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联想突然学OPPO、vivo的营销套路卖PC（个人电脑）了,不仅请来了“小鲜肉”明星做代言,还把新款笔记本“小新”的粉丝称作“小新肝”,这多少让人感觉有些意外.
更让人意外的是,离开联想近2年的刘军和着“夜阑卧听风吹雨,铁马冰河入梦来”的诗句,宣布再度回归,重掌联想PC业务.
虽然互联网科技一开始的兴起很大部分是由PC承载起来的,但在如今的科技圈里,PC已经很久没有热度了.这个曾经叱咤风云的科技载体,已经因为智能手机的崛起,出货量低迷了近五年,实在缺乏新鲜故事可讲.
不过,作为全球数一数二的PC大厂,联想近期的一连串动作还是值得关注.前段时间,IDC 和Gartner这两家市场调研机构分别将惠普、联想列为2017年第一季度PC出货量全球第一.
这意味着,无论是为了与惠普一争高低,还是为了弥补手机业务的遇挫,联想都开始积极加码PC了.
而通常行业领头羊有大动作时,这个行业也必然会有所波动.对于平静了太久的PC领域来说,这样的热闹可不常见.可这真的是PC复苏的机遇?
回春在望?
有句话叫“希望多大,失望就有多大”,有时候,这句话反过来也成立.
自从2015年底IDC发布一份调查报告,称“全球前10大PC厂商中将有2家在未来2年内退出市场,IT供应商中将有超过30%的将在未来5年内消亡”,本就低迷的PC顿时增添了不少消亡的气息.
直到2016年底,微软和苹果这两家科技巨头在各自的新品发布会上都将PC作为重头戏来发布,才算是给死气沉沉的PC水潭丢了颗石头,激起了业内对于“低迷的PC产业是否仍具有未来”的重新思考.
紧接着这两家权威科技公司激起的水花,人们很快找到了PC恢复生机的蛛丝马迹：
一是PC换季市场巨大.这个理由的论据是,有调查机构统计,2016年全球有近5亿台使用至少5年以上的旧PC仍在使用,这些机器都面临着更新换代,再加上企业数字化终端转型的推进,商用PC将稳步增长.这意味着,一次大的换机潮即将来临,PC市场有望出现新的拐点.
二是PC厂商不断细化新品,产品利润较以往有显著提高.比如有分析师给出的数据显示,一台500美元左右的廉价PC厂商只能挣25美元,而1000美元级别的轻薄产品则能产生250美元的利润.这意味着,只要PC厂商能够抓住这个新的产品竞争点,通过营销等手段圈下用户,盈利就不困难.
三是VR、AR等新科技的诞生将带动PC产业的升级,使PC创造出更多的使用功能和乐趣,吸引更多用户.支持这一理由的人士认为,虽然2016年被称为VR/AR元年,微软、苹果等也将VR、AR等技术作为商业重点引入到发布会上,但在实际调查中,市场上现有销售的VR/AR设备体验感并不好,而PC相比移动终端设备有着更好的硬件能力优势, VR、AR技术革命势必会给PC带来新的转机.
在乐观派看来,智能手机的发展已经为PC形成了更为成熟的线上线下销售体系和营销经验,在以上三点的基础上,PC回春几乎已举目可见.
而在现实里,PC厂商也确实乐此不疲地进行着产品竞赛：
大洋彼岸,微软5月初刚发布完对标苹果MacBook的超极本Surface Laptop,不到半月,苹果就宣布将在6月的WWDC大会上发布三款PC新品,以抵消来自微软的竞争和解决iPad销量下滑的问题.紧接着,微软在5月23日发布的新款Surface Pro就“不小心”提前曝光了.
这边厢,华硕忙着逐步退出台式机业务,加强游戏电脑业务；联想刚发布完“小新”系列,小米官方就悄然上线了新款12.5英寸版的小米笔记本Air,紧接着华为于5月23日在德国柏林发布新款MateBook.
这种如火如荼的节奏,大有当年智能手机千元机大战的架势,看上去既热闹又充满着生机,不禁让人产生PC盛世的感觉.
治标不治本
不可否认,PC行业的确存在走出衰退、恢复生机的可能性.
但问题是,联想等PC厂商努力做出上述尝试,能彻底解决PC的发展瓶颈吗?
从巨型计算机到微型计算机,PC遵从的是公用到私用的消费趋势；从传统台式机到笔记本、一体机、平板,PC遵循的是便携的消费需求.那么当下PC厂商们力推的从笔记本、一体机、平板到所谓的“二合一”、游戏本、各类尺寸的新品呢?
相比之下,前两种变化无论是从产品形态还是产品公用上都可以属于跨越式、革命性的发展,产品有很强的刚需.但第三种无论是从消费需求还是产品变化上,都还难以用“跨越式”来形容.
更直接地说,在第三种所描述的当下状态里,各厂商更像是忙着在第二阶段诞生的产品上不断做细化,通过改变PC的产品形态,比如“二合一”产品,很大程度上就属于结合营销手段生造出来的消费需求,本质上并不属于PC产品的跨越式发展结果,也不具有剛需性.
当然,这些新形态的PC产品配合营销手段和渠道体系,的确为厂商带来了较为客观的出货量和收益.来自Gartner的数据就显示,虽然PC产业整体在下滑,但目前主打轻薄和移动性的产品销量反而在不断上涨.
但本质上,这更像是在新一轮换机潮结束前,勉强吃一小波红利,治标不治本.当换机红利结束后,PC靠什么继续走下去?
与智能手机相比,PC的硬件要求更高、使用寿命较长,更换频率较慢,这也就决定了PC无法像智能手机那样在历经人口、换机红利之后,再借助经历渠道、营销红利来生存.更何况,手机渠道未来也需要面对营销红利结束后的技术门槛问题.
而相比不断在PC形态及小功能上硬搞创新、生造需求,或许追求PC计算能力对各行各业的渗透才是解决PC发展瓶颈的根本办法.
PC本就具备不容忽视的硬件能力优势,而且,当下是大数据与云计算的时代,抓住物联网的发展机遇,凭借计算能力渗透到各个行业,成为万物互联中不可或缺的一部分,才更像是PC低潮的突破口.
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参考文献：
1、 联想拟2.24亿美元收购富士通PC业务51股权 本报讯（记者 唐碧）11月2日，联想集团宣布，将与日本富士通、日本政策投资银行成立一家合资公司，富士通将其PC业务装入该公司并保留44%的股权，。
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