论文水产企业绿色营销战略是关于本文可作为相关专业绿色营销论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文关于绿色营销的论文论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
摘 要：随着我国绿色消费浪潮的兴起,绿色消费已成为一种时尚和人们追求的生活方式.然而,水产品作为人们的重要消费食品,接二连三的水产品安全问题,严重影响了人们的身体健康,损害了水产品行业的良好发展势头.怎样从根本上解决水产品安全问题,发展绿色产品,实施绿色营销已成为水产品企业的重要课题.文章阐述了绿色营销的含义,明确了水产品企业进行绿色营销的现实意义,分析了当前我国水产品企业绿色营销中存在问题,并对此提出了相应解决策略.
关键词：绿色消费 绿色营销 问题 策略
中图分类号：F274 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2015）05-278-02
民以食为天,食以安为先.随着人们生活水平、生活质量的提高和保健意识的不断增强,食品的营养和保健效应正得到越来越多的人的关注,绿色食品逐渐成为人们的重要食物,绿色消费也成为了时尚和潮流消费.作为世界头号渔业大国,巨大的国内外水产品消费市场和源远流长的饮食文化支撑着渔业进一步发展的良好势头.水产品作为优质蛋白质已被广泛接受,消费群体逐步扩大,消费量逐年增加.同时,在绿色需求的推动下,国内也开始掀起了一股“绿色革命”的旋风,实施绿色营销也将成为今后水产品企业发展的必然选择.然而,目前水产企业远远不能满足国内的绿色需求,水产品质量安全事故频发.例如大闸蟹被检出含禁用致癌物质、甲鱼、牛蛙霍乱弧菌污染、福寿螺管圆线虫感染人事件,多宝鱼和鳜鱼等水产品含有激素和孔雀石绿等违禁药物等这些水产品质量安全问题,造成了巨大的经济损失和极为不良的影响, 影响了老百姓的身体健康和消费者对水产品的信心, 也成为今后制约我国渔业持续健康发展的关键因素之一.因此及时转换生产观念和经营理念,提高食品的质量,发展水产品绿色营销已成为我国水产品企业发展的当务之急.
一、绿色营销的概念
绿色营销指的是整个社会和生产企业,在认识到消费者日益增长的环境保护意识和因此而带来的绿色需求的前提下,分析、研究并选择市场机遇,利用系统化的市场营销手段满足消费者需求以及整个生态环境保护的需要.绿色营销的核心是根据环境保护的原则确定具体的营销组合策略,它是以绿色经济为基础、对人类的环境保护意识做出回应的一种经营方式.绿色营销不单单是一种吸引顾客购买产品的方法,而是一种追求可持续发展、持续经营的系统过程,其最终目的是在优化生态环境的同时获取市场机会,最终实现企业获取利润和消费者满足需求和生态环境保护的和谐统一.
二、水产品企业进行绿色营销的现实意义
1.绿色营销能合理配置水产企业资源,提高资源利用率.随着经济的发展,资源日益短缺,但我国水产品企业在生产、经营的各个环节都不同程度的存在着资源利用率低、浪费大和资源配置不合理的现实.由于绿色营销充分考虑了对资源的科学和再生的利用,因此它能合理配置企业资源,提高资源的利用率.
2.绿色营销有助于水产品企业追求合理的经济效益.从短期看,绿色营销增加了企业某些方面的成本,但从长期看,它适应了社会发展的需要,其发展机会多,潜力大,企业及时地实施绿色生产计划和绿色营销,降低原材料使用量,节约成本,降低包括排污费在内的额外费用,提高产品质量,可获取丰厚的收益.
3.绿色营销有利于水产品企业占领和扩大市场.随着消费者绿色消费意识的增强,购买绿色商品已成为时尚.企业通过绿色营销,有利于扩大市场销路,促进企业占领国内国际市场.
4.绿色营销有利于改变水产品企业的生产和制造模式.绿色营销的绿色产品策略要求企业必须采用绿色工艺和绿色技术,这有利于企业改变企业的生产和制造模式,即由传统的、落后的模式向现代的、先进的可持续发展模式转变.绿色生产和绿色制造便是其中的两种重要的模式.
5.绿色营销有助于水产品企业树立良好的形象.绿色营销促使企业采取防治污染的技术或使用无污染的技术设备等,促使企业采取清洁生产方式,这不仅在企业内部营造清洁和安全的工作环境,有利于职工身心健康；同时还在企业内部营造了一种关心生态环境和社会环境的企业“绿色文化”.从企业对外行为看,通过绿色营销,企业把自身利益目标融入消费者和社会的利益中,消除企业有损消费者及社会眼前和长远利益的“营销近视病”,使企业更能和政府和消费者保持良好的关系,赢得政府的支持和消费者的好感,从而提升企业的整体形象.
三、水产品绿色营销中存在的突出问题
1.水产品企业自身存在局限性.（1）绿色营销观念淡薄.营销观念的正确和否,直接影响到企业营销活动的成败；绿色营销思想是当今时代创新性的理论,是社会文明进步的标志,具有科学性和长远性.而在实际经营活动中,企业对环境保护和社会利益考虑的较少,把绿色营销理念丢到脑后.究其原因是保护环境是有成本的,绿色水产品的开发和一般非绿色水产品相比较,其价格会高一些；绿色水产品具有附加产品成本———环境成本,所以要开发绿色水产品,企业要付出一定的额外成本费用,这就存在着一定的风险.（2）认识上存在错误,认为水资源取之不尽,用之不竭,没有必要进行绿色营销活动.
2.绿色营销组合策略运用不当.绿色营销对企业的营销组合策略提出了挑战,首先绿色产品必将取代非绿色产品,逐步成为市场营销活动的中心,而我们的水产企业却普遍缺乏开发过硬的绿色水产品的紧迫感,现有绿色产品的绿色含量也有待提高；其次,水产品的包装至今仍是一味追求坚固、精美、豪华,很少考虑所用材料的环保性；再次,企业缺少绿色会计和绿色审计制度,用于环境保护方面的费用没有科学地计入成本而制定出绿色产品价格；还有在销售渠道的选择上,仍是沿用传统的方式,还没有从产品的绿色特征出发来考虑怎样简化分销环节,如何防止绿色产品在分销过程中的二次污染；最后,促销方式陈旧,特别是一些先行生产绿色产品的企业,还没有负担起绿色信息的传播者、宣传者的责任,缺乏引导绿色消费,开辟绿色市场的时代创意.
总结:本文关于绿色营销论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 企业市场营销战略 摘要：随着社会经济的不断发展，市场经济体制也在不断走向完善。现阶段，我国市场经济体制已经由原有的卖方市场逐渐向买方市场过度。企业市场在运行期间最。
2、 新经济背景下企业市场营销战略新思维 摘要：随着经济体制的转变和互联网经济崛起，“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返。在当前新经济背景形势下，做好企业的市场营销，制定科学合理的市场。
3、 企业绿色营销对大学生群体消费行为影响 摘要：面对日益恶化的环境，中国发展总方略从突出“快”转变为突出“好”，保护环境成为基本国策之一。人民的环保意识也在逐渐提高。正是在这种背景下，绿。
4、 刍我国民营企业市场营销战略管理 摘 要：中国的经济快速发展，民营企业迎来了良好的发展机遇。但是，受到历史因素的影响，民营企业在市场营销管理中会存在诸多与目的市场经济环境不相适应。
5、 企业市场营销战略其 【摘要】本文简单分析了企业市场营销战略创新存在的问题，针对企业市场营销战略的创新及对策进行了深入的研究分析，结合本次研究，发表了一些自己的建议看。