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Big Logo元素在街头Look已风行许久,可追溯至上世纪90年代时尚圈的口KNY以及Reebok、NIKE等品牌的大Logo青年文化服装风潮,在这方面,同样不能忽视脚上球鞋的视觉劫持,要知道大Logo球鞋才是考验运动品牌字样设计美感和气质的试金石.这样个性化品牌标识的球鞋在Sneaker界沉寂多年后,终于再度王者归来,NIKE的“大AIR”复刻和GD对它的亲穿示范绝对是Big Logo热潮的始作俑者,而“大AIR”就此也成为了橫跨两段Big Logo黄金时期的球鞋,成为球鞋对大Logo元素的运用的最佳示范.放大品牌信息字样作为球鞋鞋面图案的手法,除了提高必要的辨识度,还是一次次让你双瞳放大、血脉奔腾的体验,有时效果比采用鲜艳配色还要显著.虽然大大跳脱品牌既有框架,但还是能在近年这股Big Logo热潮的回归前后找到不少这样大玩比例游戏的作品,以下为你悉数介绍.
基本每个运动品牌都有自己专属的非字体Logo,作为提高品牌辨识度的元素之一,在球鞋中放大后不但成为了一种设计元素,更是带来超浓厚的复古味,而对于这种大logo的运用,NOKE的运动鞋绝对跑赢其他品条街,我们可以率先从今年的一双Hybrid鞋和合作鞋说起.鞋如其名,2016年NOK巨随着“大AIR”复古球鞋回潮的势头,带来了一款全新篮球鞋NIK巨Big Swoosh,一个氢丁橡胶材质的NOK巨巨型钩子覆盖在鞋侧,一体成型且没有过多细节的鞋面更突出NIK巨大Logo的效果,视觉上甚至有点抢过了那个兽齿图案,其实这个一体成型的透气网眼鞋面和兽齿中底分別来自两款NIKE的经典篮球鞋——佩顿的ZoomFlight 98和巴克利的Air MaX CB 94,所以说这是一双十足的Hybrid球鞋.而注入NIKE Big SWOOSH元素的合作鞋当属今年双方二次合作的Piccardo Tosco×NikeLab,大玩比例游戏,除了将作为设计蓝本的Dunk拉长鞋筒,还夸张放大了鞋侧的Swoosh,肥大的Logo更延伸至鞋跟处,更重要的是设计师Riccardo Tisci懂做到以整体黑色皮革弱化了Dunk的其他细节,独特极致的设计美学令Big Swoosh的放大形式有别于刚刚的BaSwoosh篮球鞋,还是那句,错过了第一次联名难道要再错过第二次?！其实早在上世纪90年代NIKE对于大钩子的元素已经相当会玩,当年一款徧门跑鞋Air Grudge因为鞋侧的大logo进入的大众的眼里.近年,另一款大玩品牌Logo具大化的代表作同样跟NOKE有点关系,应该不少人已经记起2013年的Air Jordan 29代.这是AJ正代球鞋首次采用一体感强烈的功能性编织鞋面,除子令穿着者有舒适的包裹感之外,还能进行更多样化的图案设计（就像一张画纸）,因此AJ29首波配色就带来两款截然相反的版本一一经典爆裂纹和极之罕有的大飞人Logo图案,虽然大到有点“缺胳膊少腿”,但仍然做到到大多数粉丝对于这种简单直接的Jordan表现形式的支持,此后对于AJ29鞋面这张画纸的大国案开发并没有停下来,两支NCAA球队做到到“篮球神”的眷顾,推出运用球队吉祥物元素的非市售版的PE专属AJ29.其实除了NIKE,其它品牌也有放大自家Logo的代表作球鞋,例如Reebok多年前的实战篮球鞋infinity mid和adidas 三叶草的Metro Atttude Logo,阿迪更喜欢通过服装来表现品牌的大Logo,而这双少有地加上三叶际志的应该是唯一一款将大Logo元素放在鞋舌的球鞋,也成为了万年不输的hiphop造型搭配板鞋.
如果说将球鞋上的品牌Logo放大是提高品牌的辨识度,那将自家看家科技的名字以独特的外观设计大方地呈现在鞋面上,正是运动品牌将自信赋予自己球鞋科技的表现,总之我就没见过阿迪将“BOUNCE”或者“BOOST”字样大大地印在球鞋上了.这样的球鞋刚好就有两双一旧一新的.首先正确来说,能引发这次对大Loqo球鞋的关注并做成专题的,还是因为这双在干呼万唤中回归的NIKE Air More uptempo,坊间称之为“大A陝,这里面除了是因为NOKE史无前例地将A0口气垫技术扩展到全掌（实际上是3/4掌的Max Air）,更重要的是占据球鞋两侧的超大“AIR”大写字母元素.其实当时的首席设计师Wilson Smith就十分崇尚超大号物件,认为“通常意义上讲,90年代中期就是一个崇尚‘大尺寸’的时代”,那个年代人们热爱大号汽车和肥大的牛仔裤,受到这流行艺术以及铁轨旁的涂鸦启发后,Smith就将“AIR”的标志立体化没计在鞋面上,就像涂鸦艺术一样.因此“大AIR”球鞋也是这个时代的流行产物,当时在皮蓬亲穿下,Air More uptempo不需要鲜艳的配色,就能让人在球场上一样认出,个性十足.在这样的文化背景下,“大AIR”在此刻回归更具复古味道.另一款自信球鞋科技来自Reebok,这个在上世纪80年代诞生的当家科技The Pumo一直以来只懂做到包裹双脚,但直到近年才在一款全新跑鞋上用“THE pump”字样包裹鞋面,这款使用一脚蹬形式的ZPump Fusion 2.0采用无缝FusionSleeve鞋面,因此用来压大Logo元素的图案最合适不过了,而1.0版本的“THE pump”相对明显很多.
既然有鞋款使用品牌大Logo元素,自然也不会少了品牌的字样,不过使用起来会柜对谨慎一点,就算平的正常Size的品牌字样也只通常出现在鞋舌的小tag或鞋跟,更不用说放大后的字体了,只想省时省力随便地压在鞋面的作品,极容易成为不伦不类的“怪胎”,NOKE和Puma就曾在这方面栽过跟头,不过品牌名字样的巨大化使用的佳作,NOK巨继续是大户.就如推迟到今年才发售的和洛杉矶街头潮流品牌Undefeated重磅联名的鞋款NK巨Dunk Lux SP“1985”,在右脚鞋侧亮红色SWOOSh下的皮革区域埔茜着一个巨大“NIKE”字样,假如遮住的那些地方也露出来,这个“NIKE”的图案一定是败笔.接下来同属NKE的Jordan系列亦有佳作,于去年复刻的Jordan Team 2篮球鞋外形基本脱胎于AJ13,脚踝位置的法拉利盾牌来自于AJ14,说它是13.5代一点也不过分不过球鞋外侧中底色块位置的硕大大写“JORDAN”字样却是属于Jordan Team 2自己的特色,虽然当年并沒有太多的机会,但品牌字样的运用却让我们记住了这双Jordan球鞋.几年前被NIKE收购的Cobverse近年在东洋也玩过品牌名字样的元素,而且选用的还是一款我们最熟悉不过和普通不过的高帮ChUCk Tlor all star,简单地在白色中底边加有“CONVERSE”大写字样,反而带来比平常只是換換配色或材质的做法更大的新鲜感,在近年仲多“翻版”帆布鞋的出现下,这下的设计就不怕别人认不出这是Converse出品的节奏了,可借的是,要想入手这款令你充满购买欲的鞋要拜托岛国的朋友7.看完以上介绍后,你仍然想着省时省力的做法,可以像NOKE Kobe 8 SYSTEM MC Mambacural FB那样,低调地将字样藏在鞋子内侧,这样就不会落到挺而走险并且失败告终.
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参考文献：
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