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精准地解读并影响时代文化特征和演化,同时通过具体的产品将其充分反映出来的企业技能,是Alessi和其他意大利以文化和设计为导向的企业最令人难以匹敌的核心竞争力.今天的Alessi虽然只是一个中型设计企业,但已成为时代的重要文化标志和象征.但是,作为一个传承四代的家族企业,它依然面临着家族企业所共有的挑战.
在今天全球各大都市繁华的市中心商业区,都很容易看到意大利顶级设计公司Alessi的家居小产品,这些颜色鲜艳、构思新颖的各类小物件往往把这些城市点缀得更加美丽,充分展现了其将日常普通生活内容艺术化的经营宗旨.自上世纪70年代以来,Alessi全力专注于日常生活用品,尤其是餐桌和厨房用品的前卫设计,成功地让它们从平淡无奇的功用型产品华丽转身为一系列令人赞叹不已的家用艺术品,将美、诗意、童趣和天马行空的想象力注入到每天的家居生活中.
作为全球产品设计界大名鼎鼎的公司,Alessi至今已有近100年历史.它由乔凡尼·阿莱西（Giovanni Alessi）在1921年创立于意大利北部的阿尔卑斯山脚下,是意大利家族企业的典型代表,从诞生至今都由Alessi家族完全拥有,目前由家族第三代的四个兄弟共同经营.
Alessi最初只是一个制造不锈钢金属餐具和小厨具的作坊.上世纪30年代,创始人的两个儿子加盟,因为他们都是工程和工业设计出身,Alessi开始注重产品设计,并逐渐形成自己的设计风格,其随后推出的数款厨房金属用具,如简洁而精致的不锈钢编篮和水果碗,均成为经典之作,直至2003年仍在生产.
进入上世纪70年代后,Alessi家族的第三代开始执掌帅印.其设计风格变得更为大胆前卫,推出了一系列设计史上具有划时代意义的标志性产品,如鸟嘴热水壶、三脚章鱼柠檬挤压器（juicy salif）和笑脸开瓶器（Ann G）等.这些介于艺术和产品之间的设计推出后即风靡全球,获得大批用户的追捧.Alessi也一举奠定了它在全球产品设计界的教主级地位.
因为它的成就,Alessi被誉为是“意大利设计工厂”的领军企业,最能出色地体现出意大利制造的精髓.它的产品不但多次获得设计大奖,包括2015年年底的芝加哥阿森年设计奖（Chicago Athenaeum Good Design Award）,还被多家全球著名艺术馆,如纽约现代艺术馆、大都会博物馆、巴黎蓬皮杜中心以及伦敦V&A博物馆等收藏.今天的Alessi虽然只是一个中型设计企业,收入不过上亿美元,但已成为这个时代一个重要的文化标志和象征.
激进式设计颠覆产品定义
作为一个仅拥有数百名员工的家族企业,Alessi能取得这样的成绩实在不同凡响.当然,它的成功绝非偶然.Alessi第三代领军人物阿尔伯托·阿莱西（Alberto Alessi）具有远见卓识,一手打造了Alessi今日的成功.他认为大众用户对美和艺术有巨大需求,但艺术画廊和博物馆等专业艺术渠道无法满足这种日益增长的需求,所以就应该将艺术和唯美注入到大众的日常生活之中,让他们在每个时刻都能享受和艺术品接触的喜悦之感.实现这个目标的最有效途径就是让日常生活用品艺术化,把它们从简单的功能性产品转化为具有更深层内涵的感性产品,从某种意义上激活用户在孩童时代的梦幻遐想,用新颖前卫的设计激发用户的灵感和对生活的热爱.
自阿尔伯托·阿莱西在上世纪70年代出任总裁以来,激进式设计创新（design-driven innovation）不仅成为Alessi的经营宗旨和创新理念,同时也成为以其为代表的一个意大利企业群体,如Artemide、Flos和Kartell等高端家具、灯具及家居小工具企业都遵循的创新理念.借由这种创新方法,Alessi和这些企业都毫无争议地成为各自行业的领袖.
激进式设计创新将设计作为产品创新的灵魂,而非将其看作促进功能性产品销售的一个额外的添加物或“调料”.它不仅只是针对产品的外观形象进行改变,而是就产品的意义、象征和内涵进行激进式创新.也就是说,它是深层的产品意义创新,即重新定义这个产品类别到底是什么.
产品外观设计只是表达或体现这种深层内涵创新的一种方式,而绝非全部,例如,苹果的iMac重新定义了个人电脑这个产品类别的意义和内涵,它不再是一个枯燥乏味、毫无生命的计算装置,而是一个充满情感甚至生命的个人用品,甚至是一个宠物.瑞士手表斯沃琪（Swatch）不仅通过激进式设计创新改变了手表的外观,更推动手表从记时工具变为灵动活泼的时尚装饰物.丹麦高端音响品牌Bang & Olufsen也是通过这种创新将音响的意义和内涵创意地定位为简洁时尚的家具,从而在全球赢得了众多的粉丝.从这个意义上来说,所谓设计,远非仅是设计产品的外观,而是设计它内在的意义和内涵,这才是一个产品的灵魂.设计创新的真正含义正在于此.
多年来,Alessi一直致力于这种独特的创新,并取得了骄人的成绩.它推出的一系列产品不但极具创意,让人耳目一新,而且颠覆传统理念,完全重新定义了诸多产品类别的内涵,如将普通平淡的厨房和餐桌用具转化为时尚前卫的艺术用品,并在此过程中重新改写并定义了行业规则.从本质上说,Alessi设计的产品已经不再是传统意义上的功能性产品,而是反映一个时代的文化和社会特征的文化产品.正因为此,阿尔伯托·阿莱西认为自己更像是一个艺术画廊的总监,博物馆的馆长或是一个电影制造商,而非一个加工制造企业的总裁.
和功能型和技术型产品不同,文化型产品若想获得成功,必须要精准地把握时代脉搏,以反映时代精神.所以,旨在打造文化型产品的激进式设计创新无法如其他创新一样,从用户商业市场和技术中寻找创意和灵感,而必须要深入到当今世界的社会和文化层面,去捕捉时代的特征和演化趋势,尤其是要深入到一个社会的文化创造体系中,如艺术家、设计师、建筑师群体,影视媒体及广告公司、博物馆和画廊、出版商和作家群体,大学,设计学院及文化研究机构,以及文化学者名人和偶像等.
总结:本文是一篇关于先锋论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 让生活活水激发初中英语课堂 【摘 要】 在初中英语课堂上，我们要注入新鲜的生活活水，让学生感受英语的魅力，爱上英语，从而在整体上提高英语综合素养。【关键词】 生活活水 初。
2、 让生活走进数学课堂 陶行知老先生的“生活教育”理论告诉我们，教育源于生活，适应生活的需要。《数学新课程标准》更强调要求“数学教学必须从学生熟悉的生活情境和感兴趣的事。
3、 风雨，让生活更美好 不经历风雨，怎能见彩虹，没有人能随便成功。耳熟能详的音韵，作为电影的开头再好不过；脍炙人口的辞藻，作为人生的铭文锦上添花。大自然中，风风雨雨。
4、 让生活更美好 万象更新又一年。新年之初，相信所有人的美好愿望一言道之，那就是让生活更美好。愿望化为现实，要靠真抓实干。党的十九大报告明确指出，发展不平衡不充。
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