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摘 要 近年来,随着电子商务的迅猛发展,农村电子商务发展方兴未艾,丰县作为江苏省农业大县,其电子商务呈蓬勃发展态势.本文基于丰县电子商务发展的现状、存在问题以及今后如何有效扶持电子商务的发展进行探讨.
关键词 电子商务 县域 农产品 互联网
近年来,随着电子商务的迅猛发展,农村电子商务发展方兴未艾,丰县作为江苏省农业大县,其电子商务呈蓬勃发展态势,大沙河果品、牛蒡加工品、木业加工品、家居用品等持续在网络上热销.本文基于丰县电子商务发展的现状、存在问题,以及今后如何有效扶持电子商务的发展进行探讨.
一、电子商务发展的基本情况
(一)规模迅速增长
2016年,全县电子商务交易额68亿元,同比增长32%；其中农副产品电子商务销售额4.95亿元,同比增长35%；电子商务企业发展到208家,同比增长28%；个人网商发展到8272家,同比增长40%；电子商务直接从业人数2.2万人,拉动就业人员3.5万人,同比增长36%；全县快递发件量突破7900万件,同比增长38%；全县网络销售订单2800万笔,同比增长36%.丰县电商产业发展为农民带来的收入约1.2亿元,同比提高了8个百分点.
(二)销售渠道日趋完善
在全县208家电子商务企业中,利用阿里巴巴平台销售的94家,占总数的45%；利用天猫平台销售的有25家,占比12%；利用淘宝平台销售的有48家,占总数的23%；通过自营平台或企业进行产品销售的有20家,占总数的10%；利用其他平台进行的企业有41家.
(三)服务体系日趋健全完善
丰县自2015年起开始着力打造县、镇、村电商运营服务体系,形成了“1个县级中心+15个镇级服务站+N个村级电商服务网点”的配送服务网络.鼓励每个村建设1个农村电子商务服务点,为当地村民提供网络和各类产品销售及其他服务,村级电商服务网点覆盖全县60%以上的自然村.
二、丰县电子商务发展的特点
(一)突出“农”字招牌,促进农民脱贫致富
依托农产品优势,大力推广“农产品基地（合作社）+网络”的新型商业营销模式,自建销售平台,同时借助第三方电商平台,全方位开拓市场,缩短交易流程、降低交易成本、加大品牌溢价,促进农民增收.2016年,丰县红富士苹果、白酥梨、山药、牛蒡、芦笋、黄皮洋葱等20多个特色农产品通过网络销售20多万吨,其中苹果销售10万吨,占丰县苹果产量的1/3以上,交易额近3亿元.
(二)加强典型培植,发挥示范引领带动作用
2014年以来,全县共获批江苏省电子商务示范村5个,省级电商示范镇2个,省级电商示范企业1个,省级电商示范园区1个,市级电商镇2个,市级电商村2个,市级电商示范企业5个,市级电商示范园区2个.全县累计涌现电商能人300余人,年平均销售额过百万元.在电商能人的带动下,全县有1/3以上的行政村依托本村农产品优势,进行网络销售或从事相关行业的工作,一批电商村镇逐渐形成特色和规模.
(三)创新发展路径,促进全民创业、就业
丰县在发展电子商务的过程中,创立了一网通“农村、电商、飞机场”服务模式,通过打造线上一网通电商服务平台、线下一网通县级电商运营服务中心、镇级电商服务站、村级服务点,实现生产、流通、消费三方互利共赢,打通农村电商整条服务链.发展至今,共对丰县村民进行基础知识宣讲、培训300余场次,专业性技能培训50余场次,受众1.2万余人,平台2016年交易额5亿元,带动全县2800人创业、就业.
三、丰县电子商务发展中存在的问题
(一)产业集中程度不高,企业应用电商意识不强
从电商发展全产业链来看：丰县第一产业电子商务发展较早,目前已初具规模,农产品网销氛围浓厚,但触网营销发展较好的仅为大沙河镇、宋楼镇的果品,范楼镇的牛蒡加工品,未形成电商创业的氛围.另一方面,二、三产业电商发展短板依然较多,一些传统企业的“互联网+”意识不强,县内有市级以上农业产业化龙头企业56家,但应用电子商务开展网络销售的企业仅有24家,不足50%.
(二)物流快递网点不足,基础配套设施建设滞后
电子商务是网络经济,需要强有力的实体支撑和配套服务.作为江苏、山东、河南、安徽四省七县交界的丰县,缺乏区域性的物流分拨中心.发往北部省份的货物也要到淮安中转,且快递企业多分散在经济开发区,租用企业临时厂房,安全隐患大,配送效率低.另一方面,村级快递物流点建设滞后,全县共有370多个行政村,1000多个自然村,行政村快递覆盖率不足30%.
(三)专业电商人才匮乏,电子商务发展后劲不足
发展电子商务,人才已经成了一个非常严重的瓶颈.电子商务需要掌握美工摄影、营销策划、包装物流等多方面技术的专业人员.在丰县208家电子商务企业中,这种复合型人才不足50人,提供这种综合性电子商务服务的企业仅有2家,无法满足电子商务产业发展的需要.
(四)创新激励机制欠缺,产品同质化竞争严重
当前,丰县电子商务产业发展尚处起步阶段和初级阶段,个人网商多是通过模仿开设淘宝店发展起来的,经销的多是本地初级农副产品,该模式进入门槛低、易于复制,产品创新能力不足,产品附加值低.随着网络市场的竞争加剧,网络营销成本不断攀升,低价恶意竞争时有发生,产品同质化严重,营销策划基本上依靠模仿复制,经营模式简单,缺乏创新激励机制.而企业多是将普通线下产品挂靠在第三方电商平台上,对网络销售平台不熟悉,对网民需求不了解,未开发适合网络销售的新产品,同时缺乏专业的运营团队,企业进行自主创新的风险比较大.
四、丰县电子商务发展的建议
(一)全面布局规划,引导电商集聚发展
先进发达地区发展电商的实践证明：基于产业集群的电商模式,更容易获得快速发展.根据丰县产业特色和区位特点,要以特色农产品为依托,外延木材加工、电动车配件、机械制造,将发展电子商务作为经济发展的重要引擎和支撐,促进特色产业与电商的深度融合.集中资源,做强本土产品的上行,培育一批电子商务优势产业、企业,提升示范引领作用,引导、推动电子商务向规模化、集约化方向发展,形成“一镇、一村、一品、一店”的鲜明产业特色.
(二)加强载体建设,完善物流配送渠道
积极引进知名物流企业,加快培育县内企业,建立覆盖全县的物流配送体系.进一步优化物流业布局,引导物流企业向城市物流园区集中,加快建立覆盖全县的物流配送体系,鼓励中通、申通等快递物流企业“向下发展”,加快进村布点步伐,推进农村物流的发展,重点抓好县内物流园区建设.
(三)完善电商服务,培育电商生态系统
充分利用好县级电子商务综合服务中心、镇级电子商务服务站和村级电商服务网点.发挥园区创业孵化功能,为网商、创业青年等提供低成本的办公用房、培训、摄影、仓储配送等公共服务.做好镇级服务站开店指导、创业孵化、电商培训等基础公共服务.加快村级电商服务点的开设速度,科学合理布局,扩大在偏远村庄、贫困地区的覆盖面,做到村村电商通.
(四)完善信用担保体系,增强电商融资能力
针对电子商务企业和个人网商抵押物普遍不足的问题,建议建立以政府为主体的信用担保体系,联合金融机构探索设立风险补偿基金.借鉴“助保贷”建立资金池,通过风险补偿基金、资金池激发金融支持电商发展,为无法提供足额担保、有正常资金需求的电商提供金融支持的可能.
（作者单位为中国人民银行丰县支行）
总结:本论文为您写电子商务毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
参考文献：
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