论文判断一个文案好坏，要看这三点是适合文案好坏论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关文案范文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
我是不喜欢评论别人文案的人,主要是因为我们不知道别人写这文案的目的是什么,如果只是以自己角度去评断他人的文案,很容易落入文人相轻的问题.
在商言商,文案以达成撰写者的商业目的为主,不论是用黑文案达成关注,还是白文案说些美好,都是他们的策略.如果我们不知道其背后的策略,只看文案文字运用巧妙和创意,那不过是写来自己开心而已.因此写这篇不是为了评论什么文案好坏,而是给写文案者本身的一些修炼和提醒,不适用于评断别人的文案,只适合用来看自己的文案而已.
最好的学习,就是观摩他人,反省自己.
好坏不是绝对的
如何判断文案的好坏?如何知道自己写的文案好坏?这是许多人在写文案时会有的疑问,也是每一位文案人的自我修炼.
在说明文案的好坏之前,要先有三点基本认识.
1.这里写的好坏,跟你老板认为的好坏是两回事,以你老板为主.
2.这里写的好坏,跟别人觉得写得好坏是两回事,以别人认为的为主.
3.这里写的好坏,跟你最后产品、品牌、广告成效的好坏是两回事,以你想要的目的为主.
这篇跟你说文案的好,不是什么容易记啊、易念啊、让人有记忆点之类的东西.我们说的好坏,是指：
1.基本功都做足,你的文案基本上差不了,我们再来谈如何更好.
2.你的目的都达成了,你的文案已经过关,我们来谈怎样会再好一些.
3.你的文案符合策略了,但效果不尽理想,我们来谈为什么会这样.
好坏是一种相对的状态,也是一种目标的设定.就如同你如果跟运动选手比跑百米,你可能是跑最慢的,但如果是跟你同事比,你可能是最快的.因此我们讨论文案的好坏,一定要足够具体地讨论,才能知道问题在哪里.
好坏之差在哪里
好的文案有三种特色：
1.你知道他在说什么.
2.虽然知道他在说什么,但没想到可以这样写.
3.没想到可以这样写,但他写得又很贴切.
就是,看得懂、想不到、很贴心.
坏的文案也有三种样子：
1.你不知道他想说什么.
2.终于知道他想说什么,但他写得让人很难懂又容易误会.（需要多次思考且不确定意思）
3.运用许多文字修辞上的巧思,让你想不到居然可以写成这样,但拿掉修辞后,其表达的意思却完全没有改变.
这好坏之间,就是差在一个本事：换句话说的能力.
很多人的文案贫乏,并不是他读的书不够,而是他看的事情不够,或想的层面不够.
如果你看你的客群,总是什么妈妈、上班族、年轻女孩、学生、新手爸妈、银发族、65岁以上老年人、有在运动的人、有肥胖问题的人、有皮肤保养问题的人等那你写的文案,十之 会走到坏的方向去.
如果你表达自己的产品特色,总是什么品质好、用料实在、手工细腻、专业服务、层层把关、检验合格、市场最低价、CP值最高等那你写的文案,就跟别人的产品没什么差别.
这些都是基本的了解,如果你只是刚开始写文案,那这样其实就差不多了,但如果你真的要写出更好的文案,那就不能只写这样.
怎样判断你写的文案好坏?
1.如果把文案里的产品名称换掉,还能看得出是你们家产品吗?
文案是一道门,如果这道门的门牌换成别人,也都可以成立的话,那这是一个万用文案,但不是好文案.
文案背后是思想是策略,写出来的文案要有你们的特色和风格在,并且能够完成你们的策略任务,才会是好文案.
2.这文案能不能让你想起某個具体的人物,样貌轮廓甚至是名字呢?
文案是写给人看的描述,也是用来描述人的文字,我们写的字都是在贴近人的需求感受,而不该只是空泛的状态而已.
一个好的文案能让你想起你的家人、亲人、爱人、朋友、同事等的需求,因为这则文案的内容就好像在描述你们的生活和互动,然后从中知道你们的问题.
不只是提问,而是为你的生活找到解决方法,才会是好文案.
3.这文案如果没有图片设计的话,能不能直接上刊?如果有设计的话,是不是能够更加分?
虽然这关乎每间公司的制作流程,但我们写文案的人基本要有的修炼就是,即使没有图片,光是文案就该是完整的展示了.
文案可以有设计图加分,但文案不能只想着要靠设计图.光是念出文案、看完文案,就该让人产生行动的感受了.需要靠设计的文案不是好文案,好文案是能够搭配设计,成为顶尖优秀的文案.
面对不同类型、版面和需求,文案的好坏标准也会跟着改变.因此这三个点是一种判断的依据,不是唯一依据,诚如开头所说,你老板才是唯一依据.
我们一直认为,文案写到最后,都是一种风格的展现,而好的文案,就是能够透过其风格,达成想要的结果.好的文案,能为你传达,你想说的好.目
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总结:此文是一篇文案好坏论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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