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电影《三生三世十里桃花》于2017年8月3日正式上映,除了带来剧情差、造型辣眼等电影话题外,还史无前例地上演了精彩的线下“番外篇”——片中男女主角杨洋、刘亦菲的粉丝们自行充当电影的编外营销推手,有组织地在全国各地电影院进行“锁场”,于是不少院线被迫启动了“退票”和“反锁场”等组合拳举措,更多的影院则在默默减少排片避免损失.
什么叫“锁场”?在粉丝公告中有明确解释：“在影院放出排片后,第一时间购买空场次的电影票,把场次‘锁’住,这样电影院就不能撤销场次或换场,以保证影片排片.而大量锁场可以给影院传递一个‘这部片子很受欢迎,需要大量排片’的信息.”该片正式上映后口碑崩塌,很多场次除了粉丝“锁场”的一两张票外（购票者很可能并不会前来观影）,并没有几个观众购票观影,而影院还必须放映该场电影,这导致不少影院损失惨重.
小聪明撼动不了大市场
“鎖场”不像包场,对票房收入的直接作用有限,最多是把那些去电影院消磨时间、有什么看什么的人骗进去.“锁场”的主要作用是给偶像长脸,感觉有面子,好像电影真的很火.“锁场”用小钱撬动高排片,是在规则范围内行事,看上去很聪明.但是,试图通过“锁场”来绑架电影院排片,其实是不可能的.电影院要靠放电影吃饭,你不让电影院赚钱,它们一定会反制.“锁场”只是一个小把戏,电影院有的是防范办法.粉丝要的是虚荣,影院要的可是真金.不肯为偶像掏更多钱还影响排片,在电影院眼中,就不是受欢迎的顾客.
电影是个市场化的商品,票房如何由观众决定.电影院据此排片,不会跟钱过不去.哪怕耍“幽灵场”之类的 花招,想要电影院配合,也得首先让电影院赚到钱.“锁场”锁的是电影院的利益,不想花钱还想造就虚假繁荣,哪有那么便宜的好事?有什么样的观众就有什么样的电影,粉丝确实会影响电影市场的动向,比如让一些差片获得高票房,让“必用小鲜肉”成为行业常态.这没什么好批判的,观众各自拿钱,去支持各自喜欢的电影就好.哪种观众舍得花钱,哪种电影就拍得最多.相比之下,不符合市场规律的“锁场”就显得无知了.现实就是这么残酷：没钱,还当什么粉丝?粉丝看的是人,而不是作品；一般人为好作品掏钱,粉丝为偶像掏钱,不就是这样吗?
纵容“一票锁场”后患无穷
“锁场”这种做法,虽然现在才为公众所知,但其实早就存在.有组织的粉丝团在全国各地联动,确实能形成规模效应.这样的行为,起初确实能保证一定的排片量.但《三生三世》却因上映仅半天,口碑就炸裂般崩坏,阻断了路人观看的兴趣,而该片又倒霉地赶上了十年难逢的《战狼2》观影潮,更是雪上加霜.如果面对的是一部没有时 行元素但品质口碑极佳的电影,院线经理们可能还会踌躇犹豫或者心酸那么一下子,但面对这个烂到四海八荒人神共愤的电影,他们根本不会手软.更何况阻挡他人合理合法的财路,人家怎能不反击?于是院线想出“设备故障无法放映,场次取消、票款退还”,自己提前设置,使页面显示为“本场满员无法出售”等等对应措施.
而该片主要出品方的高层竟然在微博上号召粉丝,将所有证据截图保留并称不排除追究法律责任的可能.片方的意思是,这本来就是你院线因为预测不准而产生的经营风险,粉丝的行为是合法的.没错,合法,但是绝对不能任由其跌破市场底线.如果今天你觉得这个恶劣行为可以有,那么明天院线完全可以出台一些如“本场次因售出票数比例不足”或“本场次售出票数不满足院线规定”而取消放映等解释权归甲方的条款.而真正为这些规则买单的,是其他老老实实真金白银支持院线电影的观众,而不是那些一年支持偶像一次的粉丝.
总结:本文关于反锁论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
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