论文我国电影众筹实践问题是关于实践方面的论文题目、论文提纲、如何实践论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
摘 要：电影融资问题一直是制约我国电影文化产业发展的一个关键性问题.在当今互联网金融时代的背景下,众筹融资成为电影融资的一种新模式.本文对我国电影众筹的实践进行分析,并结合美国的电影众筹发展到经验,分析我国目前电影众筹融资存在的问题.
关键词：电影融资；众筹；电影众筹
中图分类号：F230 文献标识码：A 文章编号：1003-9031（2016）04-0070-03 DOI：10.3969/j.issn.1003-9031.2016.04.12
一、引言
电影产业资金投入要求高,回报高度依赖于票房,行业本身的风险性很大,融资难问题是困扰电影产业发展的一个重要因素.我国理论和实务界一直在积极寻找适当的电影融资的方式,以电影质押融资及电影证券化为代表,但这两种方式多适用于那些顶尖的艺术家,草根艺术家很难通过这两种方式获得资金.近些年,互联网金融依托于支付、云计算、社交网络以及搜索引擎等工具,实现大量融资业务,其中,众筹以其门槛低、交易成本低、信息传播速度快等特点,在全球范围内迅猛发展.国外众筹最早始于2003年,从2009年开始快速发展,截至2013年在全球总募集资金已达51亿美元.世界银行报告预测2025年总金额将突破960亿美元.我国众筹始于2011年,在2014 年中国的众筹平台得到井喷式的发展,被业界称为中国的“众筹元年”,根据中国众筹行业现状调研分析及市场前景预测报告（2016年版）显示,2014年13家主要众筹平台共发生融资事件9088起,募集总金额13.81亿元人民币.以众筹方式为电影融资是一种新兴的融资方式,在我国取得了一定的发展,但相比较美国相对成熟的电影众筹仍存在一定的问题.
二、我国电影众筹融资的实践及特点
(一)我国电影众筹融资的实践
2012年我国首例动漫电影《十万个冷笑话》通过众筹募资超过137万元；2013年,《快乐男声》主题电影在20天内成功在众筹网上筹得501万元；2014年3月31日,阿里巴巴正式推出了以电影项目《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》以及游戏《魔范学院》为投资标的,在4天内吸引了22.38万网友参与投资,筹得7300万元.2015年通过众筹方式募集资金,上映的《大圣归来》最终取得9.56 亿元的票房,投资者人均收益25万元,成为电影众筹的成功案例.
基于电影众筹融资的市场前景,融资平台竞相成立.传统电商、互联网巨头、独立众筹平台、金融机构等都在争抢电影众筹融资这块大蛋糕,竞争异常激烈.虽然都是众筹平台,但在具体形式、内容上略有差异.
1.京东众筹——电商类预购式电影众筹
2014年7月1日,京东众筹平台“凑份子”揭开首批项目共有12个,涵盖智能、歌手演唱会、微电影、新书发行等领域[1],有点类似于团购的形式.但电商的这一行为,更大程度上为了达到了解消费需求或者加深消费者了解、投入相关领域的营销目的.除去众筹融资,更大的目的是依托电商平台,营销娱乐产业产品.
2.娱乐宝——电商类的承诺预期收益率电影众筹
2014年3月31日,阿里公司与国华人寿保险合作,正式对外发售“娱乐宝”,首期四个投资项目全部售罄,共计78.5 万份,总金额7300 万元,共有22.38 万名网友通过“娱乐宝”平台参与投资.网民出资100元即可投资热门影视剧作品,预期年化收益7%,并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益.该模式与保险公司合作,但很难确保投资者投入的资金是否投入了电影制作的投入.信息严重不对称,使得投资文化产业容易演变成变相融资.而且固定的收益率,使得投资的选择无法反应消费者对于影片的偏好,不利于促进电影创作的发展.同时,2015年娱乐宝的电影众筹项目,多偏向于已经具有知名度的电影的衍生IP产品的预售,偏离了电影众筹为电影创意出资的初衷.
3.百发有戏——大数据为背景的互联网巨头电影众筹
百度“众筹”电影产品于2014年9月21日上线,联手中影股、中信信托、北京德恒一起宣布了名为“百发有戏”的平台.定位“众筹消费+金融”的信托产品,门槛仅10元人民币,用户可获得电影票等权益,并根据票房情况有可能得到8～16%的现金收益.百度公司开发 “百发有戏一期”的大众电影众筹项目为电影《黄金时代》融资,于2014年9月22日正式上线,最低支持门槛仅为10元,其中包含多种多样的极具参与性与互动性的套餐,如获得明星专属感谢视频、参与庆功晚宴、以及制片人权益章等.根据百度和《黄金时代》合作的预订,用户通过最少10元的投资,不仅可以享受到“百发有戏”提供的影片各种消费特权,还有望获得8-16%的权益回报.当《黄金时代》票房达到亿元后,每增加一亿元,回报率就增加1%[2].事实上,《黄金时代》的票房预测2亿与实际票房4698万相差甚远.
百度以其大数据优势开展版权众筹融资,但以大数据为基础做票房预测是否可靠值得探究.一方面我国电影市场的成熟度是否足以支撑用大数据来预测票房,另一方面大数据预测模型选取的维度也需要探究.但《黄金时代》项目的失败,足以说明大数据预测票房还不成熟.
4.淘梦网——独立平台电影众筹
淘梦网是一个专门从事电影众筹融资业务的独立平台,展示的项目多为一些草根导演的作品,或有一些学生族小微电影作品.采用的是典型的预购式众筹模式,他强调回报投资人的方式不能是资金上的收益,避开了非法集资的法律风险.截至2015年末,累积募集资金540.8万元,单笔最高金额为153万元,累积支持人数4293人.目前看来,还不具规模.由于独立的众筹平台收入依赖于众筹项目的分成收入,目前电影众筹规模还不是很大的背景下,显然收入无法满足平台的收益要求.目前淘梦网这类专门、独立的众筹平台转向营销来盈利,为电影团队提供作品营销发行和版权交易支持.汇集发行渠道,通过与视频平台、电视台、网络运营商、国内外影展和比赛等新媒体渠道的合作提供多样的营销和发行服务.同时,通过手机视频付费、视频平台付费、电视台、比赛等为电影团队获得作品收益.
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参考文献：
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