大,企业的营销转型也十分明显.
在业界看来,奥运营销的价值在于塑造有影响力的品牌,企业需要注重营销体验和营销注意力,这能为品牌带来长期效应,消费者最终将会更加支持你的产品.
另有不少人士指出,里约奥运实则是一场彻底的“社交奥运”.企业营销渠道也在重构格局,和光明乳业一样,不少企业都尝试将目光锁定在“社交互动营销”上.在业内人士看来,年轻人才是奥运的核心消费群,而现在年轻人的注意力已经转移到手机端,且更注重互动.
值得一提的是,光明乳业总裁朱航明此前就曾表示,光明乳业要像中国女排一样坚忍不拔,坚持努力,放眼全球,拥有全球化的格局,实现全球布局.里约奥运会作为高级别的赛事,企业搭上这趟“快车”也意味着国际化的又一个发展机遇.
对于光明乳业此举,香颂资本执行董事沈萌接受《证券日报》记者采访时表示,健康食品与体育结合,是国内企业重视体育营销的最主要体现,光明乳业作为国内主要乳业品牌,在携手拥有辉煌战绩的国家女排后、再次与阿里体育共同挖掘里约奥运的商业潜能,说明国内大型企业也开始敏锐捕捉各类商机,为消费者提供最简单直接的购物体验.
总结:关于免费阿里论文范文在这里免费下载与阅读,为您的阿里相关论文写作提供资料。
参考文献：
1、 长江文化牵手阿里影业 日前，长江文化发布了挂牌后的首份半年报。财报显示，作为湖北广电资本运作、资源整合的试点，长江文化的“TV+”战略正在快速落地，报告期内，公司与阿。
2、 2018年全国知识产权服务品牌机构牵手甘肃 10月18日至19日，由国家知识产权局主办、甘肃省知识产权局承办的2018年全国知识产权服务品牌机构“牵手如意甘肃 服务创新发展”行动在甘肃省兰。
3、 牵手连心·情暖凉都 六盘水供电局在创建服务型党组织建设中，以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，紧密围绕中心工作、服务地方经济又好又快发展、改进作风。
4、 千手，牵手 10年投入3000万元并不惊天动地，郑州日产钟情于牵手工程一条教育主线走到底，为什么？正是一年中最热的季节。郑州日产总经理郭振甫处理完一天的事。
5、 对光明乳业营运资金管理问题 摘 要：本文基于“业务流程和传统要素”双重视角，对光明乳业营运资金管理效率进行了分析，提出了其存在的问题及改进措施。关键词：营运资金管理；传统。
6、 麦当劳牵手恒大进军中国三四线城市 根据协议，麦当劳将把餐馆开在恒大的住宅区内。此举既为麦当劳的扩张提供了空间，又帮恒大消化了部分供应过剩的店面地产。分析师表示，对恒大來说，该协。