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说明：本报告是基于2014年12月对国际展览业协会（UFI）、美国独立组展商协会（SISO）、中美洲和南美洲国际展览协会（AFIDA）、非洲南部地区展览协会（EXSA）等协会成员的调查结果.
本报告最早发起于2009年,旨在评估全球经济下滑对国际展览行业的影响,每年进行两次调查并发布结果,上一次调查结果发布于2014年7月.本次为第14次调查,共收到来自全球55个国家的203个展会主办方的回复,从展览业务成交额、营业利润、对经济危机的看法、展览公司最关注的议题、业务发展战略等五个方面,对全球展览行业做出评估,具有相当的行业代表性.然而,某些地区的平均水平并不一定代表该地区所有国家的具体情况,本次报告同时也公布了中国、俄罗斯、德国、美国、南非、土耳其、意大利等重点会展市场的独立结果.下一次调查将于2015年7月份进行.
一、展览业务成交额
1、从2011年起,大部分展览主办方对展览业务成交量的预期都较为乐观；
2.调查显示,这个趋势在2015年还会持续；
3、值得注意的是,各个地区在2014年和2015年对业绩增长的预计有所差异,具体如下：
在整个美洲,2014年有60%的主办方称预计业务成交额增长；2015年,80%的主办方称预计业务有所增长.其中,美国在2014年业绩增长高于区域平均水平,而中美洲和南美洲则在2014年下半年有显著下挫.
在亚太地区,70%的主办方称预计业务成交额增长,持这一说法的中国主办方从2014年的88%下降到2015年的70%,预计在2015年中国会展市场的成交额有所下降.
在欧洲地区,60%的主办方称预计业务成交额增长,但不同国家的情况差异显著,预计2015年,几个关键会展市场的情况将有下滑：预计业绩增长的土耳其主办方从2014年的86%下降到2015年的71%,俄罗斯主办方从2014年的43%下降到2015年的11%.德国业绩水平较为平稳,无论是2014年还是2015年,称业绩预计将会增长的主办方为50%.
在中东和非洲,2014年有80%的主办方称预计业务成交额增长,2015年这一数字上升到90%,而持这一说法的南非主办方超过区域平均水平.
二、营业利润
在2014年,运营收入增长超过10%的主办方占该区域展会主办方总数的比例：全球,低于50%；中东和非洲、美洲将近50%；亚太地区40%；欧洲地区30%.
以上各个区域水平与相对应地区主要会展国家的水平一致,即2014年运营收入增长超过10%的主办方在南非有54%,美国有50%,中国有44%,而欧洲地区国别差异显著：俄罗斯和意大利运营收入增长超过10%的主办方为14%,德国和土耳其为50%.
大部分主办方称2014年运营收入稳定或增长：美洲有78%,欧洲有81%,亚太区有87%,中东和非洲有90%.（见表一）
三、对经济危机的看法
在欧洲,超过70%的主办方认为自己的展览业务仍然受到经济危机的影响.
除欧洲以外,超过半数的主办方认为经济危机对自身展览业务的影响已经结束.
大部分认为经济危机影响仍然持续的主办方称不知道危机的影响什么时候结束.（见表二）
四、展览公司最关注的议题
调查中列举了七个可能最受展览公司关注的议题.在接受调查的主办方中,各个区域的展览公司对最关注的议题的答案相当一致.整体而言,展览公司认为最可能影响来年公司业务的四个议题分别是：
1、27%的主办方最关注国家或区域的经济状况.
2、18%的主办方最关注当地或全国范围内的展览行业业内竞争.
3、17%的主办方最关注全球经济的稳定性.
4.16%的主办方最关注内部管理问题.
除此之外,展览公司最关注的议题还包括：客户期望、国家监管等等.（见表三）
五、业务发展战略
在本次调查中,展览公司被问及是否可以透露公司当前战略规划的两个方面：业务范围扩张与地理位置拓张.
在各个地区,大部分展览公司计划开发新业务,包括在传统的展览行业领域（场馆运营、主办展会、展览服务）,或是其他实体活动等,或是二者兼有.各地区有此计划的展览公司占比分别为：中东和非洲85%,欧洲77%,美洲76%,亚太地区68%.
在各个地区,有近50%的展览公司宣称计划在新的国家开展业务.（见表四）
六、总结
在所有区域,从2011年底开始,大部分展览公司称预计业务成交额有所增长,但不到一半的展览公司运营利润在2014年增长超过10%,且只有41%的展览公司认为经济危机的影响已经结束.
美国和中国的展览公司对行业的预期整体而言是乐观的,但中国市场对2015年的预期有一定程度的下滑.在欧洲市场,各个国家之间的情况差异显著,预计2015年业务成交额增长的主办方在土耳其和意大利均为三分之二,在德国为50%,在俄罗斯为10%.
对展览主办方而言,国家或当地的整体经济状况和全球经济状况连续四年被展览公司认为是最能影响业务开展的因素.当地竞争和内部管理挑战、客户期望以及国家监管等紧随其后.
大部分展览公司有意开拓新业务：76%的主办方计划开拓传统展览领域或其他实体活动业务；51%的主办方计划在新的国家开展会展业务.
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参考文献：
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