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01 玛丽黛佳2017年《越域精神·戏游》艺术展.
丝芙兰已经不再只卖进口大牌美妆产品了.
2017年起,这家代理全球近百个品牌的美妆零售商设立了国产品牌“玛丽黛佳”的专柜.玛丽黛佳COLOR STUDIO玩色系列的货架上,摆放了几十种颜色的口红,和敞开盖子供人试用的腮红、眼影和粉底,以及一些包装可爱,但第一眼很难判定用途的产 品.
刘尧第一次接触到玛丽黛佳的产品便是在丝芙兰的门店,在此之前,她没有看到过国产美妆品牌能进丝芙兰,也没想到本土美妆品牌的口红能够卖到199元的—只比一些欧美大牌的口红便宜了几十元.
刘尧自认是一个“完全偏爱国际品牌”的美妆爱好者.在大学期间,她就开始购买大牌香水,研究过不同日本品牌的防晒霜质地,能分辨出哪些爆款并非真的好用.买下两款玛丽黛佳的产品后,她自己都觉得有点惊喜.02 瑪丽黛佳的创始人崔晓红常有一些夸张的妆容,即使在日常生活中也是如此.03 玛丽黛佳的丝芙兰独家渠道产品COLOR STUDIO玩色系列.
在一些公开数据里,让人“没想到”的玛丽黛佳现象还在继续.在2016年和2017年的双11中,玛丽黛佳成为天猫国产彩妆品牌的销售额第一名.2017年双11它在天猫整体彩妆品类中排名第二,位于MAC魅可、雅诗兰黛和兰蔻之前.截至目前,COLOR STUDIO玩色系列的在丝芙兰中国门店所有彩妆品类里位列第六.
玛丽黛佳的一个创意工作室设在上海闹市区弄堂的一栋木质小阁楼内,品牌创始人崔晓红接受《第一财经周刊》采访时,画了一个摇滚风格的妆容—一头细碎的小卷长发,眉毛下方重重勾画的眼影,颇为视觉系.
爆款美妆产品的成功,通常被认为是市场营销推动的结果,它们善于用广告表现产品如何满足消费者的潜在需求.但崔晓红认为,品牌的成功并不仅仅是因为渠道和营销,巧妙的产品设计事实上必不可 少.
2008年,玛丽黛佳推出的第一款产品是市面上尚未出现过的嫁接式睫毛膏.为了让睫毛很短的用户也能轻松画出长睫毛,它在睫毛膏上加了两个配套使用的刷头,主打轻薄易卸妆.2011年,它又推出了主打出水流畅不间断的“酷黑速干眼线水笔”,试图提供一个方便画眼线的产品.在靠眼妆获得了初期消费者后,它的产品线延伸到了妆前、底妆和腮红等,设计理念则大都带有种易操作感.
在崔晓红看来,玛丽黛佳做产品研发时的核心思考在于,首先能不能让用户非常快速简单地画出好看的妆容,其次,还得让她们享受到上妆过程之中和之后的愉悦感及惊喜感.
为了进一步展示这种所谓的愉悦感,崔晓红将一个提前沾了水的“蘑菇头”粉扑在手背上按了几下,以体现它接触皮肤时的冰凉感和柔软度.随后,她又打开一盒同样带着“蘑菇头”气垫的双色眼影,用不到半分钟的时间给自己补了个眼妆,“那些不知道怎么给眼影配色,也不知道怎么给眼妆做晕染的新手都能快速上手.”崔晓红介绍道.
这让人很容易便联想到了韩妆.2013年,气垫BB霜通过韩剧《来自星星的你》出现在消费者眼前.消费者能用粉扑蘸取粉底液,再通过拍压的方式在脸上迅速上好底妆或者补妆,并不需要用到太专业的化妆技巧.
美妆界逐渐感受到了韩妆的竞争力.从气垫BB,到之后的双色口红、鸡蛋面膜,韩妆品牌擅长快速推出单品,并为它营造一个概念.
中国的年轻消费者们通常对韩妆的印象是“包装可爱、名字新颖,使用起来也颇为方便”.这让欧美美妆大牌逐渐重视韩妆产品,兰蔻便成了第一个效仿韩妆推出气垫BB霜的欧美品 牌.
崔晓红认为韩妆的成功的确值得学习.她将韩妆迅速的崛起归因于快速创新的能力,这些创新不断满足了年轻消费者想要让化妆变得更简单有趣的需求.
但玛丽黛佳的挑战在于,它并不想简单复制韩妆创造的愉悦感.当然,用户享受的愉悦感不只停留在产品的功效上,品牌商还应该考虑包装、质感、使用手法,甚至一些琐碎的细节,比如一个产品在使用了一段时间后性状是否还能像最开始时一样.在设计一款名叫“TITA轻雾感唇膏”的产品时,这支口红掂在手里的分量比同类产品更重,这样消费者通过手感就能感觉品质.口红的盖子和管身的接口处内嵌了磁铁装置,使用者不仅可以很方便地用单手拧开口红,拧开时“TITA”一下的声音也会让她们觉得很有趣.
“彩妆和洗发水不一样,它不是偏功能的,而是关于想象力,创造出想象力特别重要.”崔晓红将彩妆产品比作手表—消费者虽然会拿它看时间,但也会渴望它是一个完美的配饰,甚至看到或者触碰到时就能有好心情.
在采访中,崔晓红最愿意谈及的还是创新、品质、愉悦感等话题,但一些消费者并不认同玛丽黛佳试图传递的这些信号.
刘尧很愿意将自己买的玛丽黛佳口红分享给朋友和同事,这款产品的确改变了她对本土品牌的印象.但对于另一款被玛丽黛佳宣传为“明星产品”的素颜霜,她表示不敢苟同,“涂在脸上的效果有点‘假白’,称得上是因为好看的包装和相对的性价比做了一次冲动消费.”刘尧说.
21岁的在校大学生肖雨用过玛丽黛佳的眼线笔、眉笔、眼影和素颜霜,但她并没有感受到这些产品的好用之处,“产品定位是给新手的,但那些东西（对我来说）都很难用”.
总结:本论文可用于玛丽黛佳论文范文参考下载，玛丽黛佳相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 追捕洋狗玛丽 1村长王有顺牵回一条洋狗，村人见了好生奇怪，以为他搭错了哪根筋，都拢上去看个究竟。王有顺解释道，狗是乡长的，乡长家在县城，县城正开展打狗运动。
2、 玛丽的爱情 朋友公司的女总监，英文名字叫玛丽有一张精致迷人的脸庞，淡淡的香水散发得体的幽香。名校毕业，气质高雅四英寸的高跟鞋，将她的职场人生挺拔得卓。
3、 伦敦大学玛丽女王学院数字音乐中心 伦敦大学玛丽女王学院的数字音乐中心（Centre for Digital Music，简称C4DM）是以音乐及音频科技领域为重心的多学科交叉研究。
4、 玛丽黛佳跨界艺术展 11月6日，新艺术彩妆品牌玛丽黛佳，在上海世博创意秀场盛大开启“无感之上”玛丽黛佳第五届时尚跨界艺术展。玛丽黛佳创始人崔晓红与中国高定第一人王培。
5、 玛丽黛佳陈列柜变形记 导读：2014年伊始，玛丽黛佳又给专营店带来了新的惊喜2014年伊始，玛丽黛佳又给专营店带来了新的惊喜——更有艺术腔调的玛丽黛佳全新柜台亮相。