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一次正确的跨界胜过十年营销.跨界营销重在创新,原本毫不相干的元素通过相互渗透和融合之后,就具有了新意,虚实结合,强强互补.企业的“蓝海互换”能达到“1+1等于2”的作用,而且实际成效一定是大于2的.所以,对于很多还在殚精竭虑地用常规手法经营企业的老板来说,和其单纯依靠传统的营销模式艰难打拼,倒不如适度地跨界一下,更换参照系,或许就可以发挥异类品牌或文化的协同效应.
跨界营销,就是聚合合作各方的优势资源,以取得“1+1>2”的营销效果.当两个个性十足且风马牛不相及的品牌联袂“演出”时,首先就能吸引眼球.这种营销新模式,大大避免了商家单独作战的乏力感.借助于双方内在特质的相关性而进行“有型有趣”的营销攻略,既令营销活动充满趣味性,又能取得事半功倍的效果,可谓一举多得.
具有共性的目标消费者是不同行业的企业进行跨界营销的必要条件,而品牌特质的一致性则是跨界营销的前提条件.品牌的角色感可以把品牌消费群体对文化、利益等方面的追求进行统一整合,从而产生聚合效应.跨界营销是一种将人类共同情感价值链接到品牌上的有效模式,不同而又相关的情感因素彼此碰撞后将产生新的市场机会点,催化出更大的市场空间.势在变,跨界难免.不光是大企业,其实小企业也需要培养自己的跨界思维.今天你不主动跨界,明天就有可能被别人跨界.所谓“变则通,通则久”,面对变化中的世界,掌舵的“主角”们需要有更开阔的视野.
本期专题,将从企业、品牌、人物三个层面的跨界思维,来全面呈现企业如何通过跨界战争成为真正的市场赢家！
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参考文献：
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