论文手机电视市场经济效益分析是适合效益分析论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关项目效益分析报告开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
【摘 要】手机电视传输方式是通过数字化将文字图像声音等信息同步传输到智能手机,第三代手机的功能及3G手机技术标准实现了手机电视的运用和发展.随着手机电视进入商业化传输和运营,形成手机电视市场,这个市场产生的经济效益,直接关系到市场发展的规模和程度.本文立足手机电视的发展、市场的现状,分析手机电视市场发展的基本要素、提高经济效益的途径,推动手机电视市场发展.
【关键词】手机电视 传输标准 帕累托最优 品牌化策略
中国的手机电视传输网络、传输标准于2008年正式进入商用化阶段.手机电视一投入市场,就收获了23亿元的市场规模,手机电视用户达到了120万.然而一段时间过后,手机市场发展迟缓,经过市场调研显示,发展迟缓的原因主要有：手机用户对于手机电视业务的认知度远远低于其他网络业务；受到政策、资费、网络等因素的影响；对消费者市场的“无差异曲线”（商品的不同组合对消费者效用相同,在坐标系中,为一条负斜率的曲线）的研究还不够.在互联网趋同标准下竞争的导向其实是细分后的消费者市场导向,在手机电视运营商和消费者市场共同作用下的帕累托最優,才是提升手机电视业务品牌知名度和经济效益的现实选择.
一、手机电视的发展
手机电视,是通过智能手机终端观看电视节目的一种业务形式.手机原本的功能是接收听语音信息,实际是为了方便人们能够从固话的固定位置中解脱出来,随时方便联系,手机的运用和移动通信网络的建设分不开,在1981年,世界第一个移动通信网：北欧移动通信在沙特阿拉伯、瑞典以及挪威开通.这种新的沟通交流方式刚一问世,就得到了迅速广泛地运用,由于其方便性,移动电话在全球从10亿用户扩展到20亿用户只用了短短3年的时间（固定电话用户达到10亿的时候共用了125年的时间）；而随着互联网的发展以及和手机功能的部分融合,手机的人际关系沟通功能逐渐发展,开始踏入大众传播的领域,随着手机技术的不断发展和手机功能的不断开发,手机经历了三代的发展,从语音通话功能,到手机短信、通话、日期传送的“个人通讯服务”再到运用手机上网、收发电子邮件、游戏娱乐、网上购物等等服务形态的第三代（3G）智能手机.第三代手机的功能需要能够在高速移动的环境下支持144Kbps的数据传输速度,步行慢速环境下可支持384Kbps的速度,而完全静止的情况下,手机的数据传输速度为2Mbps,在对第三代手机功能进行统一化后,世界中诞生了三种主要的3G手机技术标准：WCDMA,CDMA2000,TD-SCDMA.这三种国际电信联盟规定的3G手机上网技术标准使得智能手机的发展进入了标准化时代,由于上网速度越来越快、操作功能越来越多,人们运用手机的方式也在发生改变,在网络运用和网络网站不断多样化、细化的变化发展中,手机的人际通话功能也逐渐淡化,新闻、娱乐、网上社交媒介等等具有大众传播特征的应用逐渐普及开来,智能手机中携带的操作系统和应用程序使得接收电视信号成为了可能.同网络上的上传下载的“流媒体”不同,手机电视的传输方式是通过数字化将文字图像声音等信息同步传输到智能手机终端,据调查,2014年欧洲移动市场消费者认为他们愿意、能够为手机电视支付平均每月5～10欧元的收视费.为了适应手机电视市场的迅速发展,目前世界上已经有六项手机电视技术可用,例如国外的td-mbms、dvb-h、t-mmb、t-dmb以及mediaflo技术,国内的传输标准为cmmb,也即China Mobile Multimedia Broadcasting的简称,由中国移动通信有限公司和中广传播集团有限公司联合开发,在2008年奥运会之后,在中国得到了范围广泛的认可和应用,2009年, 颁发了一系列的3G手机制式牌照：中国移动为TD-SCDMA,中国电信为CDMA2000,而中国联通获得了WCDMA.移动通信网络目前在中国手机电视市场上,主要的手机电视制播平台主要有这么几家：中广传播公司、广东南方广电传媒公司、北京悦龙数字广播传媒科技有限责任公司、中国联通、中国移动、杭州华数、中国电信、北京歌华有线电视网络股份有限公司、上海东方龙、东方明珠、京视传媒.
二、中国手机电视市场的现状
中国手机电视业务的迅速发展和形成一定规模是从2008年奥运会开始的.中国的手机电视标准实现商用经历了2006年底的地面布点实验网建设、2007年完成的地面布点示范网建设,以及2008年的上半年卫星系统的启动,使全国性网络开始商业化运营.2008年奥运会这一世界性的体育盛事同时也为国内带来了来自世界各国的移动通信技术,目前世界手机电视信号接受标准中,以韩国日本的卫星传输高质量电视节目视频为比较领先的手机电视传输标准.中国目前的手机电视市场分为以cmmb标准为代表的数字化手机电视市场,以及以模拟信号传输为主的手机电视市场.这两个市场的分化源于标准之争和手机电视收费的问题.在cmmb制式的问题上,广电和电信这两个手机电视市场的主要运营主体对这个标准问题争执已久,提供入网服务的电信一方只允许带cmmb的td-scdma手机加入3G网络,并且带有cmmb制式的手机电视实行收费制,其手机收费标准包括了无线数据流量费,基本功能费和收视费三个模块,例如上海市场的收费标准就为20元每月,这一收费措施使得模拟信号的手机电视市场得到了扩大,各种以“免费”为差异化营销手段的山寨上网本、山寨MID等“山寨”终端市场在2008年以来也得到了迅猛的发展,伴随着2008年的奥运会举办,中国移动的手机电视业务抓紧了对cmmb标准的推行和应用,使得cmmb的运用在推广之初就和TD终端绑定,2012年为了和山寨市场竞争,中国移动和中广传媒联手,签订了排他性的协议,使得中国手机电视市场上的电视节目传播终成为了TD手机终端的专有性能,3G手机生产成为了差异化竞争的保证,2015年支持手机电视业务的手机类型就达到了67款,设定了统一资费标准为大概每月6元,这一垄断化措施使得山寨机大部分都退出了市场,不过,其他想在中国手机电视市场分一杯羹的企业想到了绕开TD终端的技术限制开辟了中南美洲的市场,在那里手机市场还是属于较“低端”的市场,采用的技术是带天线的模拟信号传输,虽然图像声音信息的传播不像数字信号的传输那样清晰,但仍然能够使大部分的人以低廉的价格和成本观看到电视节目,满足了低端市场的需求,这些没有入网资格和技术标准的中小型手机电视企业在本土之外找到了可供生存的“蓝海”.
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参考文献：
1、 手机电视 手机电视（CMMB），顾名思义，就是用手机看电视，电视随时看。但现在由于基站建设覆盖面不够、可收看的手机品种很少、手机电视（CMMB）客户群尚未。
2、 日媒中国手机市场抄袭成风，60家厂商模仿小米 中国的新兴智能手机厂商正在陷入混战，他们相继发售低价高能的新机型。目前，中国以追赶小米为目标的新兴智能手机厂商超过60家，他们被称为“小小米”，。
3、 中国手机市场两重天，竞争激烈程度远甚海外 作为移动互联网的重要入口，互联网公司和创业者过去几年蜂拥进入手机行业。相关数据显示，2014年年初时，中国的手机品牌有540多家，到2014年年。
4、 无移动生活报告移动支付引导手机端市场营销未来 近日，全球领先研究集团益普索（Ipsos）联合奥美对8180名消费者进行在线访问，完成了《无现金移动生活》报告，该报告旨在通过了解消费者的行为习。
5、 华为手机进军印度市场前景分析 摘 要：经济和信息全球化是当今世界发展的时代特征。电信设备行业通过提供快速、高效的通信技术，已成为全球化最重要的驱动力。华为技术有限公司，是一个。