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分类:毕业论文 原创主题:两重天论文 更新时间:2024-01-29

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当一个区域的市场供给满足不了消费者日益增长的需求,那新的商机就会在当地孕育潜伏.

荆门位于湖北省中部,下辖钟祥市、京山县、沙洋县、东宝区、掇刀区以及漳河新区、屈家岭管理区和荆门高新区8个县市区,总人口300余万.

根据荆门市建市30余年来的发展,东宝区、掇刀区、漳河新区、荆门高新区基本可以一同划为主城区商圈格局,其中百货渠道强势,超市大卖场欣欣向荣,却没有一个可成规模(向本土连锁化妆品店,而荆门市下辖的县市区则各有千秋,钟祥金苹果、京山东方美、沙洋净雅日化等在各自区域早已开辟一片天地.

主城区百货和卖场强势

随着城市发展进步,经济体量不断壮大,几十年来一直在荆门城北的政治经济中心开始南移.目前荆门新老商圈主要为城北中天街步行街一带,城南沃尔玛·星球商业中心一带、掇刀义乌批发市场以及即将于今年6月开业的荆门万达广场等.而至今为止,中天街一带依旧是目前荆门主城区最成熟的商圈.

要问荆门人去哪儿买化妆品,不管男女老少,大多数当地人的首选普遍还是位于中天街商圈的中商百货、东方百货、金城时代广场等等.究其原因,当地一位日化人士透露,百货渠道在荆门起步早,消费者培育已经成熟,化妆品专营店渠道想要改变消费者习惯不是一件容易的事盾.

据观察,整条中天街临街店铺仅有一头一尾两家化妆品店,其中湖北知名连锁金梦妆于今年春节前开业,这一外来者入市引起了不少消费者注意.一位消费者打趣道:“小城市就是有这么一点,但凡有些什么新鲜的事物,不久就会全城皆知.”

另一家小丫头化妆城在当地已经生存十几年,根据当地消费者的说法,小丫头应该经历过两次大调整,目前已经发展成一家大众综合品类店.荆门一位不愿具名的 商表示,小丫头起初以中低端消费分得市场一杯羹,而在前几年成功扩张后改变了一直以来的定位,欲走中高端路线,却最终在百货面前败下阵来,最终调整至现在的状态.

而处于中天街商圈内的金虾路、工商街、海慧路、美佳乐小巷零散分布着七、八家化妆品店铺,也是形式各异,其中以代购实体店居多,也有前店后院模式.另外还有一些诸如植物医生、老中医、蝶美,膜力小铺等单品牌店散布在各个大小商业中心,鲜有人气.另外,屈臣氏在荆门分别入驻中天街东方百货、星球商业中心,沃尔玛也为星球商业中心带来不少客流.

百货占据中高端市场,卖场走大众路线,屈臣氏的部分商品打开进口品渠道,而高不成低不就的化妆品店在荆门中心商圈前途堪忧.

值得注意的是,中天街商圈最为火爆的门店当属提供美甲、彩妆、个人护理服务的芳绣,轩,其在中天街商圈每条街道都有分店,总数在S家左右.

县城CS店各成气候

相比主城区商圈,沙洋、京山、钟祥化妆品店竞争格局可说是激烈.

荆门本土的百货东方百货下沉沙洋、京山抢占市场,分别建起大型购物广场;钟祥市场却由武汉中百系统抢占先机,并于前两年建起中百广场,成为钟祥市第一个大型商业综合体.

中百广场的建成就某种意义来说迎合了钟祥消费者,它提供的更舒适的购物环境、更完善的服务体系、更有力的品质保障都为当地消费者提供了新的选择.这里十几个品牌专柜分流了一部分顾客,但阳春大街上本地连锁彩虹化妆城内彩妆区域依旧很受欢迎,而金苹果除了在阳春大街开了两家店,还下沉到钟祥各个乡镇,亦颇受当地消费者喜爱.

沙洋本土连锁净雅日化和银连日化在当地化妆品市场较为强势,净雅日化目前在沙洋共有4家门店,其中3家坐落于沙洋东方百货购物广场一侧及当地中心商圈五一路;银连日化则在中心商圈开了两家门店.而两位本土连锁掌门人均表示,其本身也是当地 商,业务包括沙洋东方百货购物广场的品牌专柜.

就京山来说,其本土连锁东方美或许可以和当地东方百货抗衡.当地最热闹繁荣的地方,当属瞎子街和京源大道交汇处,东方美在这里就有4个门店.记者在街头随机采访了几位路人,一位开的士的大姐表示,相比化妆品店的品牌产品,自己更加信赖百货商场;一位年轻女孩则表示会在百货和瞎子街货比三家,或者网购、代购;几位穿着时髦的女性则表示,东方美所经营品牌和东方百货相差无几,价格却更便宜,但她们更喜欢去武汉逛武商广场.

而同样作为县级行政区域,屈家岭管理区因为历史原因经济发展落后于荆门其他同级别区域,虽然消费水平偏低,两家俏佳人化妆品、一家彩逸化妆城基本占据当地化妆品消费市场.

代购已成年轻群体消费主流

尽管荆门主城区百货强势,各县市的化妆品店和商超卖场也提供多样化的化妆品选择,但是这些都远远不能满足爱美女性的消费需求.随着网购、代购和微商的风靡和兴起,越来越多年轻消费者咸了外资大品牌的“粉丝”.

家住荆门掇刀区的90后女孩李雪今年年初曾拜托在韩国旅游的哥哥为她和朋友们代购韩国的雪花秀及HERA赫拉等人气韩妆.而说起哥哥的回国经历,李雪感慨,由于代购的商品将近20公斤,哥哥差点未能上飞机.

一位在荆门当地专做韩国代购店的店主告诉《化妆品观察》,她代购的主要产品就是后和雪花秀.据她透露,一般选择代购的女性消费群对美的投资相当高,尤其是85和90后的女孩,如何代购国际顶级化妆品已成为她们茶余饭后的话题之一.

随着荆门城市建设,越来越多的商圈将如雨后春笋般出现,据记者了解,目前已知的项目有星球商业中心旁新世界百货、武商荆门广场等,加上已建成暂未开业的荆门万达广场,三个新购物商圈的诞生令人期待当地化妆品格局的新变数.

总结:该文是关于两重天论文范文,为你的论文写作提供相关论文资料参考。

参考文献:

1、 网络零售加快促进城乡消费品市场一体化进程 摘 要:文中首先阐述了我国消费品市场的发展现状,包括品质消费特质突出、带动消费现象增加、乡村消费市场快于城镇消费态势等。其次,阐述了城乡消费品市。

2、 中国手机市场两重天,竞争激烈程度远甚海外 作为移动互联网的重要入口,互联网公司和创业者过去几年蜂拥进入手机行业。相关数据显示,2014年年初时,中国的手机品牌有540多家,到2014年年。

3、 小小的超市快送App,凭什么能改变零售格局 社区超市O2O快送突然有点儿火,19e送到家、dmall、生活圈C、爱鲜蜂、社区001等不断出现在我们身边。华为(dmall)、搜房(社区001。

4、 国际煤炭市场定价格局形成机制和演化趋势 摘 要 2003年以来,全球煤炭价格走势经历了2004~2007年上涨、2008~2009年受挫、2010~2011年复苏等阶段。当前,煤炭生产。

5、 市场将重回进二退一震荡盘升格局 新年伊始,A股市场呈现连续反弹的强势逼空行情,上证综指以十一连阳方式逼近前期高点3450点附近,伴随着成交量逐步放大,赚钱效应持续回暖,资金做多。